Обувщик, поддерживаемый Роджером Федерером, ожидает резкого роста продаж

Швейцарский производитель обуви On Holding AG сообщил о прибыли, которая превысила прогнозы на фоне быстрого роста продаж кроссовок в США. Компания, поддерживаемая Роджером Федерером, сообщила о росте прибыли в третьем квартале на 44 процента. Акции выросли на 7,1 процента на предрыночных торгах в Нью-Йорке. Росту On в США способствует расширение модельного ряда обуви и повышение ее доступности в таких розничных магазинах, как Dick’s Sporting Goods Inc. Компания также развивает свою деятельность, направленную непосредственно на потребителя, что помогает ей занять долю рынка у таких крупных конкурентов, как Adidas AG, Nike Inc. И Puma SE. Объем продаж в третьем квартале достиг 481 миллиона франков (533 миллиона долларов), что выше ожиданий аналитиков.

Выручка выросла на 61 процент в Северной и Южной Америке и на 72 процента в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Основанная чуть более десяти лет назад, компания On быстро распространилась по Европе и Северной Америке, отчасти благодаря активному участию постоянно растущей сети оптовых партнеров и специализированных магазинов.

Сейчас компания медленнее привлекает новых партнеров, в то же время стремясь к более быстрому росту за счет собственного бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, будь то электронная коммерция или магазины, принадлежащие компании. Компания On уже продает свою продукцию примерно в 200 магазинах по всей Германии, Австрии и Швейцарии, которые больше ориентированы на комфорт, чем на спортивную обувь.

Компания стремится укрепить свой имидж в регионе как спортивного бренда премиум-класса, заявил в интервью со-исполнительный директор Мартин Хоффманн. “Важно, чтобы наши возможности были направлены на то, чтобы мы действительно могли достучаться до бегуна, теннисиста, клиента, занимающегося тренировками, любителя активного отдыха”, - сказал он. “Это то исправление, которое мы вносим”.

Несколько лет назад компания предприняла аналогичные шаги в США, где теперь стремится расширить свое присутствие в ключевых крупных торговых точках. Например, в настоящее время она представлена примерно в 170 магазинах спортивных товаров Dick’s и планирует добавить еще 40 или 50 в начале следующего года.

По словам Хоффманна, они уже представлены примерно в 200 магазинах Foot Locker Inc. по всей стране, и в следующем году планируется открыть еще 50. Хотя рынок продолжает быстро расти, продажи праздничных товаров в США и Европе набирают меньший темп, чем в прошлом году.

По его словам, компания воздерживается от снижения цен на свою продукцию, к чему прибегают некоторые из ее конкурентов. On немного повысила прогноз продаж на весь год, по крайней мере, до 1,79 млрд франков, в соответствии с оценками аналитиков. Акции On подскочили на 55% в этом году, намного опередив более крупных конкурентов Nike и Puma. Это вынуждает компанию продолжать сообщать о значительном росте, чтобы оправдать свои показатели по доле. Автор: Тим Ло Швейцарский бренд кроссовок для бега On запускает сайт для перепродажи в рамках программы устойчивого развития.

“Очевидно, что нам потребуются годы, чтобы полностью выйти на рынок”, - сказал Сэмюэл Венгер, руководитель глобального направления On, ориентированного непосредственно на потребителя. Новый сайт перепродажи Onward - это идеальный промежуточный шаг“, - сказал Венгер.