Обанкротившийся владелец Morphe приобретен кредиторами за 690 миллионов долларов

Forma Brands, обанкротившаяся владелица косметического бренда Morphe, достигла соглашения с кредиторами Jefferies Finance LLC и Cerberus Capital Management о приобретении в обмен на списание задолженности в размере 690 миллионов долларов, говорится в материалах суда.

Как следует из материалов суда по делам о банкротстве, в ходе разбирательства по главе 11 компании не было предложено более выгодных предложений. За последние несколько лет компания, которая когда-то оценивалась в 2 миллиарда долларов, пережила бурный период.

Согласно документам компании, в 2019 году объем продаж достиг 400 миллионов долларов благодаря партнерству со знаменитостями и влиятельными людьми. Но бизнес пришел в упадок после того, как Morphe разорвала отношения с некоторыми из них за неподобающее поведение.

В январе Forma Brands объявила о банкротстве. Компания Forma, которая обеспечивает около 80% своих продаж от Morphe, также пострадала от проблем в цепочке поставок и снижения потребительского спроса на цветную косметику. Согласно документу компании за декабрь 2021 года, опубликованному Bloomberg News, выручка в 2021 году не соответствовала внутреннему планированию примерно на 20 процентов. По словам директора по реструктуризации компании, до кризиса продукты, созданные в сотрудничестве с такими интернет—знаменитостями, как Джеффри Стар, Жаклин Хилл и Джеймс Чарльз — создателями красоты на YouTube с миллионами подписчиков, - регулярно распродавались за считанные минуты и составляли более 40% выручки бренда в период с 2016 по 2019 год.

Однако в 2020 году Стар обвинили в использовании ненормативной лексики, а в 2021 году всплыли обвинения в том, что Чарльз отправлял откровенные сообщения сексуального характера несовершеннолетним. Позже Морф разорвал отношения с ними обоими. Компания пыталась наладить продажи с другими влиятельными лицами и знаменитостями, такими как Эмма Чемберлен и Ариана Гранде. Но проекты развивались с трудом, поскольку бренд, прочно обосновавшийся на проблемной территории, столкнулся с нехваткой ликвидности и потенциальными дефолтами перед кредиторами.

Большая часть 2022 года была сосредоточена на сокращении численности персонала, сокращении бюджетов на такие бренды, как Playa Haircare, и сокращении розничного присутствия Morphe. В августе и сентябре компания наняла экспертов по реструктуризации. Среди них были руководители, которые входили в советы директоров таких терпящих бедствие компаний, как American Apparel и Sears. Согласно показаниям директора по реструктуризации Forma, за это время кредиторы Jefferies и Cerberus предоставили дополнительные обеспеченные займы на сумму 18 миллионов долларов для пополнения кассы Forma.

Но шли месяцы, и руководители вскоре поняли, что внесудебная реструктуризация окажется бесполезной. В начале января компания закрыла все магазины Morphe в США — всего около 20 магазинов. Затем, примерно через неделю, она объявила о банкротстве по главе 11. По мере того, как компания пытается прийти в норму, Morphe придется пробиваться сквозь ряды потребителей, которые более безразличны к брендам, поддерживаемым знаменитостями. Еще одно препятствие заключается в том, что покупатели переключают свои покупки с основной цветовой косметики бренда на средства по уходу за кожей. Автор Кевин Симаучи.