Обновление руководства Hugo Boss Заставляет Инвесторов Желать большего

Hugo Boss AG снова повысила прогноз продаж и прибыли на 2023 год после того, как рост продаж во втором квартале превзошел прогнозы, поскольку спрос на ее последние коллекции мужской и женской одежды резко возрос. В среду стало известно, что годовой объем продаж немецкого модного бренда составит от 4,1 млрд евро (4,5 млрд долларов) до 4,2 млрд евро, что выше предыдущего прогноза в 4 млрд евро. Ожидается, что операционная прибыль вырастет на 20-25% по сравнению с предыдущим прогнозом в 10-20%.

Первоначально акции Hugo Boss упали на целых 5%, но затем сократили часть потерь. В этом году акции компании уже выросли более чем на 30%, поскольку растет уверенность инвесторов в том, что главный исполнительный директор Дэниел Гридер изменит ситуацию к лучшему.

Два года назад компания обновила свои бренды Hugo и Boss и с тех пор завоевывает долю рынка. Экспансия в США и Азии также способствует росту. “Молодые потребители покупают Hugo Boss, и это заметно по всему миру. Все бренды и регионы присутствия растут”, - сказал финансовый директор Ив Мюллер в интервью Bloomberg TV. По его словам, Hugo Boss пользуется особым спросом в США, и пока не видно никаких признаков того, что американские потребители откажутся от него, как это наблюдается в других розничных сетях. Компания расширяет ассортимент товаров повседневного спроса, а также женской одежды - самого быстрорастущего подразделения. “В прошлом квартале продажи женской одежды Boss выросли на 32%.

Уже четвертый квартал подряд бизнес-подразделение Boss womenswear опережает другие”, - сказал Мюллер. По данным Bloomberg Intelligence, расширение присутствия на рынке женской одежды, на долю которого в настоящее время приходится менее 10% выручки, может стать движущей силой роста посещаемости магазинов и конверсии продаж в будущем.

Ранее в этом году Hugo Boss намеренно увеличила запасы, чтобы уменьшить влияние сбоев в цепочке поставок, которые нарушили поставки во время пандемии. К концу года компания вернется к нормальному уровню запасов. Frasers Group Plc, занимающаяся приобретением спортивной одежды в универмагах, является одним из крупнейших акционеров Hugo Boss и имеет оптовые партнерские отношения с немецкой группой. Мюллер сказал, что у компании были “прекрасные отношения” с Майком Эшли, основателем Frasers, и его зятем Майклом Мюрреем, который сейчас управляет британским ритейлером.

Мэгги Шилта и Томас Мюлиер.