Новый генеральный директор Asos обнародовал план реструктуризации, чтобы справиться с инфляцией

Новый главный исполнительный директор Asos Plc разработал обширный план по сокращению запасов, замедлению автоматизации и сокращению расходов в попытке выжить в условиях сокращения потребителей. В знак трудностей, с которыми сталкивается Хосе Антонио Рамос Каламонте, возглавивший британскую сеть магазинов быстрой моды в июне, Asos получит единовременный доход в размере 130 миллионов фунтов стерлингов (147 миллионов долларов), в то время как свободный денежный поток в этом финансовом году в лучшем случае будет равен нулю. Компания ожидает убытков в первом полугодии, но заявила, что затем ситуация должна улучшиться, не давая прогнозов по прибыли на год.

Акции Asos немного упали в начале торгов, а затем выросли на целых 12 процентов в Лондоне. Поскольку покупатели сокращают расходы на модную одежду и другие предметы первой необходимости, чтобы справиться с кризисом стоимости жизни, Asos, выигравший во время карантина из-за Covid, столкнулся с трудными временами: с начала года ассортимент потерял почти 80 процентов своей стоимости.

Помимо ухудшения потребительских настроений, ритейлер сталкивается с растущими издержками, усилением конкуренции и трудностями в цепочке поставок, включая высокие транспортные расходы. В июне Asos опубликовала предупреждение о снижении прибыли и претерпевает изменения в своем высшем руководстве.

Давний исполнительный директор Ник Бейтон ушел в отставку в октябре прошлого года, а исполняющий обязанности исполнительного директора Мэт Данн, который также занимал должности финансового директора и операционного директора, покидает свой пост в этом месяце. Компания, которая недавно пересмотрела финансовые условия по возобновляемому кредиту на сумму 350 миллионов евро, заявила, что новый план упростит производство модных товаров в более короткие сроки, повысит гибкость при покупке, снизит затраты и укрепит баланс.

Рамос Каламонте также стремится “обновить корпоративную культуру” и улучшить цифровое предложение. “Я уверен, что мы сможем справиться с экономической нестабильностью, которая ждет нас впереди, и выйти из нее более сильными и готовыми к победе на этих рынках”, - сказал Рамос Каламонте в интервью, добавив, что “лично ему было ясно, что нам нужно действовать по-настоящему». сейчас же переоденься в Asos.” Что говорит Bloomberg Intelligence: Внесение Asos изменений в условия своей кредитной линии на сумму 350 миллионов фунтов стерлингов предполагает, что давление на прибыль может сохраняться в условиях сложного потребительского климата в Великобритании. Дополнительные конвертируемые облигации на сумму 500 миллионов фунтов стерлингов теперь имеют более чем 900-процентную премию за конвертацию, что означает необходимость восстановления маржи и денежного потока, по крайней мере, для поддержки рефинансирования до наступления срока погашения в 2026 году.

Большинство розничных продавцов борются с падением потребительского аппетита, поскольку самая высокая инфляция примерно за четыре десятилетия приводит к росту цен на товары первой необходимости, такие как еда и отопление. В прошлом месяце Next Plc и Boohoo Group Plc опубликовали предупреждения о прибыли, поскольку прогнозировать продажи становится все труднее.

Признаков улучшения ситуации мало, поскольку опрос экономистов, проведенный агентством Bloomberg, указывает на то, что экономика Великобритании находится в состоянии рецессии, которая продлится до второй половины 2023 года. В течение года покупатели Asos увеличили количество одежды, которую они отправляют обратно, так что начиная с мая стоимость возврата часто превышала уровень, существовавший до пандемии.

В последние месяцы конкуренты Zara и Boohoo начали взимать плату за онлайн-возврат, пытаясь решить проблему, в то время как Asos этого не сделала. “Мы не думаем о том, чтобы взимать плату за возврат товара прямо сейчас”, - сказал Рамос Каламонте. “Это основная часть нашего коммерческого предложения”.

Основанная в северном Лондоне в 2000 году Ником Робертсоном и его братом с небольшим начальным капиталом, Asos на протяжении многих лет считалась фаворитом фондового рынка, сообщая о растущих продажах и прибыли. Сейчас акции Asos являются одними из самых коротких в Великобритании, поскольку инвесторы считают, что акции будут падать и дальше.

Marshall Wace, Marble Bar Asset Management и GLG Partners открыли короткие позиции на общую сумму 5,8% акций Asos. “Инвесторы, похоже, считают, что модель fast fashion обречена”, - написала Элеонора Дани, аналитик Shore Capital, в недавней заметке.