О прогнозе погоды в Северной Америке

Производитель обуви On Holding AG, поддерживаемый Роджером Федерером, повысил прогноз прибыли на весь год после того, как увидел бум продаж в Северной Америке и снижение зависимости от авиаперевозок. Чистый объем продаж, вероятно, достигнет 1,1 миллиарда швейцарских франков (1,2 миллиарда долларов) в 2022 году, что выше предыдущего целевого показателя в 1,04 миллиарда швейцарских франков, говорится в заявлении компании, базирующейся в Цюрихе. Это немного выше средней оценки аналитиков.

Начинающий бренд спортивной обуви стремится выйти за рамки своего прежнего культа и привлечь более молодых потребителей. Основанная в 2010 году, компания известна отличительными трубчатыми подушечками на подошвах и поддержкой швейцарского теннисиста Федерера, который стал инвестором в 2019 году.

Благодаря швейцарским корням, крупнейшим рынком сбыта компании является Северная Америка, где объем продаж во втором квартале вырос более чем вдвое по сравнению с прошлым годом и составил 182 миллиона швейцарских франков. Компания также продемонстрировала рост на 18 процентов в Европе и на 52 процента в Азиатско-Тихоокеанском регионе. “В настоящее время США являются локомотивом роста”, - сказал в интервью Мартин Хоффманн, со-исполнительный директор и финансовый директор.

Акции On выросли примерно на 2% с момента первичного публичного размещения акций компании в Нью-Йорке почти год назад. Это превзошло показатели более крупных конкурентов, включая Adidas AG, Puma SE и Nike Inc., акции которых в прошлом году упали. Хотя размещение акций в США помогло повысить узнаваемость бренда в стране, On также выигрывает от увеличения продаж в таких розничных точках, как Foot Locker Inc. И Nordstrom Inc., сказал Хоффманн. Компания повысила цены в США примерно на 10 долларов на недавно выпущенные продукты и планирует поднять стоимость существующих моделей кроссовок предстоящей весной. По его словам, аналогичная стратегия предусмотрена для Европы, за исключением Швейцарии. “On - это бренд премиум-класса, поэтому мы ясно видим, что у нас есть ценовая власть на рынке”, - сказал со-генеральный директор.

Несмотря на то, что On вызвал большой интерес у потребителей, предпочитающих носить повседневные кроссовки, в этом году он завоевал наибольшую долю рынка среди основных брендов для серьезных бегунов. По словам Хоффмана, отчасти это произошло благодаря новому облачному монстру с высокой степенью защиты и более ориентированному на поддержку Cloudrunner.

Компания больше полагалась на авиаперевозки, чтобы справиться с дефицитом поставок, который возник в прошлом году из-за закрытия заводов в Азии в связи с пандемией. Компания планирует сократить этот показатель до конца этого года, зарезервировав способ транспортировки для обеспечения доступности своих самых последних продуктов.

Автор: Тим Лоу.