Нина Риччи и Энн Демельмейстер: Два дебюта, два испытания

ПАРИЖ. Нина Риччи и Энн Демельмейстер (Nina Ricci) и Энн Демельмейстер (Ann Demeulemeester) представили видение своих новых дизайнеров на Неделе моды в Париже в эти выходные. Но, хотя оба бренда привлекли молодых, подкованных в социальных сетях дизайнеров, чувствительных к гендерным аспектам, задачи, стоящие перед ними, сильно отличаются. В Nina Ricci испанская парфюмерно-модельная группа Puig говорит, что они выбрали Harris Reed, чтобы привнести “смелый, дерзновенный, взрывной” новый взгляд на небольшой парижский бренд, основанный в 1931 году.

Если runway и red-carpet buzz удастся поднять имидж парфюмерии, которая является основным фактором продаж бренда, проект, скорее всего, будет считаться успешным независимо от того, выйдет ли на рынок готовая одежда или нет. В Ann Demeulemeester, напротив, все внимание сосредоточено на одежде: перед Людовиком де Сен-Серненом была поставлена задача привнести свежую энергию в модные коллекции 40-летнего бренда, основатель которого по-прежнему популярен среди немногочисленных, но преданных поклонников.

На дебютный показ Харриса Рида для Nina Ricci возлагались большие надежды. Лондон, США. -дизайнеру born всего 26 лет, но он уже много лет выступает за более гибкую, инклюзивную эстетику, учитывающую гендерные аспекты. Когда Рид был еще студентом Central Saint Martins, его рубашки с воланами и облегающий крой помогли Гарри Стайлсу стать самым заметным сторонником гендерно-ориентированной одежды со времен Дэвида Боуи. В 2020 году он создал платье для исполнительницы, которое она надела для обложки американского журнала Vogue, продвигая идею недвоичного гендерного самовыражения еще дальше в моду.

Собственная линия Рида - это ручная работа, в которой каждый сезон предлагается лишь небольшая подборка моделей в стиле деми-кутюр. Таким образом, сторонники шумного модельера были рады видеть, что он получил более стабильную работу, в то время как поклонники бренда Nina Ricci (Рид является пятым креативным директором за последние 15 лет) были заинтригованы тем, как дизайнер, придерживающийся гендерного подхода, привнесет свежесть в бренд, который ассоциируется с женственностью., взгляд на женственность середины века.

В пятницу состоялся дебют Рида с Прешес Ли, одетой в тюлевое платье в горошек, украшенное гигантским бантом, и, похоже, впервые модель больших размеров открыла показ люксового бренда в Париже. Дизайнер сказал, что его намерение состояло в том, чтобы “по-новому взглянуть на то, как выглядит женственность в Париже». ”С помощью обуви на сверхвысокой платформе, больших шляп и юбок-кружев он сделал акцент на традиционно женственных образах, подчеркнув их перформативный аспект с помощью подхода, который отсылает к драг- и бальной культуре.

Когда гигантское платье с абажуром прокладывало себе путь по узкому подиуму мимо шляп в форме летающих тарелок, мероприятие временами больше походило на сцену из модного сериала Netflix, чем на настоящее парижское шоу. Но даже если здесь есть место для полировки и утонченности, несколько мультяшный эффект не обязательно был плохим.

В то время как Nina Ricci пытается создать пространство для себя на переполненном рынке, Reed, похоже, сосредоточена на создании смелых образов, которые могут привлечь внимание Instagram и на красной дорожке. Владелец Puig мало что теряет, рискуя ради Рида: аромат Ricci “Nina” стал 30-м самым продаваемым ароматом во Франции согласно рейтингу доли рынка NPD за 2021 год, но не смог попасть в топ-40 ни на одном другом рынке.

Это резко контрастирует с парфюмерией таких известных мировых брендов, как Paco Rabanne (1 Million, Invictus), Carolina Herrera (Good Girl) и Jean-Paul Gaultier (Le Male). В модную коллекцию было добавлено несколько предметов коммерческого назначения - удлиненный атласный костюм, джинсы, топ-бандо из крепа, солнцезащитные очки.

Компания также надеется продавать одежду. Но то, как они будут выглядеть на красной дорожке церемонии вручения премии «Оскар», может стать лучшим критерием успеха. Задача Ann Demeulemeester в некотором смысле более простая - бренд сосредоточен на одежде. Но миссия Людовика де Сен-Сернена сопряжена со своими трудностями. Энн Демельмейстер, эта личность, по-прежнему пользуется глубоким уважением в мире моды более десяти лет после того, как она ушла из индустрии. Но привязанность к бренду Demeulemeester, который недавно переехал из Антверпена в Милан под руководством нового владельца Клаудио Антониоли, менее надежна.

Для Де Сен—Сернена навязывание слишком большого количества кодов от его одноименного лейбла, известного своими обнажающими тело коллекциями, украшенными кристаллами, предназначенными в основном для гомосексуальных парней из солнечного климата, могло бы подорвать поддержку бренда Demeulemeester со стороны индустрии. И все же, какой бы верной ни была эта вылазка, племя лоялистов, которые ранее управляли бизнесом, вряд ли были счастливы с кем-то, кроме нее.

По словам 32-летнего дизайнера, готовясь к своему дебюту, он тщательно изучил архив Demeulemeester и сам примерил десятки образов, пытаясь вписаться в образ бренда (как и Рид, он является сторонником одежды, учитывающей гендерные особенности). На субботнем показе De Saint Sernin’ представили в основном брендовые вещи, которые можно носить, чтобы заинтересовать розничных продавцов и клиентов: драповые костюмы пришлись как нельзя кстати, как и тренчи, сшитые специально для того, чтобы они идеально подходили к телу.

Юбки “русалка”, облегающие бедра, стали лучшим доказательством того, что популярное представление о женственности, которое Де Сен-Сернен воплотил в своей одноименной линии, совпадает с известным поэтическим подходом дома «Antwerp Six». Но в этом образе было больше броскости и энергии, чем в том, что основательница придала своему богемному готическому романтизму.

В стиле было меньше свисающих слоев и гораздо больше обнаженной кожи, чем обычно (модели топлесс, сжимающие грудь, казались неуместными). Тем не менее, первый выход Де Сен—Сернена в свет был в основном связан с поцелуем кольца - удачный ход для его дебюта.

Теперь, когда он показал, что понимает историю Ann Demeulemeester, его следующие шаги, скорее всего, будут направлены на усиление ее идеи и обновление базы.