Parade приобретена компанией Intimates Company Ariela &Associates International

Parade, модный стартап intimates, основанный Gen-Z, объявил во вторник, что он будет приобретен компанией Ariela &Associates International, которой принадлежит лицензия на производство линии бюстгальтеров Fruit of the Looms. Условия сделки не разглашаются. Parade будет использовать ресурсы своей новой материнской компании, в том числе в области проектирования и прогнозирования, для дальнейшего роста продаж и международной экспансии. Эта сделка является последней в серии сделок, совершенных стартапами DTC intimates в прошлом году. Поскольку рынок венчурного капитала стал более жестким, чем когда-либо, все больше брендов продают свою продукцию стратегическим компаниям, чтобы усилить свою деятельность.

Бренд нижнего белья Adore Me, ориентированный на тысячелетие, был приобретен Victoria’s Secret в ноябре 2022 года за 400 миллионов долларов. В июле Cuup, бренд интимной одежды, предлагающий расширенный размерный ряд, был продан компании FullBeauty Brands, которая в этом году также приобрела у Walmart компанию Eloquii, производящую одежду с учетом размера. Основанная в 2019 году 21-летней Ками Теллез, компания Parade покорила потребителей поколения Z своей яркой продукцией и маркетинговой стратегией, учитывающей гендерные аспекты и ориентированной на сообщество. Бренд выпустил линейки продуктов, ориентированных на трансгендерных и небинарных клиентов.

Вместо того чтобы тратить деньги на рекламу в Facebook и Instagram, Parade привлекла более 75 000 своих представителей для привлечения новых клиентов и предоставления отзывов о разработке продукта. Компания, которая вышла на рынок физической розничной торговли благодаря партнерству с Urban Outfitters в 2022 году и Target в 2023 году, ранее сообщала BoF, что в этом году объем продаж составит около 75 миллионов долларов.

В августе прошлого года Теллез сообщил WWD, что благодаря последнему сбору средств бренд был оценен в 200 миллионов долларов.