Pandora замедлит запуск бренда в Китае

Датский производитель ювелирных изделий Pandora отложит запланированный перезапуск своего бренда в Китае по всей стране, поскольку потребительский спрос еще не восстановился до уровня, существовавшего до пандемии, заявил генеральный директор компании в среду.

Pandora рассматривает Китай как потенциальную движущую силу будущего роста, но крупнейший в мире ювелирный рынок медленно восстанавливается после жестких ограничений в связи с Covid-19, которые были сняты в конце прошлого года. “Люди со средним уровнем дохода в Китае гораздо более осторожны, поскольку они возвращаются на рынок, по сравнению с тем, что мы видели в Европе и США”, - сказал Reuters в среду исполнительный директор Александр Лацик. “Если сравнить объем перевозок с уровнем, существовавшим до пандемии, то нам еще предстоит пройти долгий путь”, - сказал он после того, как Pandora повысила прогноз роста на весь год, сообщив о результатах за первый квартал, которые немного превысили прогнозы аналитиков. Хотя на долю Китая приходится всего 3% выручки Pandora, компания надеется расширить свой бизнес за счет перезапуска бренда в третьем квартале этого года.

Первоначально планировалось провести маркетинговую кампанию по всей стране, но во время пандемии она была сокращена до одновременного запуска в крупных городах. Теперь Pandora планирует охватывать по одному городу за раз. “Учитывая, что объем трафика по-прежнему намного ниже необходимого для нас, мы, вероятно, будем запускать его последовательно”, - сказал Лацик.

Акции Pandora упали на 2,5 процента по состоянию на 08:21 по Гринвичу. В настоящее время группа ожидает, что органический рост продаж в этом году составит от -2 до 3 процентов, что лучше, чем ее предыдущая оценка в размере от -3 до 3 процентов. Согласно опросу, проведенному компанией, аналитики ожидают роста продаж в этом году на 2 процента. “Нет никаких признаков какого-либо заметного замедления продаж, несмотря на усиление макроэкономических проблем”, - отметил в своей записке аналитик Jyske Bank Янне Винсент Кьер, назвав квартальные результаты “хорошим началом года”.

Автор: Николай Скидсгаард, Редактор: Терье Солсвик и Эмелия Ситхоле-Матаризе