Омикрон, инфляция и современное состояние моды

Известные и неизвестные Цифры растут, и покупатели по-прежнему готовы потратить рекордные суммы в праздничный сезон. Это хорошая новость для ритейлеров, которые делают ставку на высокие продажи, хотя и сопротивляются искушению использовать рекламные акции для привлечения покупателей. На этой неделе должны проясниться два ключевых момента. Вариант Омикрона может ознаменовать собой новую главу в истории пандемии, и с каждым днем мир узнает все больше о его инфекционности и потенциале. Пока что США придерживаются курса на ужесточение требований к вакцинам, но в остальном все идет своим чередом, в то время как некоторые европейские страны вновь вводят более жесткие ограничения.

Приведет ли этот вариант к новой волне карантинов и закрытию фабрик в Азии, сказать невозможно. Другой важной переменной является инфляция, и цепочка поставок работает с перебоями, сохраняя запасы на низком уровне и высокие цены. В то время как запасы на складах и в портах, похоже, в некоторых регионах сокращаются, новые данные по инфляции в США, которые выйдут на этой неделе, могут изменить ход дебатов и ожидания потребителей. Итог: Новые варианты и экономическая неопределенность начинают восприниматься как новая норма по мере того, как мир учится жить с Covid-19.

Zegna становится публичной компанией.

IPO в сфере моды сейчас в самом разгаре, хотя итальянский семейный бренд мужской одежды, которому уже 111 лет, безусловно, выделяется из толпы брендов DTC с логотипами без засечек, которые выходят на публичный рынок. Zegna делает все возможное, чтобы показать, что она может быть в центре внимания крутых ребят: минималистичный ребрендинг отказывается от Ermenegildo, а ее метод выхода на рынок через специализированную компанию по приобретению очень актуален в 2021 году.

Но хотя перспективы Zegna, безусловно, улучшились после пандемического спада, лейбл вряд ли привлечет внимание инвесторов, которые скупили акции Allbirds или Warby Parker. Скорее, руководители Zegna подчеркивают, что путь к росту лежит через одежду для выхода из офиса, которая продается по ценам класса люкс.

Сотни миллионов долларов, которые Zegna рассчитывает привлечь, помогут обеспечить средства, необходимые для того, чтобы ребрендинг пришелся по душе потребителям, в то же время семья Zegna сохранит контрольный пакет в 62 процента акций. Итог: “Этот переход к повседневному бренду класса люкс нуждается в большой поддержке”, - заявил журналистам исполнительный директор Gildo Zegna, когда в июле было объявлено о сделке с SPAC. Zegna понадобится каждый цент выручки от IPO, а возможно, и больше, чтобы конкурировать на этой арене, где доминируют гораздо более крупные LVMH, Kering, Chanel и Hermes.

Последняя коллаборация Dior Ким Джонс и его умение сотрудничать — будь то художник из Ганы Амоако Боафо или компания Nike — стали настоящим подарком для Dior, чей бизнес стремительно развивается после пандемии, поддерживая модное подразделение материнской компании LVMH и ее партнера Louis Vuitton. Но широко разрекламированная мужская коллекция Dior, созданная вокруг Трэвиса Скотта, которая была представлена в Париже в конце июня, превратилась в головную боль для бренда после того, как 10 поклонников рэпера умерли на одном из его концертов в ноябре.

Некоторые бренды разорвали отношения со Скоттом, в то время как другие хранили молчание о будущих проектах с художником. Nike отложил выпуск кроссовок. Для Dior трагедия произошла в неподходящий момент, всего за несколько недель до того, как коллекция, посвященная Скотту, должна была появиться на прилавках магазинов. Бренд до сих пор хранил молчание о своих планах. Лондонское шоу Джонса на этой неделе также окутано тайной, на нем будет представлена еще одна совместная работа, но больше мало что известно. Джонс, уроженец Англии, выпускник Central Saint Martins, возвращается в Лондон после долгого отсутствия, хотя он дебютировал со своим одноименным брендом на Лондонской неделе моды в 2003 году, в следующем году он начал показы в Париже и с тех пор остается тесно связанным с этим городом.

Итог: Сотрудничество стало огромной удачей для брендов класса люкс. Но, как показывает работа команды Scott, оно не совсем безрисковое. The Week Away ждет ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.