Новый босс Bored Ape стремится возродить NFT с помощью игр и мероприятий

Компания Yuga Labs Inc. помогла популяризировать непригодные для использования токены, выпустив коллекцию Bored Ape Yacht Club, впервые представленную два года назад. В прошлом году, на пике популярности NFT, мультипликационные иллюстрации приматов с отвисшей челюстью, украшенные различными аксессуарами и выражениями лица, были проданы за миллионы долларов. Сейчас расцвет NFT окончательно сошел на нет, как и в случае с большинством вещей, связанных с криптовалютами в наши дни.

Но для Даниэля Алегри, бывшего Activision Blizzard Inc. Исполнительный директор, который присоединился к Yuga в качестве главного исполнительного директора в прошлом месяце, по-прежнему надеется на светлое будущее, поскольку NFT является ключом к миру игр, мероприятий и электронной коммерции.

Компания, все 100 сотрудников которой работают удаленно, в прошлом году начала свою экспансию в сфере видеоигр, разработав ограниченные по времени игры, такие как Dookey Dash, а также собственный виртуальный мир под названием Otherside. По его словам, развитие последнего было в центре внимания Yuga с тех пор, как Алегри присоединился к ней, в рамках перехода к основанной на блокчейне версии Интернета, известной как web3.

Yuga также изучает способы сделать свои существующие коллекции NFT, включая CryptoPunks и Meebits, более полезными, чем просто цифровые произведения искусства, и предлагает их в качестве ссылки на развлечения и шоппинг благодаря партнерству с розничными брендами, включая Gucci и Puma. “Web3 может по-настоящему изменить сообщество, креативность и связи”, - сказал Алегри в своем первом интервью СМИ с момента вступления в должность. “Именно для этого я здесь”.

Это знакомая мантра, которую повторяют все проекты и поклонники NFT в течение последних 12 месяцев в попытке сделать эти значки чем-то большим, чем просто дорогая фотография профиля. Но доказать их полезность и завоевать популярность пользователей проще сказать, чем сделать.

Игровые релизы Yuga пока ограничиваются временными играми для мобильных устройств и двумя короткими демонстрациями предстоящей метавселенной — это далеко не тот уровень вовлеченности, которого, по словам компании, она достигнет. Более широкие показатели рынка NFT также не в пользу Yuga.

Согласно данным CryptoSlam на среду, мировые продажи NFT в марте составили 736 миллионов долларов, что на 29 процентов меньше, чем в начале этого года, и на 89 процентов меньше, чем в январе 2022 года, когда объем продаж в секторе составил 6,4 миллиарда долларов. Как и другие криптовалютные компании, Yuga также сталкивается с агрессивными мерами регулирования со стороны властей США в отношении зарождающейся отрасли.

Комиссия по ценным бумагам и биржам США расследует, не нарушают ли продажи ее цифровых активов федеральный закон, сообщает Bloomberg. Представитель Yuga подтвердил, что компания намерена сотрудничать с властями по этому вопросу. Несмотря на трудности, Alegre сохраняет оптимизм, отмечая, что компания планирует расширить доступ пользователей к своим играм и позволить другим компаниям разрабатывать продукты и мероприятия для Otherside. С момента прихода в компанию он потратил большую часть своего времени на внутреннюю реорганизацию Yuga, чтобы она больше походила на традиционный бизнес, разделив каждую из своих коллекций NFT на собственные мини-франшизы.

Основанная в 2021 году, компания Yuga в последний раз оценивалась в 4 миллиарда долларов после завершения раунда финансирования в размере 450 миллионов долларов в марте прошлого года. Компания не планирует привлекать какое-либо дополнительное финансирование в этом году, добавил Алегри, отказавшись сообщить, является ли этот бизнес прибыльным. “Мы обязаны перед нашим сообществом обеспечить более частое взаимодействие, чтобы они могли видеть, как развивается платформа, и могли чаще пользоваться ею”, - сказал он.

В декабре Алегри, бывший исполнительный директор Google, был объявлен новым руководителем Yuga, сменив на этом посту бывшего генерального директора Николь Мунис. Этот шаг стал важным шагом по сравнению с его предыдущей должностью президента и главного операционного директора американского игрового гиганта Activision, где он руководил запуском нескольких крупнейших франшиз компании, включая Call of Duty: Modern Warfare и Overwatch 2.

Но его пребывание у руля компании также совпало с периодом турбулентности: он присоединился к фирме в разгар многолетнего скандала, связанного с обвинениями в сексуальной дискриминации и домогательствах, кульминацией которого стали забастовки сотрудников и крупный судебный процесс против издателя. Алегри отказался комментировать этот вопрос, но сказал, что формирование правильной культуры было важной частью его работы в Yuga.

Недостаток качественных игр, которые могли бы конкурировать с играми традиционных издателей, был проблемой как для игровых студий Yuga, так и для web3 в целом, и Alegre надеется это исправить. По его словам, компания все еще рассматривает возможность того, что в конечном итоге она выйдет за рамки веб-игр и игр для мобильных устройств и перенесет свои бренды на консоли.

Последняя игра компании, Dookey Dash — трехнедельное приключение, в ходе которого игроки преодолевали препятствия в бесконечной канализации, стремясь попасть в списки лидеров, - принесла средний доход на одного пользователя, и “это были цифры, за которые я, как президент и главный операционный директор Activision Blizzard, отдал бы жизнь”. в игру можно было играть бесплатно до тех пор, пока у пользователей был один из NFT-карт Yuga, доход получался за счет продажи пропусков посторонним и внутриигровых дополнений. Он отказался назвать конкретные цифры.

По словам Алегре, привлекательность Yuga отчасти заключается в том, что она уже проделала тяжелую работу по превращению в бренд, привлекающий влиятельных пользователей и поддерживающий их интерес — то, что, по его словам, игровым студиям еще предстоит полностью раскрыть. “На самом деле крупным игровым компаниям пришлось бы коренным образом изменить свою экономическую модель, чтобы по-настоящему задуматься о том, как другие могут владеть частью экосистемы”, - сказал он. Однако у выхода на этот рынок есть и другие недостатки для традиционных издателей игр.

Некоторые из тех, кто все-таки решился на участие в NFT, столкнулись с волной критики со стороны игроков и персонала, в том числе французского гиганта Ubisoft, который был вынужден приостановить ранний эксперимент с коллекционными предметами для своей франшизы Ghost Recon. Автор: Эмили Николле