P& G Beauty приобретает текстурированные волосы бренда Mielle Organics
(No Ratings Yet)
Бренд текстурированных средств по уходу за волосами Mielle Organics, основанный в 2014 году супругами Моник и Мелвином Родригес, был приобретен P&G Beauty, подразделением конгломерата потребительских товаров в упаковке, за нераскрытую сумму. Бренд по-прежнему будет возглавляться четой Родригес и будет функционировать как независимая дочерняя компания P&G Beauty, говорится в пресс-релизе компаний. В рамках соглашения и Mielle, и P&G выделили по 10 миллионов долларов КАЖДАЯ некоммерческой организации Mielle Cares, целью которой является предоставление ресурсов и поддержки для расширения образовательных и экономических возможностей в сообществах чернокожего и коричневого населения.
В видеообращении в своем личном аккаунте Instagram Моник Родригес, которая запустила бренд с рецептами, которые она создала на своей кухне и рекламировала в социальных сетях, рассказала о некоторых проблемах, с которыми столкнулись другие бренды, принадлежащие чернокожим, после того как их приобрели конгломераты, управляемые белыми. “Я считаю, что каждый чернокожий предприниматель должен иметь возможность расти и масштабировать свой бизнес .. без того, чтобы на него навешивали ярлык ”распродажи“», - сказал Родригес в пятиминутном видеоролике, добавив, что не планируется менять состав продуктов и что бренд «продолжит предоставлять возможности для лидерства чернокожих в наша компания.” В 2014 году Родригес, уроженка Чикаго и дипломированная медсестра, собрала 10 000 долларов из собственных средств и наняла местного аптекаря, чтобы тот помог ей создать первый продукт Mielle - смесь мяты перечной, стимулирующей кожу головы, и миндального масла, богатого аминокислотами. Версия того же продукта попала в заголовки газет в прошлом месяце, когда несколько влиятельных белых пользователей TikTok, в первую очередь Аликс Эрл, назвали его незаменимым продуктом, что вызвало онлайн-дискуссию о белых создателях косметических средств для чернокожих, а также опасения, что компания изменит формулу, чтобы привлечь больше белых потребителей.
Сегодня Mielle, известная своими уникальными рецептурами витаминов и нишевых ингредиентов, таких как морской мох и тулси, продается более чем в 100 000 магазинах, включая Ulta Beauty, Target и Sally Beauty. В 2021 году Родригес стала одной из менее чем 100 чернокожих женщин-основательниц, получивших финансирование в размере не менее 1 миллиона долларов для своих компаний, когда, по сообщениям, она получила инвестиции в размере 100 миллионов долларов от Berkshire Partners.
Ранее фирма инвестировала в косметические компании Bare Escentuals и Coty, а также в ювелирный бренд Kendra Scott. Благодаря этому приобретению Mielle присоединяется к другим популярным брендам по уходу за волосами с текстурированной текстурой, таким как Shea Moisture и Carol’s Daughter, которые были приобретены CPG и косметическими конгломератами Unilever и L’Oreal в 2017 и 2014 годах соответственно.
Со своей стороны, P&G активно покупает косметику, приобретя в 2021 году линию по уходу за кожей Farmacy и бренд по уходу за волосами Ouai, а в 2022 году - Tula Skincare. Приобретение Mielle компанией P&,G еще не одобрено регулирующими органами.
