Один из способов стать более экологичным? Инвестируйте в новые материалы.

Бренд кроссовок класса люкс Golden Goose построил бизнес стоимостью в миллиард долларов, продавая кроссовки из потертой и декоративной кожи по цене 500 долларов за пару. Но его последние инвестиции направлены на обеспечение устойчивого развития. Компания сотрудничает с Coronet, миланским производителем синтетической кожи и кожзаменителей на растительной основе, делая ставку на миллион долларов в разработке новых материалов. 22 апреля две компании открыли совместный “инновационный центр” в Эрбе, в итальянской провинции Комо, инвестировав в Golden Goose 1,2 миллиона евро (около 1 доллара США). 3 миллиона) за 40-процентное владение, а Coronet - за оставшиеся 60 процентов акций и инвестиции в размере 1,8 миллиона евро в производственные мощности и персонал.

Результаты партнерства будут намеренно медленными и итеративными, что является “территорией для тестирования».. Инновации”, - сказал исполнительный директор Golden Goose Сильвио Кампара (Silvio Campara). Целью компании является разработка материалов и производственных процессов с низким уровнем воздействия на окружающую среду с целью ежегодного выпуска как минимум одного нового вида инноваций или продукта в День Земли. Этот шаг является очередным свидетельством растущего интереса luxury к инновационным материалам, которые могут укрепить репутацию брендов в области устойчивого развития.

Такие компании, как Ralph Lauren, Hermes и Gucci, экспериментируют с инвестициями и партнерствами, направленными на стимулирование инноваций и обеспечение первого или эксклюзивного доступа к новым материалам. Пандемия и продолжающиеся сбои в цепочках поставок также способствовали росту интереса к более тесному партнерству с производителями как для обеспечения безопасности поставок, так и для удовлетворения растущего спроса на прозрачные и отслеживаемые цепочки создания стоимости.

В рамках нового партнерства Golden Goose стремится объединить производственные ноу-хау Coronet с привлечением клиентов и маркетингом. Цель состоит в том, чтобы построить бизнес на инновационных материалах под брендами. Первоначально в центре внимания партнерства будет Yatay B, альтернативный продукт из растительной кожи, который Coronet выпускает под торговой маркой. Семейная компания из Милана уже хорошо зарекомендовала себя как производитель синтетической кожи, поставляя таким компаниям, как Stella McCartney, высококачественные альтернативы шкурам животных.

Но многие из таких материалов в основном изготовлены из пластика, и президент Coronet Умберто де Марко стремится внедрить более экологичные альтернативы. В 2018 году он запустил бренд обуви для мужчин и женщин Yatay, чтобы проверить потребительскую привлекательность и долговечность нового материала.

Бренд кроссовок теперь будет представлен в новой продуктовой линейке Golden Goose, и первые кроссовки можно будет купить онлайн уже в пятницу. Безусловно, Yatay B, как и многие другие варианты кожи растительного происхождения, представленные на рынке, по-прежнему содержит некоторые пластиковые компоненты, которые необходимы для обеспечения долговечности и эксплуатационных характеристик.

Одним из направлений нового партнерства в области исследований и разработок является увеличение доли возобновляемых растительных компонентов, содержащихся в материале (в настоящее время от 45 до 80 процентов, в зависимости от того, используется ли материал для подкладки или верха обуви). Согласно оценке жизненного цикла материала, проведенной по заказу Coronet, при производстве и обработке этого материала выделяется на 90% меньше углекислого газа и используется на 65% меньше воды по сравнению с ресурсоемким процессом изготовления традиционной кожи на типичном итальянском кожевенном заводе.

Первая обувь в рамках партнерства, Yatay 1B, появится в продаже в пятницу на веб-сайте Golden Goose. Как и в случае с предыдущими кроссовками Yatay, каждая пара имеет уникальный код, который дает покупателям онлайн-доступ к посадке дерева и наблюдению за его ростом.

Небольшая локализованная итальянская сеть поставок и использование переработанного хлопка, полиэстера, биоразлагаемой резины и упаковки меньшего размера также являются отличительными чертами экологичности обуви. Первые кроссовки Yatay от Golden Goose продаются по цене 295 евро по сравнению с обычными предложениями бренда, что, по словам компании, является очевидным отражением более низких производственных затрат при отсутствии кропотливых деталей ручной работы и фирменного “проблемного” вида.

Минималистичный дизайн, в котором основное внимание уделяется материалам и инновациям, также отличается от деталей из хрусталя, металла и блесток, которые можно увидеть на других изделиях бренда. Хотя компания Campara заявила, что Golden Goose не намерена полностью отказываться от традиционной кожи, она планирует со временем включить в свою основную продуктовую линейку более экологичные варианты ключевых материалов, таких как глиттер.

Цель этого, по словам Кампары, состоит в том, чтобы опровергнуть предположения о том, что экологически чистые продукты должны быть лаконичными, нейтральными или минималистичными. “Мы хотим, чтобы люди перестали думать, что экологически чистые продукты - это базовые продукты”.