Ожидается, что в 2024 году китайский рынок предметов роскоши вырастет до однозначных показателей

В то время как в 2023 году после отмены ограничений, связанных с пандемией, на китайском рынке предметов роскоши наблюдался значительный подъем, в 2024 году он столкнется с умеренным восстановлением при росте, выражающемся в середине однозначного числа.

Согласно новому отчету Bain and Company, замедление роста будет вызвано текущим экономическим климатом и возвращением к покупкам за рубежом. Сектор предметов роскоши в 2023 году вырос, по оценкам, на 12% в годовом исчислении, чему способствовали продажи косметики и парфюмерии, которые выросли на 8%.

Наименьший рост наблюдался в производстве кожаных изделий и часов - от 5 до 10%. Высокие показатели в первом полугодии могут быть объяснены более низким, чем обычно, уровнем расходов в предыдущем году из-за карантина. Однако этому восстановлению препятствовал более слабый рост во втором полугодии из-за ухудшения настроений потребителей. Расходы туристов значительно увеличили рынок предметов роскоши, а объем беспошлинных продаж на Хайнане вырос на 25 процентов. Кроме того, бренды с большей концентрацией покупателей с высокими расходами, которые с меньшей вероятностью ощутят на себе последствия меняющегося экономического ландшафта, продемонстрировали большую устойчивость во второй половине 2023 года. Компания Bain and Company прогнозирует, что эти тенденции будут определять рынок роскоши в 2024 году, и ожидает замедления роста в регионе.

Хайнань, который, по прогнозам, станет беспошлинным островом к 2025 году, будет играть наиболее важную роль в 2024 году, поскольку рынок развивается, а игроки, занимающиеся роскошью, продолжают инвестировать в остров. Несмотря на умеренный прогнозируемый рост в 2024 году, ожидается, что китайский рынок предметов роскоши будет расти в течение следующего десятилетия, и, по прогнозам, к 2030 году потребление предметов роскоши в стране составит от 35 до 40 процентов от общемировых расходов на предметы роскоши.