Окончательный вердикт по праздничным распродажам

Мы уже знаем, что в индустрии моды был выдающийся сезон отпусков. По данным Mastercard, розничные продажи в США в период с 1 ноября по 24 декабря подскочили на 8,5% по сравнению с прошлым годом, а в торговых центрах было много посетителей, даже несмотря на последний всплеск заболеваемости Covid. Правительственные данные оказались менее оптимистичными: объем розничных продаж в ноябре оказался ниже прогнозов и показал, что инфляция в большей степени влияет на настроения потребителей.

Но когда позже в этом месяце бренды начнут публиковать результаты за четвертый квартал, у них, вероятно, будет много хороших новостей. Теперь вопрос в том, продолжат ли покупатели тратить в новом году. Экономический рост остается высоким, и компании по-прежнему наращивают глобальные цепочки поставок до предела, поскольку ожидают устойчивого спроса на свою продукцию. Omicron не изменила эту траекторию. Однако инфляция может вырасти, как и истечение срока действия расширенных налоговых льгот на детей в США, одной из последних оставшихся мер стимулирования в связи с пандемией. Итог: Еще один важный момент, на который следует обратить внимание в ближайшие недели, - это количество возвращенных праздничных покупок.

Из-за роста продаж и быстрого перехода к онлайн-покупкам во время пандемии розничным торговцам предстоит серьезное испытание их возможностей в области обратной логистики. Сворачивая Красную дорожку И снова мы. Третий год подряд Covid-19 сеет хаос в сезоне награждений, расстраивая знаменитостей, стилистов и люксовые бренды, которые когда-то полагались на календарь мероприятий на красной дорожке для тщательно спланированной серии рекламных акций. Премия Critics Choice Awards, которая сама по себе должна была заменить опозоренный «Золотой глобус» в качестве большого предаск-орамовского праздника, отложила проведение очного гала-концерта в декабре.

Решение, принятое в начале распространения версии Omicron, теперь выглядит пророческим, Организаторы «Грэмми» заявили, что перенесут свое шоу на прошлой неделе, и другие, без сомнения, последуют их примеру. Итог: к настоящему времени бренды научились справляться с ранее немыслимыми отменами и переносами крупных мероприятий, таких как «Грэмми» и «Оскар».

Они мало что могут сделать, кроме как переждать последнюю волну и вложить немного больше денег в Instagram, неделю моды или мероприятия на свежем воздухе этим летом. А если этого недостаточно, что ж, всегда есть следующий год. Судьба Недели моды Индустрия, возможно, и научилась справляться с отменой показов на красных дорожках, но постоянная неопределенность в календаре моды причиняет больше боли. После относительно спокойного сентября, показ Omicron variant изменил планы на показы в январе и феврале.

На данный момент большинство брендов, похоже, намерены продвигаться вперед с показами вживую. Если они это сделают, то эти планы, скорее всего, будут включать ужесточение политики в отношении масок, вакцин и вместимости, а также сокращение числа вечеринок и мероприятий вне самих показов.

Например, в четверг Парижская федерация высокой моды перенесла благотворительный вечер Sidaction на июль. Итог: если показы продолжатся, кто будет среди зрителей? Великобритания, США, Франция и Италия допускают большинство вакцинированных иностранных посетителей, но некоторые байеры и редакторы уже заявили, что, по их мнению, неделя моды не стоит того, чтобы рисковать, пока Omicron процветает.

Возможно, это сыграет решающую роль в том, чтобы убедить некоторые бренды отказаться от этой идеи. The Week Away хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.