Nordstrom снизила прогноз годовой прибыли из-за падения продаж стеллажей по сниженным ценам

Nordstrom Inc снизила прогноз годовой прибыли после того, как значительные скидки не смогли повлиять на людей, совершающих покупки в ее магазинах со скидками на прилавки, что привело к слабым праздничным распродажам и снизило ее акции на 6% в ходе закрытых торгов в четверг.

Компания заявила, что теперь ожидает, что годовой рост выручки будет ниже ее предыдущих ожиданий в 5-7 процентов. Чистые продажи Nordstrom Rack упали на 7,6% за девять недель до 31 декабря по сравнению с девятью неделями, закончившимися 1 января 2022 года.

Розничные торговцы пострадали от того, что американцы сократили дискреционные расходы из-за высокой инфляции, которая сохранялась десятилетиями, и их маржа оказалась под давлением из-за резких скидок, направленных на ликвидацию раздутых запасов. Ранее в этом месяце сеть универмагов Macy’s Inc снизила прогноз продаж в праздничные дни, объяснив это более длительным, чем ожидалось, затишьем в торговле между крупными праздниками, такими как Черная пятница и Рождество.

Сеть спортивных магазинов Lululemon Athletica Inc предупредила о снижении маржи в этом квартале. По данным Национальной федерации розничной торговли, опубликованным в среду, люди также отложили покупки до начала октября, когда розничные продавцы предлагали более высокие скидки, что привело к более слабым, чем ожидалось, праздничным распродажам.

Однако у Nordstrom дела обстоят хуже, чем у конкурентов. Магазину пришлось сделать больше скидок, чем планировалось, а его стеллаж-баннер по-прежнему сталкивается с проблемами неправильного управления запасами и мерчандайзинга, вызванными проблемами в цепочке поставок во время пандемии, когда у него была острая нехватка женской одежды и обуви. “У них были постоянные промахи с мерчандайзингом, и, похоже, они просто не могут добиться хоть какой-то последовательности на прилавках”, - сказал Дилан Карден, аналитик William Blair.

Nordstrom теперь ожидает скорректированную прибыль на акцию в размере от $1,50 до $1,70 в 2022 финансовом году по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от $2,30 до $2,60. Тем не менее, по словам аналитиков, этот год может дать некоторую надежду Nordstrom и другим ритейлерам, указывая на снижение инфляции, улучшение уровень запасов и нормализация затрат на перевозку и рабочую силу. “Приближающийся 2023 год вселяет в меня некоторую уверенность в том, что даже если первое полугодие будет слабым, возможно, во второй половине года ситуация начнет улучшаться”, - сказал аналитик Morningstar Дэвид Шварц.

Автор: Дебора София, Монтаж: Шрирадж Каллувила и Девика Шьямнатх.