P&G Сообщает о слабом росте продаж на фоне снижения спроса на косметику

Компания Procter &Gamble Co. второй квартал подряд демонстрирует вялый рост продаж, вызванный минимальным повышением цен и слабостью в таких ключевых областях, как уход за кожей и младенцами. Органические продажи, показатель, который исключает такие факторы, как волатильность валютных курсов, выросли на 2 процента в первом финансовом квартале, закончившемся 30 сентября, сообщила P&G в пятницу. Аналитики прогнозировали рост почти на 2,1 процента.

Цены P&G выросли в среднем на 1 процент за этот период — так же, как и в предыдущем квартале, и значительно ниже роста годичной давности. Неожиданный спад в косметической категории компании был вызван ростом продаж средств по уходу за кожей, которые сообщили о резком падении продаж и снижении объемов продаж из-за слабости их премиального бренда SK-II, который продается в Китае.

Это было частично компенсировано выпуском продукции P&G в категории тканей и средств по уходу за домом, включая стиральный порошок Tide, который превзошел ожидания на фоне увеличения объемов производства. После корректировки на тот факт, что акции торгуются в пятницу без права на выплату дивидендов, акции P&G упали на 0,8 процента до открытия рынков в США. Акции выросли на 18 процентов в этом году до четверга, в то время как индекс S&G,Индекс P 500 вырос на 22%.

Результаты свидетельствуют о некоторой стабилизации по сравнению с предыдущим кварталом, когда рост в значительной степени не соответствовал ожиданиям Уолл-стрит. Компания подтвердила свои целевые показатели по выручке и доходам от продаж, включая органический рост продаж на целых 5 процентов, на текущий финансовый год, указав, что ожидает ускорения роста в ближайшие кварталы. “Это относительно более мягкий квартал с точки зрения прибыли”, - сказал финансовый директор Андре Шультен в интервью, добавив, что слабость в Китае и на Ближнем Востоке повлияла на результаты.

Война на Ближнем Востоке спровоцировала бойкоты и снизила потребление, в то время как в Китае доверие потребителей снизилось. “Эти два фактора действительно являются препятствиями, но основа бизнеса сильна”, - сказал Шультен. Тем не менее, это последний признак того, что P&G будет непросто вернуться к более быстрым темпам роста, которые она демонстрировала в последние годы, и это подтверждает тот факт, что Китай остается ключевым препятствием для производителей потребительских товаров.

Компания P&G стремится повысить эффективность своих продуктов премиум-класса, таких как дезодоранты total body и бритвы для различных областей тела, с новыми элементами и функциями, обеспечивающими большую гибкость при более высоких ценах. Шультен сказал, что более дорогие товары, такие как электрические зубные щетки Oral-B, работают хорошо, и P&G представляет новую более дешевую версию, чтобы привлечь больше потребителей.

Скорректированная валовая прибыль за первый квартал, являющаяся показателем прибыльности, соответствовала прогнозам, несмотря на неблагоприятные затраты на сырье. Несмотря на то, что рост цен значительно замедлился, Шультен сказал, что он не ожидает, что они начнут снижаться. “Нет никаких изменений в ценах, которые оправдывали бы дефляционную корректировку ни для нас, ни для отрасли”, - сказал он.

В этом квартале объемы продаж в категории услуг по уходу за детьми снизились. Хотя компания недавно представила обновленную версию своих подгузников Luvs baby, Шультен сказал, что еще слишком рано оценивать результаты. Новая версия, получившая название Platinum, рекламируется как более мягкая и впитывающая влагу. В Китае P&G старается делать рекламу более таргетированной. Помимо ухода за кожей, P&G сообщила о других областях, где ситуация в Китае улучшается, в том числе в области ухода за полостью рта. “Потребительские настроения по-прежнему очень негативные”, - сказал Шультен о Китае, добавив, что “чистый капитал сильно зависит от фондового рынка и рынка недвижимости.

Они очень осторожны в своих тратах”.

Автор: Лесли Паттон.