Отчет: Peloton обновил прогноз по продажам одежды

По данным CNBC, продажи одежды для домашнего фитнеса в 2021 году превысили 100 миллионов долларов, но сейчас Peloton ожидает, что продажи одежды для фитнеса замедлятся. Поскольку спрос на занятия фитнесом на дому снизился после роста во время пандемии, компания Peloton, как сообщается, прекратила производство своих велотренажеров. Компания прогнозировала, что годовой объем продаж одежды достигнет 200 миллионов долларов в 2022 году, но теперь считает, что компания заработает около 150 миллионов долларов.

Peloton не ответила на запрос BoF о комментариях. Компания Peleton завоевала множество поклонников благодаря своим велосипедам и беговым дорожкам, а представители цифрового сообщества также раскупили одежду для фитнеса. У Peloton есть собственная торговая марка, но она также сотрудничает с такими компаниями, как Lululemon, Nike и Adidas. Во время пандемии в категории athletisure наблюдался значительный рост — компания Lululemon уже превзошла свои цели на 2023 год, а результаты Athleta способствуют росту Gap Inc.

Но руководители считают, что владельцы пелотонов будут экономить на покупке одежды для фитнеса, поскольку они будут тратить деньги на одежду для выхода в свет. Аналитики, которые скептически относятся к стойкости Peloton, говорят, что компания не сможет долго конкурировать на рынке спортивной одежды. “Я думаю, что многие люди покупают Lululemon с добавленной маркой Peloton, потому что знают, что это отличный продукт”, - сказал BoF в апреле аналитик BMO Capital Markets Симеон Сигел. “[Peloton] еще предстоит продемонстрировать свою стойкость”.