Nike сократит сотни рабочих мест в попытке сэкономить 2 миллиарда долларов на фоне спада продаж

Nike планирует сократить сотни рабочих мест, упростить ассортимент своей продукции и расширить использование автоматизации в рамках попыток сэкономить 2 миллиарда долларов (1,6 миллиарда фунтов стерлингов) на расходах в течение следующих трех лет на фоне низких продаж.

Американский бренд спортивной одежды заявил, что “предпринимает шаги по оптимизации организации” и потратит на изменения до 450 миллионов долларов, в основном на выплаты сотрудникам. Это заявление было сделано после того, как Nike сообщила, что продажи выросли всего на 1 процент до 13,4 миллиарда долларов за три месяца до 30 ноября – или снизились на 1 процент после устранения влияния обменных курсов валют.

Однако рентабельность выросла, и выручка выросла на 19% до 1,6 млрд долларов. Продажи выросли в Китае, но упали в Европе и США, при этом мировые продажи бренда Converse упали на 11%, в то время как продажи бренда Nike выросли на 1%. Акции группы упали более чем на 10% в нерабочее время торгов, поскольку компания предупредила, что продажи за год, вероятно, вырастут всего на 1%, что является более пессимистичным прогнозом, чем ее предыдущий прогноз роста на средние однозначные проценты. Проблемы также привели к снижению котировок акций JD Sports, чьи акции упали на 5% в пятницу утром, и Frasers Group, владельца Sports Direct, чьи акции упали на 1%, поскольку инвесторы отметили слабые торги для такого крупного мирового бренда.

Аналитики Jefferies заявили, что результаты Nike Inc свидетельствуют о “более осторожном поведении потребителей”, и предположили, что большая потребность в скидках для ликвидации запасов компенсирует экономию от снижения стоимости грузовых перевозок. Тем не менее, они предположили, что пока неясно, то ли Nike стал менее привлекательным как бренд, то ли потребители в целом сдерживаются. “По мнению аналитиков, ключевым моментом обсуждения будет то, в какой степени это может отражать изменение относительной динамики продаж и популярности бренда”.

Джон Донахью (John Donahoe), исполнительный директор Nike Inc, сказал: “Наши результаты за второй квартал продемонстрировали, что мы возвращаемся на лидирующие позиции в наших ключевых областях инноваций и роста”.

Мэтью Френд (Matthew Friend), финансовый директор Nike, сказал: “Финансовые показатели Nike за второй квартал стали поворотным моментом в обеспечении более прибыльного роста. Поскольку мы ожидаем более мягких прогнозов по выручке во втором полугодии, мы по-прежнему сосредоточены на высокой валовой прибыли и дисциплинированном управлении затратами”.

Он сказал, что области потенциальной экономии включают “оптимизацию нашей организации” – имеется в виду сокращение рабочих мест.

Группа не уточнила, куда пойдут рабочие места, но сообщила, что количество посетителей магазинов увеличилось, а онлайн-продажи снизились, что отражает более широкую картину на розничном рынке, поскольку пандемия Covid пошла на убыль и покупатели вернулись на центральные улицы. Nike также упрощает ассортимент продукции, чтобы сконцентрироваться на новых выпусках, которые оказываются более прибыльными, чем старые модели, и расширяет использование автоматизации и других технологий в рамках стремления “увеличить масштабы производства для повышения эффективности”.

Большая часть сэкономленных средств будет направлена на ускорение внедрения инноваций.

Автор: Сара Батлер.