Новый год по лунному календарю, Олимпийские игры в Пекине и непростые возможности моды в Китае

Все внимание приковано к Пекину Это важная неделя для модных брендов, представляющих свой дизайн на китайском рынке. 1 февраля начинается Новый год по Лунному календарю, а несколькими днями позже стартуют зимние Олимпийские игры. Пандемия помешала проведению обоих мероприятий, некоторые города находятся под карантином, в то время как широкой публике, не говоря уже о международных гостях, запрещено посещать Олимпийские игры. Это не помешало брендам использовать свой обычный маркетинговый потенциал как во время праздников, так и во время игр: от поглощения Bottega Veneta Great Wall в честь празднования Лунного Нового года до показа Prada on Ice прошлой осенью в Пекине.

Для западных брендов пандемия стала дополнением к растущему списку осложнений, которые в последние несколько лет усложняли маркетинг в Китае. Еще неизвестно, как ухудшение отношений между США и Китаем, включая запрет США на поставки хлопка из региона Синьцзян, отразится на рынке.

За редким исключением, бренды стараются не затрагивать эту тему, но правительствам по обе стороны Тихого океана становится все труднее сохранять по-настоящему нейтральную позицию. Итог: отсутствие международного присутствия на Играх, а также растущая напряженность в отношениях с США, по-видимому, играют на руку местным брендам.

Китайские гиганты спортивной одежды, такие как Anta и Li Ning, могут добиться роста продаж на внутреннем рынке, если патриотический дух, вызванный Олимпийскими играми, отразится на привычках к расходованию средств. -Робб Янг внес свой вклад в создание этого товара.

В эпоху Возрождения В мае исполнительный директор Estee Lauder Фабрицио Фреда смягчил неутешительные финансовые результаты, предсказав грядущий “ренессанс косметики». ”Он не ошибся — потребители, привыкшие к “естественному” образу жизни в начале пандемии, стремились приобрести цветную косметику, как только снова выходили из дома. Однако брендам косметики и розничным продавцам оказалось на удивление сложно в полной мере воспользоваться этим долгожданным изменением.

Прошлой осенью Estee Lauder и другие компании сообщили о высоких продажах, но отметили проблемы в цепочке поставок как серьезную проблему, указав, что им придется повысить цены, чтобы компенсировать растущие транспортные и логистические расходы. Индустрия, возможно, переживает переломный момент: в четвертом квартале 2019 года продажи Sephora впервые с начала пандемии превысили показатели 2019 года.

По данным Earnest Research, праздничные продажи конкурирующей Ulta Beauty выросли на скромные 7% по сравнению с 2019 годом, в то время как продажи prestige beauty в США в целом выросли на 30% в прошлом году, по данным NPD Group. Итог: недавние проблемы Glossier, в том числе снижение продаж и увольнения, указывают на сложность сохранения динамики на рынке, где вкусы быстро меняются и постоянно появляются новые бренды.

Estee Lauder попыталась оградить себя от изменений на рынке, совершив ряд приобретений, включая прошлогоднюю покупку контрольного пакета акций Deciem, производителя The Ordinary, и других “престижных” брендов. Кто принимает на работу Продолжаются споры о том, что послужило причиной “великого ухода” и реально ли это вообще.

Но нет никаких сомнений в том, что розничные продавцы изо всех сил пытаются найти достаточное количество персонала, чтобы их магазины оставались открытыми, а склады - загруженными. Мы получим новое представление о том, насколько напряженным стал рынок труда, благодаря пятничным данным по занятости, охватывающим прием на работу и увольнения в январе.

Эти данные также позволят получить представление о заработной плате, в том числе о том, являются ли отдельные сообщения о повышении заработной платы розничными торговцами общеотраслевой тенденцией (и соответствовали ли эти повышения уровню инфляции). Деньги — это еще не все.

Во время пандемии стало сложнее работать в розничной торговле, поскольку сотрудникам приходилось рисковать своим здоровьем, берясь за новые задачи, несмотря на то, что поток недовольных клиентов и волна преступности сделали основную работу еще более неприятной. Пандемия остается силой, с которой приходится считаться, хотя по мере того, как Omicron отступает, напряженность вокруг вопроса о необходимости вакцинации сотрудников и клиентов, вероятно, также будет снижаться.

Итог: пока еще слишком рано говорить о том, как долго продлится нехватка рабочей силы. Если в ближайшее время проблема не разрешится сама собой, розничным торговцам придется сделать непростой выбор. Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.