Ностальгия по ребрендингу: Burberry и JW Anderson

ЛОНДОН — Было время, когда ностальгия была условным словом, сокращенным обозначением сентиментальности, оборотная сторона которой легендарным искусствоведом Робертом Хьюзом была отмечена как порочность, ярко выраженная в расизме, сексизме и гомофобии, которые часто лежат в основе тоски по “старым добрым временам». ”Но во время празднования 40-й годовщины Лондонской недели моды ностальгия вновь пробудилась, начавшись с впечатляющей ретроспективы модного инкубатора NEWGEN, куратором которой была Сара Моуэр в Музее дизайна.

Энтузиазм, с которым она была встречена, стал залогом будущего. А будущее - это то, о чем говорил вечно прозорливый Джонатан Андерсон, предаваясь ностальгии после своего воскресного шоу. Кейт Буш возглавила чарты с песней 40-летней давности, Трейси Чэпмен получила «Грэмми».… Андерсон восхищался тем, что “молодые люди открывают для себя ностальгию и прославляют ее. ”В свои бодрые 39 лет он нашел свой особый уголок прошлого, чтобы прославить его с помощью британского шоу под названием “Последнее летнее вино”, которое не только является любимым у королевы, но и является самым продолжительным ситкомом в истории телевидения, насчитывающим впечатляющую 31 серию, начиная с 1973 года. Внимание, уделяемое показу стареющих жителей деревни в Йоркшире, на севере Англии, нашло отражение в кудрявых седых шляпах-париках, которые носили модели Андерсон (точная копия маминой химической завивки).

Неуклюжий кусок вязаного бробдингнегского каната также наводил на мысль о странном уюте. Огромное, бесструктурное пальто без подкладки (“Плохая модель”, - согласился он) было сшито из ткани в елочку, которую, по мнению Андерсона, вы когда-то покупали на местном рынке, а затем выкраивали по форме дома с помощью выкройки от Джона Льюиса. (Приглашение на показ было любезно напечатано на образце той же ткани. ) Там были топы и трусы, которые могли бы быть фирменными от Marks and Spencer на заре существования “Летнего вина”.

Розочки и ленточки, украшавшие простой свитер, были настоящим украшением сельского пони-клуба. А плетение и кисточки, которыми были украшены прозрачные платья с драпировкой, перекликались с подворотничками и другими изысканными элементами дизайна загородных гостиных, и все это было навязано аудитории, которая признает, что Андерсон в настоящее время является безупречным воплощением крутости. “Гротескная повседневность”, - говорилось в заметках, которые он написал к шоу.

В своей работе того времени он описал ключевой архетип - любопытную соседку в тугом парике, развешивающую белье на заднем дворе. Как это отражается на его избирателях? Да, в ДНК Андерсона есть доля дада, так что во всем, что он делает, есть что-то подрывное.

Здесь, например, саундтрек начинался с Лаби Сиффр, чьи нежные интонации волновали поп-чарты в начале семидесятых как обнадеживающая альтернатива двусмысленностям глэм-рока. Затем сладость Сиффра уступила место необычной холодной волне монреальского дуэта Essaie Pas.

Такие запоминающиеся звуковые изменения в выступлениях Андерсона помогают раскрыть их бурлящее темное сердце. В этом конкретном сценарии был намек на Линча. Я представлял, что любопытный сосед погибнет первым, когда в город нагрянет маньяк-убийца. На самом деле, пересмотр Андерсоном «Ностальгии», возможно, был не таким уж и радикальным. Если он и почувствовал волнение в аудитории, то, возможно, потому, что он видит, как ностальгия ускоряет события. - Мы еще кое-что рассмотрим, но очень быстро откажемся от этого. ”Его интуитивное понимание скорости и потребности в новизне превратили его в гуру моды, способного привести в замешательство здесь и сейчас. После показа Burberry в понедельник вечером у вас возникло ощущение, что бренду сейчас очень подошло бы что-нибудь из старых добрых времен. “Burberry - одно из самых обсуждаемых имен в мире моды”, - смело заявил дизайнер Дэниел Ли за кулисами, но вряд ли это имеет под собой веские основания.

Новая стратегия так и не была реализована, и теперь перед Ли стоит серьезная задача - сделать ее правильной. Затронув тему дня, он предложил: “Ностальгия - это то, что нравится людям во времена перемен. Так что приятно вернуться к воспоминаниям … Я думаю, это довольно трогательно”. Он появился в огромном шатре, достойном турнира, над которым развевались вымпелы с голубым логотипом Burberry knight. Рыцарство, граничащее с воинственностью. Но в последнем выступлении Ли, посвященном британской сути Burberry, не было особой нежности. Вместо этого он выбрал верхнюю одежду ястребиного фасона с широкими плечами и высоким воротником, а также массивные сумки и обувь в тон. Надежная защита в трудные времена. Также был представлен широкий крой, который создавал такое же ощущение тяжеловесности, особенно в сочетании с многослойностью. Но в дизайнах Ли сквозили долговечность и функциональность. Ничего лишнего, определенно для активного отдыха, в тонах грязи и мха. Одежда для искателей приключений. “Это персона Burberry”, - провозгласил он. Возможно, в этом и заключается проблема. “Персона Burberry” представлена в такой гамме - от коронованной особы до седовласого мужчины, что бренду позволено смещать акценты. Ли признал это, смешав уличные наряды с букетом английских роз для дебютанток - Агнесс Дейн, Фрэн Саммерс, Карен Элсон, Лили Коул и Дональдсон, Джин Кэмпбелл и Эди – в поисках ответов на вопросы стоимостью в миллиард долларов: кто носит Burberry? И как они это носят?

Мне всегда представлялся основополагающий британский стиль Burberry lives в черно-белом фильме 1940-х годов: обстановка загородного дома, в котором можно носить коктейльные платья необычного покроя, много прогулок за городом, кутаясь в большие шарфы и пальто, защищающие от ветра и дождя, настоящая британская одежда, которая не боится собак и грязь.

Воспоминания в монохромном исполнении. В коллекции, которую Ли показала в понедельник, был элемент реставрации — своего рода возвращение к истокам, - и едва уловимый оттенок этого проклятого синего. Замшелые парни в полосатых костюмах большого размера даже выглядели как недавно демобилизованные армейские парни в одном из фильмов 40-х годов. Но поможет ли эта одежда Burberry получить ответы, которые им нужны? Мы узнаем достаточно скоро.