Отчет: Ivy Park от Бейонсе не соответствует целям Adidas по продажам

Согласно новому отчету The Wall Street Journal, продажи инклюзивной линии уличной одежды певицы, которая производится в сотрудничестве с Adidas, упали более чем на 50 процентов в 2022 году до 40 миллионов долларов, что намного ниже прогнозов Adidas по выручке в 250 миллионов долларов.

Adidas также ожидала, что в прошлом году потеряет 10 миллионов долларов от этого партнерства. “Наше партнерство прочное и успешное. В рамках нашего ценного стратегического партнерства с lVY PARK мы по-прежнему вдохновляемся нашим коллективным видением и гордимся работой, которую мы создали вместе”, - сообщил представитель компании BoF в заявлении, отправленном по электронной почте. “В принципе, мы не раскрываем ключевые финансовые показатели по отдельным категориям продуктов”.

Бейонсе запустила Ivy Park в 2016 году в сотрудничестве с Филипом Грином, в то время владельцем Topshop.

В 2019 году певица, которая недавно стала самым титулованным артистом в истории, удостоенным премии «Грэмми», переиздала линейку в партнерстве с Adidas после того, как в 2018 году приобрела в полное владение Ivy Park. Контракт Бейонсе с Adidas, по которому она получает ежегодную компенсацию в размере 20 миллионов долларов, по данным журнала, истекает в 2023 году.

Согласно прогнозам, объем продаж линии одежды, которая включает в себя широкий ассортимент товаров от леггинсов до кроссовок, в этом году составит 65 миллионов долларов, что ниже ранее запланированных 335 миллионов долларов. Ivy Park - это последняя совместная работа знаменитостей, которая за последние годы вывела Adidas на первый план.

Кроссовочный гигант, как ожидается, потеряет около 500 миллионов долларов выручки в 2022 году после того, как исключит кроссовки Yeezy из своего ассортимента из-за антисемитских и анти-черных высказываний Ye, артиста, ранее известного как Канье Уэст. В отличие от Ivy Park, Yeezy приносил доход Adidas до того, как бренд разорвал отношения с Ye в октябре 2022 года.