Очки Adidas и Puma Eye в тренде футбола

Бренды спортивной одежды, такие как Adidas и Puma, стремятся воспользоваться заигрыванием мира моды с футболом, чтобы завоевать новую клиентскую базу, частично опираясь на спрос, возникший благодаря успешному проведению Чемпионата мира по футболу среди женщин этим летом.

Учитывая, что такие знаменитости, как Ким Кардашьян, посещают матчи и носят футбольные майки, клубы тоже ищут новые возможности для продвижения товаров. Одна из команд премьер-лиги наняла креативного директора для расширения ассортимента своей одежды, в то время как Adidas в сентябре выпустила коллекцию одежды “исключительно вне поля” для некоторых известных команд, которых она спонсирует. “Любовь между футболом и модой только начинается”, - сказал Ричард Басби, генеральный директор спонсорской консалтинговой компании BDS Sponsorship.

Чемпионат мира по футболу среди женщин показал, что существует огромный неудовлетворенный спрос на товары для женщин, связанные с футболом: Nike вызвала негативную реакцию болельщиков за то, что они не предложили точные копии комплектов для Мэри Эрпс из Англии и других вратарей, принимающих участие в соревнованиях. Но, по словам Басби, эта тенденция распространяется и на фанатов обоих полов, которые следят за модой. “У клубов премьер-лиги много состоятельных фанатов, но очень немногие из продаваемых ими товаров нравятся как мужчинам, так и женщинам”.

Греческий футбольный клуб второго дивизиона «Афины Каллифея» (Athens Kallithea) в числе тех, кто обновляет свою футболку.

В рекламных кампаниях компании женщины носят топы унисекс с атласными юбками и стильную повседневную одежду для ужина. Ассортимент разработан таким образом, чтобы привлечь внимание не только традиционных фанатов клуба. Кардашьян была замечена в винтажных футболках Roma и Paris Saint-Germain, а 20-летняя модель Миа Риган надела футболку Arsenal в сочетании с длинной джинсовой юбкой и ботинками на показе Недели моды в Париже в октябре. В августе «Кристал Пэлас» нанял Кенни Аннана-Джонатана в качестве креативного директора, специализирующегося на одежде. Ожидается, что он расширит ассортимент одежды, предлагаемой клубом Премьер-лиги. Adidas и Puma уже давно ассоциируются с уличной одеждой и поп-культурой. Но, учитывая, что каждая из немецких компаний тратит на футбол две трети своих ежегодных спонсорских расходов, согласно отчету GlobalData, опубликованному в этом месяце, модный тренд футбола может оказаться прибыльным. По данным GlobalData, для Nike, которая также вкладывает значительные средства в баскетбол и студенческий спорт, на футбол приходится 48 процентов ежегодных спонсорских расходов. “Мы наблюдаем ажиотаж вокруг футбольных свитеров и общего дизайна уличной одежды и моды, на который повлияла футбольная культура”, - сказал глобальный креативный директор Puma Хейко Десенс.

Puma стремится еще больше подогреть этот ажиотаж. В прошлом месяце была запущена новая обувная коллаборация с брендом Fenty поп-звезды Рианны, на создание которой ее вдохновили бутсы, которые носил покойный легендарный бразильский футболист Пеле. В рекламной кампании Рианна была изображена внутри гигантского разобранного футбольного мяча. Кроссовки стоимостью 170 долларов за серебристую модель и 160 долларов за черно-белую модель были распроданы на веб-сайте Puma в день их выпуска. “Puma пользуется большей популярностью у женщин, чем Adidas или Nike, и первоначальное партнерство с Rihanna в 2015 году было действительно эффективным, поскольку помогло ей завоевать высокий спрос и доверие среди женщин-потребителей”, - сказал Грэм Ренвик, аналитик Berenberg. “Таким образом, с возобновлением этого партнерства Puma будет надеяться на аналогичный ответ”, - добавил он.

Ассортимент одежды Adidas для «Арсенала», «Баварии», «Ювентуса», «Манчестер Юнайтед» и «Реала», представленный в сентябре, включал укороченные топы и платья из трикотажного джерси с более утонченным клубным брендом. “Мы хотим удовлетворить потребности как потребителей, которые активно играют в футбол, так и потребителей, которых привлекает футбольная культура”, - заявили в Adidas. Не стоит забывать и о высокой моде: в мае итальянский бренд Prada в сотрудничестве с Adidas выпустил футбольные бутсы трех цветов, включая белый, которые продаются по цене 595 долларов за пару.

«Ливерпуль» и «Ньюкасл Юнайтед» также ищут креативных директоров, и эта тенденция может изменить отношения между клубами Премьер-лиги и их брендами-спонсорами. «Афинская Каллифея» и итальянский футбольный клуб «Венеция» использовали успешные кампании в социальных сетях для продажи одежды по всему миру, несмотря на меньшую аудиторию болельщиков. “Всякий раз, когда вы начинаете выходить за рамки привычной культуры, возникает риск возникновения напряженности в отношениях с существующими болельщиками”, - сказал президент и креативный директор Athens Kallithea Тед Филипакос.

Он сказал, что команды из Премьер-лиги и Бундеслиги связывались с ним, чтобы перенять его стратегию. “Это тонкий процесс балансирования, который требует больше нюансов и чувствительности, чем во многих крупных клубах”, - сказал Филипакос. Автор: Хелен Рид, Редактор: Кэтрин Эванс