Omega повышает цены на роскошные часы, поскольку другие бренды Swatch испытывают трудности

Швейцарский часовой бренд Omega, известный своими моделями Speedmaster и Seamaster, повысил цены на 8%, что, по данным инвестиционного банка Morgan Stanley, может негативно сказаться на продажах. Недавно Omega повысила цены на 2% в Швейцарии и Китае, а также на 8% в США, крупнейшем экспортном рынке швейцарских часов, сообщили аналитики Morgan Stanley в своем отчете, ссылаясь на собственные данные отслеживания цен. Этот шаг связан с тем, что другие часовые бренды Swatch Group AG борются за увеличение выручки и могут повлиять на объемы продаж топового бренда Omega, который является третьей по величине швейцарской маркой по выручке. “Рост цен на Omega обусловлен скорее слабостью, чем укреплением”, - написали в отчете аналитики во главе с Эдуардом Обеном. - Учитывая трудности, с которыми сталкиваются некоторые ведущие бренды группы (Longines, Tissot, Breguet и др.), мы считаем, что Swatch Group все больше зависит от денежных потоков Omega”.

Представитель Omega не сразу ответил на запрос о комментариях.

По оценкам Morgan Stanley, в 2022 году Swatch Group получила треть своих продаж и около 60% операционной прибыли от Omega. Бренд, который недавно представил новые версии своей коллекции часов для дайвинга Seamaster в ознаменование 75-летия модели, может столкнуться с давлением на рост продаж из-за повышения цен.

В 2021 году США обогнали Китай в качестве главного экспортного рынка швейцарских часов. Однако в последнее время спрос демонстрирует признаки ослабления, поскольку экспорт в США сократился в апреле впервые более чем за два года. В мае он восстановился. В то время как модели от Rolex SA, крупнейшего швейцарского производителя часов, чрезвычайно трудно приобрести в розницу, поскольку спрос превышает предложение, продукцию Omega, объем продаж которой оценивается примерно в 2,5 миллиарда франков (2,8 миллиарда долларов), найти проще.

По мнению аналитиков Morgan Stanley, повышение цен может привести к снижению объемов продаж Omega, особенно с учетом того, что бренд не предпринимает активных усилий по сокращению выпуска своих самых продаваемых моделей. В феврале Omega и другие бренды Swatch, включая Longines и Tissot, повысили цены в Великобритании и Европе.

Согласно данным WatchCharts, большинство часов Omega продаются на вторичном рынке по цене ниже их розничной стоимости, в то время как большинство моделей Rolex продаются с наценкой.