Обзорная статья | Непреходящее влияние телевидения на моду

С момента своего создания телевидение было чем-то вроде штатного, постоянно работающего на общественных началах стилиста, определяющего, как одевается большая часть Американцев, и призывающего нас отправиться за покупками. В 1953 году Люсиль Болл запустила индустрию одежды для беременных стоимостью 18 миллиардов долларов, когда отказалась скрывать свою беременность в фильме “Я люблю Люси». ”Когда в 70-х доминировало диско, мы ходили танцевать пять вечеров в неделю, позаимствовав стиль одежды у “Soul Train». ”В 80-е годы женщины убедились в том, что “Больше - значит больше”, благодаря телесериалу “Династия”, в то время как адвокаты-мужчины мечтали сменить свою одежду в тонкую полоску на льняные пиджаки цвета шербета, которые Дон Джонсон носил в сериале «Полиция Майами».

И был ли когда-нибудь кто-нибудь, чья страсть к шопингу вызывала бы большую тягу, чем героиня Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе» Сары Джессики Паркер?

Если телевидение исторически обладало монополией на руководство стилем, то в последние годы такие платформы, как Instagram, несомненно, приобрели огромное влияние на покупателей. Но в эпоху социальных сетей влияние телевидения на то, как мы относимся к моде, красоте и стилю, остается значительным.

Именно поэтому Тори Берч продолжала распродавать белый двубортный тренч Керри Вашингтон на протяжении семи сезонов сериала «Скандал», а пышное розовое платье Молли Годдард из тюля, которое Джоди Комер надевала в «Кануне убийства», стало самым шикарным костюмом на Хэллоуин 2018 года.

Как я описываю в своей недавней книге “Подходящая одежда: самые стильные телевизионные шоу”, ключом к успеху телевидения является разница между модой и дизайном костюмов. В социальных сетях преобладают молодые, технически подкованные авторитеты, которые охотно дают советы и умеют продавать товары. И обычно эти вещи смотрятся на них великолепно — о чем свидетельствуют их постоянные селфи, — но что вы знаете об этих влиятельных людях, кроме их внешней привлекательности?

Даже когда дизайн костюма требует особого мастерства от кутюрье, его источником вдохновения всегда является характер.

Мы не видим, чтобы белый тренч Burch был надет на непрозрачный манекен или какой-нибудь любитель селфи. Этот тренч дополняет униформу свирепого, порочно умного юриста, который “не берет пленных”, «уходит с подиума», который теперь «исправляет» небрежность других людей.

И когда Керри Вашингтон, остальная часть актерского состава и художник по костюмам Лин Паоло Лайв написали в Твиттере об экранных нарядах Оливии Поуп, это буквально взорвало Интернет, и не только потому, что женщины хотели сногсшибательный тренч, но и потому, что они надеялись, что какая-то часть неистовой уверенности этой “мастерицы”, возможно, все еще сохранится. ткань. Элегантные костюмы дают нам представление о том, кто их носит, еще до того, как мы услышим хоть одно слово, и обычно они выглядят как нечто похожее на реальность.

Следовательно, когда зрители начинают восхищаться — и даже любить — персонажем, они начинают повторять крылатые фразы своего кумира, перенимать язык его тела и подбирать одежду, которая поможет им соответствовать роли. “Идентификация + стиль = перенос. ”Вот почему “Бриджертон”, потрясающий сериал Шонды Раймс о любви аристократии начала 19 века, с его нарочито современным подходом к стилю одежды, ярким музыкальным сопровождением и подбором актеров-дальтоников, прическами и макияжем, привел к двузначному и трехкратному увеличению числа онлайн-поисков корсетных платьев Бархатные платья и платья в стиле ампир, укороченные мужские блейзеры, перчатки оперной длины и куртки в стиле милитари - все это можно увидеть на красных дорожках в этом сезоне. И кто только не видел, как на Венецианском кинофестивале Тимоти Шаламе предстал в красном, расшитом блестками комбинезоне с открытой спиной, Дуэйн Джонсон - в розовом атласном смокинге на церемонии вручения “Оскара”, а Джастин Тимберлейк - в большом жемчужном ожерелье на шоу «Субботним вечером в прямом эфире».

Прошло 20 лет с тех пор, как производство “Друзей” прекратилось, но миллионы женщин по-прежнему стригутся под “Рэйчел”, не обязательно для того, чтобы больше походить на Дженнифер Энистон, но, возможно, с надеждой, разве не было бы чудесно, если бы можно было привлечь таких же симпатичных подружек, как у нее? Instagram предлагает вам подписчиков. Facebook притворяется, что у вас есть друзья.

Повествовательная сила телевидения заставляет поверить, что это возможно. И ради этого стоит принарядиться. Хэл Рубенштейн - автор книги «Одевайся по-своему: самые стильные шоу Америки». Мнения, выраженные в обзорных статьях, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения модного бизнеса. Как отправить обзорную статью: Бизнес моды принимает статьи с общественным мнением по широкому кругу тем. Рекомендуемый объем - 700-1000 слов, но будут рассмотрены материалы любого объема в пределах разумного. Все материалы должны быть оригинальными и эксклюзивными для BoF. Материалы могут быть отправлены на адрес opinion@businessoffashion. Ком. Пожалуйста, укажите «Мнение» в теме письма и обязательно обосновывайте все утверждения. Учитывая объем получаемых нами сообщений, мы сожалеем, что не можем ответить на все электронные письма.