Нужен ли Тому Форду Том Форд?

На этой неделе Estee Lauder объявила о приобретении бренда Tom Ford за 2,8 миллиарда долларов, чья прибыльная косметическая линия стала настолько значимой для гиганта косметики и парфюмерии, что у него не было иного выбора, кроме как купить бизнес — или рискнуть потерять лицензионную сделку — когда Ford вышел на рынок в начале этого года.

Но дни звездного дизайнера в одноименном бренде, похоже, сочтены. Согласно заявлению, объявляющему о сделке, Ford “продолжит выступать в качестве творческого вдохновителя бренда после закрытия сделки и до конца календарного 2023 года”.

Итак, что же происходит после этого?

Представители Estee Lauder и Tom Ford отказались от дальнейших комментариев по этому вопросу.

Но вполне возможно, что Ford уйдет в отставку в конце следующего года. Дизайнер, который в настоящее время живет в Лос-Анджелесе, открыто говорил друзьям и коллегам о желании перемен, согласно источникам, которые общались с ним напрямую. Означает ли это, что он переедет, снимет другой фильм или попробует другую творческую среду, еще предстоит выяснить. Он был бы не первым дизайнером, который устал от моды. Но одно можно сказать наверняка. Успех бренда во многом был обусловлен тем фактом, что Форд сохранил за собой права на свое имя, которые он передал по лицензии Zegna, а также Estee Lauder, и осуществлял жесткий контроль над всеми элементами креативной продукции, начиная от глянцевого кремового покрытия оригинальных коробок для губной помады и заканчивая ультрасовременным дизайном. один из его ароматов посвящен рекламе, вдохновленной Ги Бурденом.

Возьмем, к примеру, аромат Fucking Fabulous, который он выпустил вместе с коллекцией для показа на мероприятии, организованном Lauder в сентябре 2017 года в нью-йоркском магазине Park Avenue Armory, где мужчины без рубашек раздавали напитки, залитые фиолетовым светом. “Во-первых, [Estee Lauder] даже не хотела его выпускать”, - сказал Форд в интервью BoF год спустя. “Я продолжал называть его чертовски потрясающим и отмечал его в ответ звездочкой. Я такой: «Нет, нет, мы собираемся написать это по буквам на бутылке.

Им было так трудно это понять. ”Но Ford настоял на своем, и прогнозируемые продажи за первый год в размере 400 000 долларов превратились в 25 миллионов, что сделало аромат признанным хитом. Хорошей новостью для Estee Lauder является то, что концепция, созданная Ford, на удивление надежна.

Тем не менее, Tom Ford - самый сексуальный бренд в своем портфолио, и поддерживать это восприятие без участия дизайнера будет непросто. Lauder также потерял Джона Демси, давнего руководителя отдела красоты, ответственного за привлечение Ford и других модных брендов, включая Balmain, в лоно Lauder, который был уволен ранее в этом году после публикации оскорбительных постов на расовой почве в своем личном Instagram. (В сентябре группа назначила Гийома Джезеля, давнего заместителя Демси, руководить брендами Tom Ford и Balmain и продолжать развивать категорию люкс. ) Для Ermenegildo Zegna Group, которая теперь владеет правами на производство и продажу всей модной одежды Tom Ford, включая женскую одежду, которая в настоящее время разрабатывается в студии в Лос—Анджелесе и выпускается самим брендом, будет непростой задачей развить эту категорию на таком конкурентном рынке.

Но есть несколько быстрых побед, которые можно одержать. Том Форд по-прежнему занимает первое место в мире мужских костюмов для показа на красной дорожке, и это имя пользуется всеобщим признанием. Несмотря на то, что костюм продолжает превращаться из повседневной необходимости в модную вещь, у Zegna есть возможность занять лидирующие позиции в производстве одежды для особых случаев и рубашек. Давний заместитель Форда Питер Хокингс, который много лет возглавлял команду дизайнеров мужской одежды в Лондоне, является очевидным преемником, Хокингс проработал бок о бок с Фордом достаточно долго, чтобы продолжить работу и без него.

Когда дело доходит до женской одежды Tom Ford — небольшого бизнеса, который никогда не оказывал такого влияния, как работа Ford для Gucci и Saint Laurent, и в последние годы испытывал трудности, — Zegna придется продвигаться медленно и осторожно, но в этой категории явно есть большой потенциал для роста. И все же, как бы там ни было, и Estee Lauder, и Zegna выиграют от того, что Ford останется рядом, возможно, в качестве креативного консультанта.

В данном случае пример Тьерри Мюглера является своего рода образцом. Спустя долгое время после того, как покойный французский дизайнер перестал заниматься дизайном готовой одежды, он продолжал вдохновлять бренд Mugler, чей аромат Angel остается мировым лидером, работая над музейными выставками и проектами по пошиву одежды для VIP-персон.

В последние годы модные коллекции Mugler также процветают благодаря дизайнеру Кейси Кэдволладеру, которому удалось создать ультрасовременную, привлекающую внимание одежду, которая в полной мере отдает дань уважения основателю. Так много молодых дизайнеров, от Теофилио до креативного директора Bally Руиджи Вилласенора, вдохновлены работами мистера Форда, что, если бы Zegna наняла нового креативного директора для управления модным предложением, у нее не было бы недостатка в талантливых специалистах.

Однако расставание с Ford навсегда может осложнить ситуацию для компаний, которые инвестировали в будущее его бренда. То, что сделало лейбл Tom Ford великим, - это непоколебимая приверженность мистера Форда делать все по-своему. Смогут ли они найти руководителя с таким же чутьем и желанием воплотить свое видение в жизнь?

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Новый генеральный директор Burberry Джонатан Акеройд изложил свою стратегию на следующий этап развития бренда. Совместно с дизайнером Дэниелом Ли Akeroyd планирует увеличить продажи Burberry за счет расширения ассортимента аксессуаров и использования британской самобытности бренда, увеличив годовой доход до 4 миллиардов фунтов стерлингов (4,75 миллиарда долларов) в среднесрочной перспективе.

Farfetch сообщает о редком падении онлайн-продаж. В четверг Farfetch сообщила о первом падении продаж в годовом исчислении в качестве публичной компании, при этом валовая стоимость товаров упала почти на 5% до 967 миллионов долларов в третьем квартале.

Выручка выросла менее чем на 2% до 593 миллионов долларов, что немного ниже консенсус-прогноза аналитиков. Квартальные оценки Gap по устойчивому спросу на официальную одежду превзошли ожидания аналитиков. В четверг Gap Inc превзошла прогнозы Уолл-стрит по квартальным продажам и прибыли, чему способствовал устойчивый спрос со стороны состоятельных потребителей на ее официальную одежду, несмотря на резкий рост инфляции, что привело к росту ее акций примерно на 10 процентов в ходе расширенных торгов. Adidas ищет деньги у rare bond после ухода Йизи, нового генерального директора.

Немецкий бренд спортивной одежды ищет 1 миллиард евро (1 миллиард долларов) от продажи своих долговых обязательств в понедельник, по словам человека, знакомого с этим вопросом, сообщает Bloomberg. Это первый выход компании на рынок государственного долга с 2020 года, а до этого она не выпускала облигации с 2014 года.

Macy получает прибыль от богатых покупателей, а Kohl’s ощущает рост инфляции. Продажи предметов роскоши в Macy’s выросли, поскольку состоятельные покупатели тратятся на более дорогие товары и подарки в преддверии праздничного сезона. Но Kohl’s отозвал свои годовые прогнозы, поскольку компания, которая в большей степени ориентирована на клиентов с низким доходом и выпускает меньше предметов роскоши, столкнулась с падением спроса из-за роста цен. Уличная одежда выходит в Формулу-1 благодаря сотрудничеству с Palm Angels.

Сотрудничество будет включать в себя создание образов, мероприятий, а также продуктов, и бренд будет выступать в качестве “куратора развлечений” для команды Haas в рамках продолжающегося партнерства, сообщил представитель Palm Angels. Конкурс состоится в начале 2023 года, в начале сезона следующего года.

PETA объявляет о вручении премии «Веганская шерсть» в размере 1 миллиона долларов. Группа по защите прав животных объявила в четверг, что PETA присудит 1 миллион долларов первому частному лицу или малому предприятию, которые успешно разработают современную альтернативу шерсти, свободную от животных.

Патагония, Реформация в ответ на ужесточение Закона о моде в Нью-Йорке. Предлагаемый законопроект, который подвергся критике после того, как был представлен в январе прошлого года, направлен на то, чтобы заставить крупные бренды нести ответственность за воздействие на окружающую среду и условия труда в своей цепочке поставок.

Штаб-квартира Louis Vuitton в Париже может стать следующим гостинично-магазинным комплексом LVMH. Новое выставочное пространство Louis Vuitton на набережной Сены, а также часть прилегающей к нему штаб-квартиры бренда на улице Дю Пон-Неф со временем могут быть преобразованы во флагманский магазин и отель, сообщает во вторник WWD со ссылкой на комментарии генерального директора Майкла Берка. Ожидается, что в следующем году рост цен на предметы роскоши резко замедлится, говорит Бейн.

После того, как продажи предметов личной роскоши в этом году должны были вырасти на 22 процента, консалтинговая компания прогнозирует, что рост замедлится до 3-8 процентов в 2023 году. люди Дельфина Арно из LVMH назначена членом правления галереи Гагосяна. Совет директоров, в который входят Эван Шпигель из Snapchat и кинорежиссер София Коппола, призван “поднять планку стратегического мышления галереи и ее видения будущего”, - говорится в заявлении основателя Ларри Гагосяна.

Гагосян решительно опроверг слухи о том, что галерея планирует продажу LVMH. Nike теряет третьего руководителя отдела по вопросам разнообразия за два года. Джарвис Сэм работал в компании с 2018 года, но проработал на этой должности всего пять месяцев до своего ухода.

В июне он сменил Фелисию Майо, которая всего два года занимала должность директора по работе с талантами, разнообразию и культуре Nike. Компания Rolex назначила Николаса Браншвига председателем правления в результате тихой смены караула. Бруншвиг был назначен председателем правления Rolex SA и Rolex Holding SA в августе, сменив Бертрана Гроса, сообщила компания в четверг, подтвердив регистрацию в корпоративном реестре. Ранее об этом сообщила швейцарская газета Handelszeitung. СМИ И ТЕХНОЛОГИИ.