Pandora открывает новые горизонты, поскольку ювелир продает бриллианты, выращенные в лаборатории

Продажи за весь год должны вырасти на целых 5%, сообщила компания во вторник, сообщив о прибыли за второй квартал, которая превзошла прогнозы аналитиков. Акции выросли на целых 3,7%. Pandora начнет продавать синтетические алмазы в Мексике, Бразилии и Австралии позднее в этом году, говорится в сообщении компании. Pandora уже продает их в США, Великобритании и Канаде, а цены на кольца с синтетическим бриллиантом в 2 карата достигают 4450 долларов. Ювелир отказался от продажи природных бриллиантов в 2021 году после сообщений о нарушениях прав человека на шахтах и заводах, а также из-за их высокого углеродного следа.

При стартовой цене в 290 долларов камни, изготовленные в лаборатории, значительно дешевле, что соответствует ориентации компании на доступные ювелирные изделия. Перспективы роста также улучшились. Согласно отчету Stats & Research за 2021 год, мировой рынок ювелирных изделий с бриллиантами лабораторного производства стоимостью 6,6 миллиарда долларов будет расти на 8,4 процента в год, что опережает ежегодный рост рынка добытых алмазов на 5,6 процента. Тем не менее, объем рынка синтетических алмазов лишь незначительно меньше.

По данным Pandora, спрос на ювелирные изделия с синтетическими бриллиантами был высоким, и компания продает больше ювелирных изделий, чем любая другая компания в мире. Хотя в первом полугодии на долю камней, изготовленных в лабораторных условиях, приходилось менее 1% выручки, это был самый быстрорастущий сегмент в Pandora, несмотря на их ограниченное распространение.

Текущую коллекцию можно приобрести только в Великобритании, США и Канаде. Продажи продукции за первое полугодие достигли 66 миллионов крон (10 миллионов долларов). Pandora использует возобновляемые источники энергии для производства синтетических алмазов, что приводит к выбросу углекислого газа, составляющему примерно одну двадцатую от объема добываемого драгоценного камня аналогичного размера. Pandora разлагает выращенные в лаборатории камни на части, используя переработанные серебро и золото.

К концу месяца новые коллекции будут доступны в 700 магазинах на рынках, включая Австралию. В октябре продажи некоторых коллекций Pandora начнутся в Мексике и Бразилии, а в начале следующего года они будут полностью представлены на этих рынках. “У нас большие амбиции в отношении этой категории”, - говорится в заявлении генерального директора Александра Лацика.

Настоящие бриллианты никогда не были важной частью бизнеса Pandora. До того, как компания запретила добычу камней, она продавала около 50 000 ювелирных изделий с бриллиантами в год, тогда как ее годовой объем составлял около 100 миллионов штук. Автор: Кристиан Винберг.