Оливия Родриго подписывает контракт с Glossier на первую сделку со знаменитостями

Молодая поп-звезда Оливия Родриго подписала долгосрочный контракт с Glossier Inc. На сотрудничество в области косметики и ухода за кожей, а также на продвижение бренда. 19-летняя Родриго, которая в прошлом году установила рекорды на Spotify и выиграла три премии «Грэмми» со своим дебютным альбомом, согласилась сотрудничать с Glossier в разработке продуктов, социального контента и рекламных кампаний. Сотрудничество начнется с набора средств Glossier, отобранных Родриго и отмеченных как ее любимые, включая средства для придания формы бровям, блеск для губ и подводку для глаз.

Glossier также работает с Родриго над новыми продуктами, которые еще предстоит представить. Компания отказалась раскрывать финансовые условия соглашения. После стремительного роста продаж Родриго начал заниматься потребительским бизнесом и стал ценным представителем брендов, которые ищут способы привлечь больше покупателей поколения Z. Она продвигала iPad от Apple Inc., а в декабре подписала годичный контракт с гонконгским продавцом чехлов для телефонов Casetify. По словам директора по маркетингу Glossier Али Вайс, переговоры между Glossier и Родриго начались вскоре после выхода ее первого хита “Водительские права”, который вышел чуть более года назад.

Родриго использовал глянец на мероприятиях с красной ковровой дорожкой, в том числе на церемонии вручения премии «Грэмми». “Это наше первое партнерство со знаменитостями”, - сказал Вайс в интервью. “Оливия действительно вдохновила нас на это. Это довольно естественное продолжение”.

Glossier пытается переориентироваться на свой основной бизнес в сфере красоты после того, как в январе было уволено более трети сотрудников.

Главный исполнительный директор Эмили Вайс (Emily Weiss) заявила сотрудникам, что руководство “отвлеклось” на такие проекты, как технологические инициативы, и наняло слишком много сотрудников. В прошлом году компания привлекла 80 миллионов долларов в рамках раунда финансирования, проведенного хедж-фондом Lone Pine Capital в июле прошлого года, при этом оценка компании на тот момент составляла 1,8 миллиарда долларов.

Glossier отказался сообщить, ищет ли он в настоящее время дополнительный капитал. Автор Ким Бхасин.