Новые Китайские Модели Меняют Облик Мировых Взлетно-Посадочных Полос
Увидеть новомодных китайских моделей, таких как Ин Оуян, Ян Сиру, Ван Канлан и Лань Шуци, которые в этом месяце участвовали в показах от кутюр для Fendi, Valentino и других брендов, в Париже стало большой редкостью. До этого сезона было мало моделей, способных или желающих выдержать длительный карантин в связи с пандемией, из-за которого границы Китая были практически закрыты в течение почти трех лет. “На дорогах образовалась огромная пробка. Большинство китайских моделей застряли в Китае на эти три года”, - сказал Винсент Лу, кастинг-директор из Шанхая, который только что закончил работу над повторным показом Christian Dior в Шэньчжэне.
Это был палка о двух концах. С одной стороны, это означало больше возможностей для новых лиц. Китайские бренды, которые снимали рекламные кампании за рубежом, остались в стране, а местные журналы также были ограничены местным кадровым резервом, что позволило нескольким моделям быстрее создать свои портфолио. С другой стороны, это также помешало моделям выйти на международные подиумы и подняться на следующий уровень своей карьеры. “[среди моделей] ходила такая шутка: ”Сезон назад, в 2020 году, я была всего лишь новым лицом, а теперь, спустя три года, я все еще новое лицо или как?» Сказала Лу.
Во время февральских показов женской одежды прет-а-порте, которые стали первым сезоном, когда китайские модели смогли свободно путешествовать, некоторые международные бренды были консервативны в выборе актеров. Моделями, попавшими в заголовки китайских социальных сетей, были такие известные личности, как Лина Чжан и Лю Вэнь. “Они используют старые модели, потому что больше некого [определенного уровня] использовать”, - говорит Ли Гоу, управляющий директор Huayi Brothers Fashion Group, которая курирует отдел моделей и талантов. “Таким образом, они продолжают использовать модели, которые по-прежнему известны на международном рынке с давних времен, но им определенно нужно найти какие-то новые лица.
Дверь открылась только сейчас, поэтому мы не знаем [кто это на данный момент]”.
Это похожая история, когда знакомые лица доминируют на редакционном рынке. Например, Фэй Фэй Сун освещала текущий июльский выпуск журнала W Magazine в Китае, Цинь Шупэй была звездой апрельской обложки Vogue в Китае, а Лина Чжан освещала заголовок в июле.
Ду Цзюань, одно из самых узнаваемых лиц Китая, как утверждается, в начале этого года снялся для обложек журналов T Magazine China и Vogue China в сжатые сроки, что вылилось в неприятную публичную перепалку в социальных сетях в отношении редакторов с обеих сторон. Ду Цзюань была первопроходцем, начиная с середины 2000-х годов, и для многих на международном уровне она стала первой китайской моделью, имя которой получило широкую известность.
Следующей большой звездой стала Лю Вэнь, за ней быстро последовала группа девушек, в том числе Цинь Шупэй, Мин Си и Хэ Суй. Вскоре после этого появились Чжу Сяовэнь, Лина Чжан, Ю Тяньи и Хэ Конг. В этом году иконы повсюду. Мартовская обложка журнала Cosmopolitan China была посвящена 30-летию китайской супермодели. В нее вошли пять женщин: Чэнь Хуаньхун, Мэри Ма, Анна Ванг, Эмма Пей и Пан Хаовен, которые с 1980-х годов по сегодняшний день являются символическими лицами своей эпохи. Алекс Славич, который последние 15 лет работает в Китае и является соучредителем креативного агентства The ASCC World, сказал, что “здесь определенно наблюдается тенденция к возвращению известных личностей.
В отличие от этого, в Корее я не так часто наблюдаю это. Они все еще очень увлечены тамошней новенькой. Здесь они ищут людей, у которых есть история, которым есть что сказать, а не просто, знаете ли, красивое совершенное лицо”.
Но дело, похоже, не только в разнице возрастов. Поскольку директора по подбору актеров в Китае не могли приглашать моделей в течение большей части пандемии, они подошли к выбору более творчески и отказались от классических черт ханьского китайца.
В стране официально признаны 55 этнических меньшинств, помимо большинства ханьцев, таких как хуэй, мяо, уйгуры, йи, монголы, тибетцы и чжуаны. “Это не те типичные [так называемые] идеальные азиатские лица, которые мы привыкли видеть. Есть девушки [из Китая] с большими губами, девушки с маленькими глазами, смуглой кожей, веснушками.
Просто сейчас гораздо больше разнообразия, что напрямую связано с [ограничениями], связанными с Covid-19”, - сказал Славич. Однако не все новые лица находят применение на международных рынках. “У Гу Сюэ характерная монгольская внешность, и ее лицо выглядит совсем не так, как у большинства китайцев.
Она была довольно популярна, когда впервые появилась на рынке, но затем она попробовала себя на международном рынке, но ее не очень-то оценили. Думаю, у местного рынка все еще есть свои вкусы, - сказал Лу. Дениз Ху, китайский кастинг-директор, работающая с такими международными брендами, как Bottega Veneta и Gucci, сказала, что местные клиенты более склонны к нестандартной внешности, чем им кажется. “Они особенно хотят моделей с веснушками или другим цветом волос”, - сказала она. Однако клиенты, в том числе западные, просят ее не закрывать глаза после негативной реакции на показы Dior и Mercedes Benz в 2021 году, в которых были представлены модели, которые китайские пользователи социальных сетей раскритиковали как ориенталистские. “На данный момент многие мои клиенты стараются избегать таких моделей, потому что считают, что это стереотип азиатской красоты в европейских странах”.
Однако, по словам Ху, дело скорее во внешнем виде и атмосфере модели. “В этом вся энергия, которую вы привносите в этот бренд.
Есть много моделей с глазами поменьше, но у них все получается, как у Лины [Чжан]”.
Среди моделей-мужчин Ли Чэнъюань и Сюй Хаожань в этом сезоне стали лидерами продаж для таких брендов, как Dries Van Noten, Givenchy и Hermes. По крайней мере, на внутреннем рынке у них еще больше оснований надеяться на успех.
Китайские бренды все больше полагаются на моделей после серии скандалов, связанных с подписанием контрактов местными знаменитостями с иностранными брендами, последним из которых стал Цай Сюйкунь, возглавляющий Prada, Tag Heuer и многие другие бренды. “У всех кинозвезд, певцов или знаменитостей много проблем, и из-за некоторых бренды теряют деньги.
Поэтому все бренды снова задумываются о том, чтобы чаще использовать моделей”, - сказал Гоу. Несколько крупных международных брендов начали приглашать китайских спортсменов в качестве послов в попытке смягчить скандалы, но в ближайшие годы они тоже могут быть более склонны использовать супермоделей, а не знаменитостей. В последнее время Gow пробует новую стратегию привлечения зарубежных китайских талантов, таких как представители диаспоры во втором поколении, которые говорят как на мандаринском, так и на английском языках. Для этого есть прецеденты, например, Эстель Чен, которая выросла во Франции и стала лицом Victoria’s Secret, или Эйлин Гу, олимпийская чемпионка по фристайлу, у которой также есть ряд выгодных контрактов с модельным бизнесом. Поскольку модельный бизнес все больше превращается в конкуренцию за влияние и подписчиков в социальных сетях, Гоу считает, что рынок для них существует не только в Китае, но и на международном уровне, поскольку мультикультурный аспект может помочь противодействовать любому росту политической напряженности между Китаем и западными странами.
Кори Баутиста, директор New York Model Management, сказал, что китайские модели и модели азиатского происхождения, выросшие на западе, выиграли во время пандемии из-за нехватки граждан Китая, которые могли бы работать. “У нас есть девушки, которые являются канадскими китаянками — одна из них Эш Фу и Маккензи Гамильтон, евразийка, — и они процветали, потому что оставались здесь [во время пандемии]”, - сказала Баутиста. Но любой китайской модели, которая выходит на международную арену, по-прежнему приходится сталкиваться с низким уровнем представительства не только своей национальности, но и азиатских моделей в целом, несмотря на непропорционально высокую долю региона в доходах мировой индустрии моды и его многочисленное население.
Согласно последнему отчету BoF Insights о рынке, к 2027 году на долю одного только Китая в секторе роскошной моды будет приходиться 20 процентов мировых продаж. Инсайдеры отрасли отмечают, что для крупных глобальных контрактов, таких как работа послом, бренды обычно выбирают не более одного азиатского лица. “Это, конечно, прискорбно, но это почти гарантирует, что у вас никогда не будет двух азиатских послов.
Не может быть глобального посла Кореи и глобального посла Китая [от одного и того же бренда] в одно и то же время”, - сказал Славич. Эти возможности часто подразумевают соперничество за место с корейцами, что соответствует практике назначения знаменитостей послами.
Хотя корейские знаменитости часто могут похвастаться большим количеством поклонников в Китае, обратное не часто бывает правдой. Выбирая корейских знаменитостей, можно расширить охват, поскольку они могут понравиться потребителям в Корее, Китае и других регионах мира. “Китайским моделям иногда кажется, что корейские модели захватили весь рынок. Учитывая влияние K-pop и знаменитостей по всему миру, в последние годы люди, похоже, действительно отдают предпочтение корейской культуре”, - сказал Ху.