Omicron постоянно обновляет Неделю моды

По мере роста числа случаев заражения Omicron в мировых столицах моды бренды сталкиваются со ставшей уже привычной дилеммой: стоит ли им продолжать планировать показы на неделе моды в условиях растущих опасений по поводу здоровья и безопасности? Для все большего числа дизайнеров ответ отрицательный.

В среду на выставке мужской одежды Pitti Uomo было объявлено, что Энн Демельмейстер, чей недавно обновленный бренд должен был стать специальным гостем на следующей неделе, вместо этого выступит в июне. По словам организаторов, мероприятие, задуманное как “фестиваль моды, музыки, развлечений и общения, где люди и их взаимодействие были бы неотъемлемой частью шоу”, оказалось слишком сложным для проведения в разгар очередной волны коронавируса. “В течение последних нескольких недель мы пытались адаптировать проект к изменившимся условиям окружающей среды, гарантируя при этом максимальную безопасность для всех людей, задействованных в производстве”, - написал Лапо Чианки, руководитель отдела коммуникаций и специальных мероприятий Pitti Immagine, в письме для прессы. - Но проект постепенно исчерпал себя, и поддерживать его первоначальный дух стало уже невозможно”.

Это решение последовало за решением Giorgio Armani, который ранее на этой неделе отменил показы мужской одежды и высокой моды, которые должны были состояться в Милане и Париже в этом месяце.

В декабре Британский совет моды заявил, что пропустит январскую Неделю моды в Лондоне, сославшись на неопределенность в отношении развития пандемии. В феврале по-прежнему ожидается проведение гибридной недели моды в Лондоне, сочетающей физические и цифровые технологии. Однако другие считают, что показ должен продолжаться: организации, организующие неделю моды, — Совет модельеров Америки в Нью—Йорке, Национальная камера итальянской моды в Милане и Федерация высокой моды в Париже - на этой неделе подтвердили, что январские мероприятия состоятся. Таким образом, решение об участии в январских показах мужской одежды и Неделе высокой моды в Париже, которые пройдут в конце месяца, остается за отдельными брендами.

Эти решения должны приниматься в условиях неопределенности. Хотя некоторые эксперты говорят, что последняя волна Covid-19, возможно, достигла своего пика в Лондоне, число случаев заболевания во многих частях мира по-прежнему растет, а правительственные ограничения на мероприятия и поездки остаются в силе.

И хотя немногие бренды полностью отменили свои планы на неделю моды, шаг Армани выглядит зловеще: в начале 2020 года бренд стал первым крупным лейблом, отменившим свой показ в ответ на кризис, связанный с коронавирусом. Для многих представителей отрасли, включая прессу, покупателей и креативщиков, международные поездки в настоящее время являются сложными, дорогостоящими, а в некоторых случаях и вовсе невозможными.

Креативный консультант из Нью-Йорка Джозеф Кифер (Joseph Keefer) во вторник написал в твиттере, что он находится в процессе ликвидации выставочных залов в Париже. “Похоже, что в Париже все готово для любых североамериканских брендов, ритейлеров и представительств”, - написал Кифер. “Говорят, что последние два дня все сильные нападающие продолжают сдерживаться”.

Некоторые бренды меняют планы, но не отказываются от них полностью. Brunello Cucinelli покинула Pitti Uomo, но проведет запланированную презентацию в рамках Недели мужской моды в Милане 13 января, продлив мероприятие на три дня, чтобы учесть меньшее количество посетителей.

По словам представителей бренда, на месте будет работать медицинская бригада, которая предоставит гостям мазки от Covid. Другие бренды, в том числе Dior, Y/Project и Zegna, по-прежнему планируют провести в этом месяце очные презентации, усиливая меры безопасности для защиты персонала и посетителей показов.

В Нью-Йорке Каролина Эррера в настоящее время готовится к очному показу во время Недели моды в Нью-Йорке в феврале, проводя тестирование на месте и требуя от посетителей подтверждения наличия прививок. “Мы корректируем наши планы в режиме реального времени, чтобы обеспечить здоровье и безопасность нашего сообщества и в то же время сохранить способность отрасли вести наш коллективный бизнес”, - сказал Лесли Руссо, президент отдела модных мероприятий и недвижимости IMG, который сотрудничает с CFDA в организации Недели моды в Нью-Йорке. Но даже если бренды продолжат проводить показы и презентации, для многих других представителей индустрии этот сезон все равно будет не таким, как обычно.

Рост числа случаев и ужесточение ограничений на поездки помешают прессе, байерам, моделям и другим творческим личностям выезжать за рубеж. По словам ритейлера, в этом сезоне отдел закупок Mytheresa не будет присутствовать на показах мужской одежды и кутюрье.

Аналогичным образом, журнал Hearst Magazine сообщил, что журналисты и руководители из Нью-Йорка не приедут на январские показы. “На данный момент мы проявляем осторожность”, - сказал представитель Hearst. Кифер, основатель нью-йоркской консалтинговой фирмы KFR Studio, которая также занимается оптовой торговлей для новых брендов, отменил планы по открытию демонстрационного зала в Париже, узнав, что крупные британские и американские ритейлеры больше не приезжают в город. “Мы решили, что в интересах наших брендов отменить встречу и избежать каких-либо рисков разоблачения”, - сказал он BoF, отметив, что бренды по-прежнему будут назначать личные встречи в Нью-Йорке наряду с виртуальными встречами для международных клиентов. “Мы много переписывались и звонили, чтобы как бы прочувствовать это.

И наше мнение по этому поводу было таково: это нежизнеспособно, это не стоит инвестиций”.

В Zegna некоторые ранее забронированные модели и сотрудники не смогли приехать в Милан, где базируется бренд, и их пришлось заменить. Но о проведении этого мероприятия — первого шоу с момента ребрендинга лейбла — речи не идет, заявил художественный руководитель Алессандро Сартори. “Единственное, что может измениться, - это количество приглашенных”, - сказал он, добавив, что он ожидает, что гостями в основном будут местные жители.

В результате, как и многие другие бренды, бренд планирует свое мероприятие с учетом цифровой аудитории. “Из-за пандемии для брендов стало важнее принимать во внимание гостей, которые физически не присутствуют рядом”, - сказал Сартори. “Если вы будете смотреть телевизор, сидя за своим столом, у вас тоже будет захватывающий опыт”.

Дополнительный репортаж Роберта Уильямса и Александры Мондалек.