‘Обычное становится экстраординарным»: Видение Адриана Аппиолазы от Moschino обретает форму

МИЛАН. Дрожащая камера запечатлела молодую женщину, рассматривающую полку с картофельными чипсами в итальянском кафе-баре с багетом в руках. Только это не багет, а необычный кожаный клатч с буханкой хлеба внутри. Модель отрывает кусочек зубами. В другом ролике из последней рекламной кампании Moschino туго набитая сумочка свисает с руки женщины в накрахмаленном пальто, которая набирает код на двери ногтями, покрытыми красным лаком. Размытые клипы с фрагментами жизни - одни из первых образов, созданных новым креативным директором Moschino Адрианом Аппиолазой, демонстрирующие новое видение итальянского дома, в котором сюрреалистические принципы стиля кэмпбелл сталкиваются с реальной жизнью, придавая бренду юношескую беззаботность.

Присоединившись к бренду в январе, Appiolaza углубилась в изучение архивов основателя Франко Москино, впитывая в себя дизайнерский лексикон облаков и узоров в горошек, тренчей, тюрбанов, необычных галстуков и цепочек из искусственного жемчуга. Компания Moschino, несомненно, была самым ярким представителем итальянского модного бума 1970-х и 80-х годов, известного своими насмешками над нелепостями моды и поп-культуры, а также полным участием в них.

Но если давний предшественник Appiolaza Джереми Скотт поднял театральность и иронию бренда на новый уровень с помощью своих высоковольтных лагерных спектаклей, то Appiolaza больше заинтересован в том, чтобы вернуть эти принципы на землю. Модные сюрреалистические силуэты все чаще сочетаются с непринужденными джинсовыми ансамблями и легкими платьями-футболками. “Было важно найти грань между реальностью и театральностью.

Не теряя театральности, или, скорее, того, что я бы назвал просто забавой”, - сказал Аппиолаза BoF на встрече в студии Moschino за день до своего выступления на неделе женской одежды в Милане. По его словам, Moschino по—прежнему стремится заявить о себе, но это не столько шоу, сколько просто предложение людям повеселиться и выразить себя. “По мере того, как я перестраиваю команды [студия Скотта базировалась в Лос-Анджелесе], моя цель - по-настоящему продвигать креативность и моду … Но пока все, что я предлагаю, команды выставляют в демонстрационном зале на продажу”.

Аппиолаза училась в Лондоне в Central Saint Martins, затем работала в Louis Vuitton эпохи Хлои и Марка Джейкобса, а затем в течение десяти лет работала директором по дизайну женской одежды в студии Джонатана Андерсона в Loewe.

Дизайнер пришел в Moschino при печальных обстоятельствах: семья Ферретти, владеющая брендом, изначально наняла Давида Ренне, выпускника Gucci, в качестве преемника Скотта, но Ренне скоропостижно скончался всего через несколько дней после начала работы. К тому времени, когда Аппиолаза присоединился к бренду, до его дебюта на Неделе моды в Милане оставалось меньше трех недель.

Это не помешало Аппиолазе донести свою точку зрения, когда речь зашла о почитании наследия бренда и вступлении в эпоху более непринужденной и удобной одежды. “Мне помогло то, что многие детали Франко так восхитительны, но Аппиолаза владел ими и придавал им свежий вид”, - написал главный редактор Business of Fashion Тим Блэнкс. “У Appiolaza есть талант к эксцентричной реалистичности”, - вторит ей главный редактор Vogue Николь Фелпс. Бывший главный редактор i-D Аластер Маккимм также был ее поклонником.

Он обратился к Appiolaza после первого показа и с тех пор является консультантом бренда по стилю. “Мы пытаемся адаптировать мой максимализм к его большему минимализму, что, на мой взгляд, является хорошим сочетанием”, - сказал Аппиолаза. Дизайнер также сотрудничал с Нунцио дель Прете (Nunzio del Prete), миланским стилистом, чья современная гранж-композиция sprezzatura помогла новому лейблу Magliano стать одним из самых популярных проектов в городе.

На большом совместном показе в рамках недели мужской одежды в Милане в июне для парней были представлены молодежные элементы студенческого стиля и стиля скейтеров, а также дерзкие сюрреалистические наряды, такие как платье с принтом «гусиная лапка» и обувь с перепонками trompe l’oeil. Новое креативное направление Appiolaza выходит на рынок на фоне замедления роста сегмента роскоши и дизайнерской моды в целом по отрасли.

Больше всего пострадали небольшие бренды, находящиеся на переходном этапе. Акции материнской компании Aeffe упали на 28% с начала года, так как продажи Moschino упали на 15% в первом полугодии. “Неудовлетворительные результаты первого полугодия являются отражением чрезвычайно сложной ситуации на рынке”, - сообщили инвесторам в компании. “Мы удовлетворены новым стилистическим курсом бренда Moschino, который позволит нам придать бренду новую международную привлекательность. ” В среду в Милане исполнительный директор Aeffe Массимо Ферретти (Massimo Ferretti) заявил, что уверен в перспективах бренда, учитывая “невероятную” реакцию на новое направление Appiolaza. “Нам нужно было увидеть рынок с точки зрения креативности”, - сказал Ферретти. “Moschino - это очень специфическая вселенная.

Адриан понимает, что нужно рынку от бренда, и знает, как воплотить креативность в том мире, в котором мы находимся сегодня”.

Бренд привлек новых покупателей, в том числе на Dover Street Market в Нью—Йорке и в Joyce в Гонконге, а также открыл новый торговый центр в Galeries Lafayette в Париже и магазин аксессуаров в Lotte в Сеуле. Компания надеется расширить свой бизнес в сфере аксессуаров, создав новую сумку Appiolaza “Tie Me” с верхней ручкой и сдержанным логотипом, обернутую длинной полоской кожи.

В четверг на женском показе бренда будет представлена сумка в новых цветах и фактурах, а также в партнерстве с покойной панк-иконой Джуди Блейм (Judy Blame) через фонд художника. Цилиндр, обтянутый фольгой, напоминает оригинальное изделие, созданное компанией Blame в обертках от Moet Hennessy.

На футболке trompe l’oeil напечатан комплект украшений в красном стиле макраме. Есть также деконструированные фланелевые ансамбли, преувеличенные панковские элементы буржуазного пошива, одежда, сшитая из наволочек, образцов вышивки, шнурков для обуви. “Обычное становится необычным, если просто поиграть с ним”, - говорит Аппиолаза.

Время покажет, оправдает ли себя проверка реальности и переход к игре с модой, а не к высмеиванию ее.