Nike Запускает Свой Первый Крупный Проект Web3

Nike опередила другие бренды моды и обуви, которые начали использовать криптовалюту, получив патент на кроссовки CryptoKicks, связанные с блокчейном, еще в 2019 году. В прошлом году, когда торговля NFT достигла пика популярности, она сделала, вероятно, самую крупную инвестицию среди своих конкурентов, приобретя RTFKT, производителя NFT и виртуальной одежды, который с тех пор выпускает продукцию с названием и логотипом Nike. Но у Nike до сих пор не было крупного проекта web3 под собственным лейблом, даже несмотря на то, что конкуренты, такие как Adidas и Puma, представили свои собственные — до сегодняшнего дня.

Сегодня компания объявила о запуске. Swoosh - платформа, позволяющая клиентам Nike узнавать о web3, собирать виртуальные товары, такие как кроссовки или трикотажные изделия, и, в конечном итоге, участвовать в их совместном создании, что может даже привести к получению роялти от их продаж.

Однако не ожидайте резкого снижения продаж Nike NFTs в ближайшее время. В ближайшее время на странице будет не так много активности, но в ближайшие дни и недели ситуация изменится. Во-первых, посетители, получившие код доступа для выбора участников сообщества Nike, смогут зарегистрироваться на сайте и получить имя пользователя. В декабре Nike планирует начать обучать пользователей web3, помогая им, например, создавать цифровые кошельки — компания сотрудничает со сторонним провайдером кошельков BitGo - и поощряя их к участию с помощью таких предложений, как «Вызовы сообщества» в Instagram.

В январе Nike представит свою первую коллекцию на. Попробуйте и начните тестировать различные утилиты для своих виртуальных товаров, которые компания хочет превратить в нечто большее, чем просто предметы коллекционирования. Как и другие бренды, тестирующие возможности web3, компания рассматривает их как средство развития сообщества и продажи физических продуктов. “Мы видим [виртуальную] обувь, которая в один прекрасный день открывает доступ к предварительному заказу физической обуви, или в один прекрасный день открывает доступ к чату с нашими дизайнерами, где вы можете помочь принять определенные решения относительно того, какую цветовую гамму мы будем использовать, или в другой день, когда вы сможете разблокировать носимую обувь. версию для вашей любимой игры или для вашего любимого иммерсивного опыта”, - сказал Рон Фарис, вице-президент Nike и генеральный менеджер Nike Virtual Studios, которая специализируется на metaverse и web3 ventures. От «Найка».

По словам Фариса, Swoosh ориентирован на “любознательных пользователей web3”, а не на тех, кто глубоко погружен в интернет, - аудиторию, которую RTFKT уже обслуживает. Однако на данном этапе неясно, насколько велика эта аудитория. Многие покупатели, несомненно, слышали о блокчейне и криптовалютах, но в последнее время это часто происходит в контексте падения цен и краха компаний. Сложный пользовательский опыт, связанный с настройкой цифрового кошелька и майнингом NFT, что означает регистрацию цифровых активов в блокчейне, сам по себе является препятствием для входа.

Фарис сравнил web3 сегодня с Интернетом, который существовал до появления веб-браузеров. Тем не менее, он отметил, что все больше людей проводят время в виртуальных пространствах, и Nike видит возможность создать платформу для непосвященных. Чтобы упростить процесс запуска, компания установит цены на свои виртуальные продукты в долларах, а не в криптовалюте — большинство из них будут стоить менее 50 долларов — и ограничит их использование своей платформой. Однако вскоре Nike позволит пользователям подключать свои собственные крипто-кошельки и перемещать свои товары на обычные торговые площадки NFT. По словам Фариса, Nike также планирует в декабре совершить турне по шести городам, выбрав районы, которые, как правило, не первыми получают новые технологии.

Продвижение разнообразного и инклюзивного сообщества является ключевым приоритетом, поэтому партнеры Nike по сообществу в области разнообразия, справедливости и инклюзивности будут одними из первых, кто получит коды доступа для регистрации. Вот это да.

Постепенно это привлечет больше участников. “Наше сообщество Nike очень большое. Он простирается повсюду - от Южного Бронкса до Северного Лондона”, - сказал Фарис. “Во всех тех областях, где это возможно, вы хотите иметь возможность создать уровень доступа, который уравнивает условия игры”.

Nike решила разместить платформу самостоятельно.

Домен Nike, который компания намерена использовать для всех своих проектов web3, отчасти из соображений безопасности. Поскольку он будет принадлежать всем. По данным Nike links, мошенникам стало сложнее заманивать пользователей поддельными ссылками, что является постоянной проблемой в web3 и головной болью для таких платформ, как Discord. Компания обсуждала, нужно ли вообще размещать свои виртуальные продукты на блокчейне.

По словам Фариса, работа, проделанная с RTFKT, убедила Nike в том, что блокчейн обеспечивает прозрачность публичной бухгалтерской книги и гибкость самоисполняющихся программ в коде NFT, известных как смарт-контракты. Например, планируется, что в конечном итоге будут организованы соревнования сообщества, в которых участники, владеющие 3D—инструментами, смогут соревноваться, а победитель сможет получать роялти с продаж виртуальных предметов, которые они помогают создавать, - возможность, разрешенная смарт-контрактами, по крайней мере, в определенной степени.

Хотя Nike также стремится вовлекать пользователей в более простые формы совместного творчества, например, помогать Nike принимать решения о цветовых решениях для новых продуктов. По словам Фариса, компания позже, чем некоторые из ее конкурентов, представила свой собственный крупный проект web3, потому что все еще наблюдала и училась.

Он сравнил это с занятием новым видом спорта и сказал, что Nike хочет не торопиться, признавая, что web3 может быть нестабильной площадкой, как показал резкий спад стоимости криптовалют и торговли NFT в этом году. Он будет использовать. Стремитесь тестировать и учиться - подход, принятый и такими брендами, как Gucci. Но Nike тоже это видит. Swoosh - это способ продвижения своей стратегии обслуживания рынка будущего, где покупатели ценят свою онлайн-идентичность не меньше, чем свою офлайн-жизнь, а цифровые и физические продукты существуют бок о бок. Производитель кроссовок верит, что у него есть реальные возможности для бизнеса, и он разделяет эту точку зрения с RTFKT. “Мы строим планы на долгосрочное будущее”, - сказал Фарис. “Мы здесь для того, чтобы оставаться на этом месте».