P&amp G Выпускает Бренд Прецизионной Косметики Opte Спустя четыре Года после запуска

Procter & Gamble Co. После нескольких лет рекламирования инвесторам и аналитикам прекращает выпуск Opte - струйной палочки, которая позволяла наносить макияж точечно. Как сообщила пресс-секретарь P&G Эрика Ноубл (Erica Noble) в электронном письме, Opte больше не выполняет заказы на новые продукты или пополнение запасов, хотя компания продолжит оказывать техническую и гарантийную поддержку.

Согласно уведомлению, размещенному на веб-сайте, пополнение запасов по подписке прекратилось в январе. Никаких сокращений рабочих мест, связанных с решением о раскрутке бренда, не было. Этот бренд был одним из первых, появившихся в P&G Ventures, подразделении, которому было поручено находить популярные продукты в новых для компании категориях, и позволил производителю подгузников Pampers войти в категорию “цифровой уход за кожей”. Он был представлен в 2019 году на популярной выставке электроники после более чем десятилетней разработки и получения более 40 патентов.

P&G Ventures “предназначена для работы в режиме быстрого обучения, во многом похожего на стартап», - сказал Ноубл. Подразделение регулярно принимает решения о том, где можно “оказать наибольшее влияние на удовлетворение неудовлетворенных потребностей потребителей”, добавила она.

Компания Opte отошла от основного бизнеса P&G, который заключался в продаже товаров первой необходимости, таких как стиральный порошок и туалетная бумага. При цене в 599 долларов это был самый премиальный косметический продукт, разработанный компанией, сообщил представитель Bloomberg после запуска продукта.

Устройство использует крошечные камеры для поиска дефектов и маскировки их при прохождении по коже, нацеливаясь только на участки с недостатками и избавляя от необходимости наносить макияж на все лицо. Набор для пополнения запасов сыворотки, который требуется для использования в the wand, обойдется покупателям в 99 долларов.

Компания P&G, базирующаяся в Цинциннати, на протяжении многих лет рекламировала продукт на конференциях, в том числе на ежегодном форуме Группы потребительских аналитиков в Нью-Йорке, на котором компании предстают перед инвесторами со всего мира. Компания также вручила награду за инновации Opte, которая была вручена на выставке потребительской электроники CES 2020. Подразделение P&G Noble said Ventures сосредоточено на своих продуктах, которые уже представлены на рынке, включая средства по уходу за кожей от экземы и псориаза Bodewell и линию средств для борьбы с вредителями Zevo, которая в марте расширила свой ассортимент, выпустив не только бытовые репелленты, но и средства для тела. По ее словам, команда “постоянно изучает” возможности в различных категориях, включая домашних животных и автомобили.

Тем временем гигант потребительских товаров продолжает приобретать косметические бренды, приобретя в начале этого года бренд Mielle Organics, производящий текстурированные волосы. Автор: Даниэла Сиртори-Кортина.