Основатель Outdoor Voices Тай Хейни запускает новое предприятие

Предпринимательница Тай Хейни наиболее известна тем, что запустила и направила напрямую потребителям darling Outdoor Voices. Но в марте 2022 года она вновь появилась с платформой Try Your Best, которая позволяет брендам предоставлять клиентам цифровые вознаграждения, такие как NFT или монеты, в обмен на отзывы. Теперь она использует Try Your Best для презентации новой линейки энергетических добавок и других продуктов, предназначенных для поддержания активного образа жизни.

Компания Joggy, выпуск которой запланирован на ближайшие дни, использует ингредиенты каннабиса, включая CBD и непсихоактивный THCV, которые, как известно, потенциально повышают концентрацию внимания и подавляют аппетит, в различных жевательных мармеладах и жидких добавках. Существует также бальзам для наружного применения, содержащий КБД и арнику, который можно наносить на больные мышцы.

Идея, как рассказала Хейни BoF, возникла в результате ее собственных экспериментов с КБД и желания разработать продукт с надежной эффективностью и индивидуальной дозировкой. Джогги использует технологию на водной основе вместо масла для инкапсуляции КБР, что, по ее словам, придает ему более чистый эффект и ускоряет его действие.

Предполагается, что продукты, содержащие THCV, недавно ставший популярным каннабиноид, вызывают у пользователя чувство эйфории и заряжают энергией, в то время как продукты, содержащие CBD, оказывают успокаивающее действие как до, так и после тренировки.

Сейчас самое подходящее время для выхода на рынок велнес-услуг, поскольку компании зарабатывают серьезные деньги. Например, бренд витаминных добавок Athletic Greens в начале этого года привлек 115 миллионов долларов при оценке в 1,2 миллиарда долларов. Кроме того, КБР и другие ингредиенты, полученные из каннабиса, по-прежнему легко продаются. Но дело не только в хорошем самочувствии. Перед запуском компания Haney продала 500 коллекционных картинок “Joggy Doggy”, на которых изображен динамичный щенок, прыгающий с фрисби во рту, за 250 долларов. Любой желающий может приобрести продукт Joggy на веб-сайте, а обладатель NFT гарантирует доступ к сообществу Joggy и множество привилегий. Владельцы получают бесплатный продукт, возможность бета-тестирования новинок, 20-процентную скидку и специальный доступ к ограниченным тиражам.

Они также получат “специальные вознаграждения”, которые могут включать наличные деньги или токены, которые они, возможно, когда-нибудь смогут продать с прибылью. Эти два бизнеса строятся как единое целое, и Joggy служит для партнеров примером того, как они могут использовать «Старайся изо всех сил». (На данный момент компания Haney привлекла 2 миллиона долларов начального финансирования. ) В настоящее время 10 брендов, в том числе производитель ювелирных изделий и очков Vada, а также новая алкогольная компания Body Vodka, зарегистрировались на платформе и планируют запустить ее в течение следующих четырех месяцев.

Хейни сравнил членство в Joggy, которое также будет включать в себя мероприятия в реальной жизни, с первыми днями создания сообщества Outdoor Voices, когда последователи бренда должны были лично присутствовать на встрече, чтобы получить одну из самых желанных синих кепок “Doing Things”. Теперь эти ограничения называются NFT. Подобные маркетинговые мероприятия могут быть гораздо более эффективными для установления долгосрочных отношений с клиентами, чем платный онлайн-маркетинг, на который бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, стали опасно полагаться. “[Платное приобретение] не приводит к привлечению ценных клиентов”, - сказал Хейни. “Сейчас все сосредоточены на лояльности и удержании клиентов.

Будущее создания бренда - в совместном создании и стимулировании. Существует огромный потенциал для создания более совершенной бизнес-модели”.

Хейни не боится скептицизма NFT, отмечая, что Try Your Best основан на блокчейне Avalanche, который является быстрым, эффективным и хорошей точкой входа для потребителей, которые не сталкивались с криптографией или какой-либо другой частью web3.

Joggy также знаменует возвращение Хейни к разработке и продаже физических продуктов после ухода из Outdoor Voices, компании по производству спортивной одежды в духе времени, которую она основала в 2013 году. Хейни впервые ушла со своего поста генерального директора в начале 2020 года, но вернулась через несколько месяцев в качестве советника.

Январь 2021 года ознаменовался ее окончательным уходом из бизнеса, который, по ее словам, по—прежнему остается успешным, отчасти благодаря жизнеспособности бренда, созданного ею и ее командой. Несмотря на то, что на последних этапах ее работы в компании были широко освещаемые финансовые и операционные проблемы, а также напряженность с инвесторами, ее вкус и способность предсказывать потребительские тенденции постоянно хвалили.

Среди сотрудников Joggy и Try Your Best есть несколько давних коллег Хейни, в том числе бывший креативный директор Outdoor Voices Тиффани Уилкинсон, которая стала новым креативным директором компании. С Joggy Хейни снова работает маркетологом, которого она называет “любителем активного отдыха” — активным, хотя и не всегда откровенно спортивным потребителем. Она рассказала, что линия основана на четырех принципах: все продукты предназначены для движения, должны быть растительными (за несколькими необходимыми исключениями), технически надежными и обладать индивидуальностью. Хотя сейчас она не занимается производством одежды, она изучает и тестирует коноплю. “Последние восемь лет я провела в синтетическом мире”, - сказала она. “Оглядываясь назад, я бы хотел, чтобы [Outdoor Voices] смогли быстрее попасть в естественное пространство, потому что именно туда летит шайба”.