P&amp G полагается на повышение цен, чтобы поддержать продажи по мере сокращения объемов

Procter & Gamble Co. В прошлом квартале было продано меньше товаров для дома, чем ожидалось, поскольку потребители стали более осторожно относиться к росту цен. Общий объем проданных товаров упал на 6% за три месяца, закончившихся в декабре, что оказалось хуже прогнозируемого аналитиками снижения на 2,6%.

Финансовый директор Андре Шультен сказал в интервью, что покупатели доедают продукты в своих кладовых перед пополнением запасов и более взвешенно относятся к таким товарам, как бумажные полотенца. Инфляция привела к сокращению потребительских расходов, положив конец пандемическому буму, который пережил производитель стиральных порошков Tide и подгузников Pampers.

Объем продаж снизился во всех категориях, сообщила P&G в четверг, сославшись на “сокращение рынка” для большинства из них, согласно заявлению, опубликованному в четверг. Несмотря на это, реакция покупателей на повышение цен “гораздо более благоприятная, чем мы ожидали”, - сказал Шультен.

P&G - одна из многих компаний, которые переложили более высокие издержки на плечи потребителей: только за последний квартал цены выросли примерно на 10 процентов. Это привело к росту продаж органической продукции на 5%, несмотря на то, что компания продала меньше товаров.

Показатель, который исключает такие факторы, как колебания валютных курсов, превзошел ожидания аналитиков, но по-прежнему оказался самым медленным темпом роста более чем за год. Акции P&G упали на 1,7 процента на торгах в Нью-Йорке в 9:36 утра. В последнее время акции демонстрировали рост, поднявшись примерно на 18 процентов с октябрьских минимумов к закрытию торгов в среду. Инвесторы внимательно следят за потребительскими расходами на фоне признаков глобального экономического спада. Согласно данным Министерства торговли, опубликованным в среду, розничные продажи в США упали в декабре больше всего за год, усилив падение в предыдущем месяце. Объем производства на фабрике также сократился, что усилило опасения по поводу надвигающейся рецессии.

В заявлении, в котором были объявлены результаты, главный исполнительный директор Джон Меллер признал “очень сложную экономическую и операционную среду”, добавив, что действия P&G помогли ей сохранить рост, несмотря на трудности. Компания придерживается иного подхода, чем во время экономического спада 2008 года.

Теперь она предлагает более широкий диапазон цен на свою продукцию, что позволяет ей удерживать потребителей, даже если им придется отказаться от более дорогих стиральных порошков или шампуней в пользу более дешевых продуктов. P&G часто заявляет, что эффективность ее продукции заставит покупателей совершать покупки даже в условиях экономического спада.

Компания из Цинциннати “воодушевлена” квартальными результатами отчасти потому, что ее крупнейший рынок, США, продолжает оставаться устойчивым, сказал Шультен в беседе с журналистами. Гигант по производству потребительских товаров теперь ожидает, что органический рост продаж составит от 4 до 5 процентов в финансовом году, который заканчивается в июне.

Это сужает прогноз до более оптимистичной половины предыдущего прогноза, опубликованного в октябре. Кроме того, компания снизила ожидаемое влияние колебаний валютных курсов, а также более высоких затрат на товары и фрахтование в течение всего года. В настоящее время компания прогнозирует сокращение расходов на 3,7 миллиарда долларов по сравнению с 3,9 миллиардами, отчасти благодаря ослаблению доллара. Тем не менее, P&G сохранила прогноз по прибыли на акцию в диапазоне от $5,81 до $6,04 на текущий финансовый год. В последние недели курс доллара снизился с пиковых уровней, что принесло некоторое облегчение американским компаниям, работающим за рубежом. “Несмотря на небольшое улучшение, похоже, что издержки и валютные колебания продолжают негативно влиять на итоговый результат”, - сказал Билл Чаппелл, аналитик Truist Securities, в примечании для клиентов. “В краткосрочной перспективе мы считаем разумным оставить итоговые показатели без изменений, учитывая динамичную окружающую среду, особенно на международном уровне (Европа и Китай), но мы чувствуем некоторую консервативность” во второй половине финансового года. По словам Шультена, бизнес P&G в Китае — втором по величине рынке компании - сократился на 7% в прошлом квартале, поскольку розничные торговцы, испытывающие нехватку наличности, сократили свои запасы на фоне ограничений, связанных с Covid—19.

Между тем, по словам Шультена, Европа продемонстрировала “более активную и выраженную реакцию” на повышение цен, чем США. Автор: Даниэла Сиртори-Кортина.