Парадокс Кортни Кардашьян в том, что она продает экологичность

Если предполагалось, что последнее шоу Boohoo в рамках NYFW продемонстрирует приверженность компании устойчивому развитию, то на самом деле это было не так уж и много. Коллекция, представленная во вторник вечером, была разработана новоиспеченным “послом устойчивого развития” Кортни Кардашьян Баркер и включала в себя такие модные фасоны, как трикотажные платья с вырезами, мини-юбки с блестками и тренчи из искусственной кожи — одежду, которую можно было найти на Boohoo. Com прямо сейчас.

Для посетителей — как правило, влиятельных людей, звезд реалити—шоу и, конечно же, Кардашьян и ее мужа Трэвиса Баркера - практически не было информации об экологичности одежды, которая, по словам Boohoo, изготавливается из переработанных волокон и винтажных вещей, подвергнутых вторичному переработке. Еще до показа, который перевернул вверх дном часть нью-йоркского парка Хай-Лайн, назначение Кардашьян и очевидная маркетинговая кампания вокруг так называемой капсулы устойчивого развития вызвали гнев сторонников устойчивого развития, которые задаются вопросом, действительно ли это объединение способствует устойчивому развитию или просто продает больше товаров.

Boohoo продвигает это сотрудничество как способ привлечь внимание знаменитостей к блокбастерам и привлечь внимание к разговорам об устойчивом развитии (не говоря уже об огромном маркетинговом толчке в то время, когда конкурент Shein завоевывает долю рынка). Кардашьян Баркер заявила, что согласилась на роль посла только потому, что она могла бы использовать ее для повышения влияния на индустрию.

Она выпустит серию документальных фильмов, посвященных этой теме, а также свои коллекции для Boohoo. Нельзя отрицать, что, имея почти 200 миллионов подписчиков в Instagram, Kardashian Barker обладает платформой, которая намного превосходит даже самых известных сторонников устойчивого развития.

Это узкая аудитория поклонников, которые, возможно, не очень разбираются в устойчивой моде или не заботятся о ней. Некоммерческие организации, такие как организация по борьбе с рабством «Надежда на справедливость», о которых рассказывается в предстоящем сериале Кардашьян Баркер, получат беспрецедентную известность.

Ее собственное признание в невежестве также может помочь сделать тему более доступной для новичков. “Я думаю, самое интересное в этом то, что она действительно открыто говорит о том, что не знает ответов на все вопросы”, - сказала Рози Хауэллс, глава отдела устойчивого развития Boohoo. “Она сможет поделиться с сотнями миллионов подписчиков тем фактом, что в этом пространстве нет глупых вопросов, все находят это запутанным, и то, что мы пытаемся сделать, - это привлечь внимание к проблемам индустрии моды”.

Но критиков это все еще не убедило. Недорогостоящая бизнес-модель Boohoo широко ассоциируется с недобросовестной трудовой практикой.

В 2020 году компания была вовлечена в публичный скандал из-за обращения с рабочими на фабриках своих поставщиков в британском городе Лестер (нынешние усилия компании по обеспечению устойчивого развития частично являются ответом на это). В настоящее время британская служба по надзору за рекламой также проводит расследование в связи с «отмыванием денег».

Boohoo заявила, что тесно сотрудничает с властями в проведении расследования. В то же время, по мнению критиков, капсульные коллекции под устойчивыми брендами - это изношенная тактика «экологизации» для крупных модных брендов, которые больше заинтересованы в маркетинговом эффекте, чем в реальных изменениях.

Другие бренды, которые привлекли известных людей на роль в области устойчивого развития, привлекли к обсуждению этой темы знаменитостей с уже имеющимся послужным списком. Например, ранее в этом году компания Wolford назначила модель и влиятельного человека Дойну Чобану консультантом по устойчивому развитию бренда, а швейцарская часовая компания IWC Schaffhausen пригласила супермодель Жизель Бундхен консультировать по экологическим и общественным проектам.

Оба они являются страстными защитниками окружающей среды, и их назначения были связаны с отчетами и стратегиями в области устойчивого развития, а не с запуском новых продуктов. “Просто быть заинтересованным в [устойчивом развитии] недостаточно”, - говорит Джесси Грэ Рубинштейн, основатель базирующегося в Лос-Анджелесе агентства цифрового маркетинга Hello There Collective, которое работает преимущественно с влиятельными лицами и брендами, ориентированными на устойчивое развитие. Она добавила, что эта связь была бы более убедительной, если бы было больше доказательств того, что Кардашьян Баркер использовала свою платформу для пропаганды или привлечения своей аудитории к экологическим проблемам в преддверии ее запуска.

Не помогает и то, что бренд Kar-Jenner стал синонимом культуры излишеств, изобилия и сверхпотребления, отражая и подпитывая головокружительные тренды, которые помогли распространить культуру одноразовой моды. Недавние споры вокруг семьи включают частое использование частных самолетов и, согласно отчету Los Angeles Times, превышение установленных в Калифорнии ограничений в связи с засухой.

И хотя у Кардашьян Баркер еще есть время с пользой использовать свое присутствие в социальных сетях, она в основном поднимает шумиху вокруг своего бренда витаминов и пищевых добавок Lemme, который выходит на рынок позже в этом месяце. Для нового посла Boohoo в области устойчивого развития механизм маркетинга и продаж влиятельных людей работает без изменений.

Дополнительный репортаж от Каталин Чен. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на наш новый еженедельный брифинг по устойчивому развитию от Сары Кент.