Nike перестраховывает свои ставки

Nike Устремляется в Метавселенную Компания Nike работает так быстро, как только может, чтобы ее кроссовки были так же распространены в метавселенной, как и в реальной жизни. Примерно за последний месяц компания приобрела RTFKT, цифровой модный стартап, создала представительство в Fortnite для своего бренда Jordan, а также виртуальный тематический парк на платформе онлайн-игр Roblox. Использование приложения Snkrs для электронной коммерции является важной частью стратегии прямых продаж, которая позволила Nike продавать свою обувь даже у крупных американских оптовиков, таких как DSW. Тем не менее, виртуальные кроссовки - это скорее ставка на будущее, чем повышение прибыли на сегодняшний день.

И это не решит проблем с цепочкой поставок Nike, большинство фабрик во Вьетнаме, похоже, вновь открылись после волны закрытий в начале этого года, хотя последствия этих остановок, а также более высокие затраты на доставку и другие логистические услуги станут очевидны в результатах Nike на этой неделе. Итог: Nike подстраховывает свои ставки, инвестируя как в виртуальные, так и в физические продукты, независимо от того, в какую сторону движется рынок, бренд кроссовок № 1 в мире имеет все шансы остаться на вершине.

Преодолев рождественский ажиотаж Розничные продажи в этот праздничный сезон были не такими радужными, хотя официальные данные правительства США, возможно, не отражают всей картины. Широко освещавшиеся проблемы с логистикой заставили некоторых покупателей покупать подарки пораньше, что привело к тому, что расходы были перенесены за пределы, которые обычно используются для оценки праздничных распродаж.

Более высокие цены - еще один фактор, который, по мнению экспертов, может объяснить слабые продажи в ноябре, - также означают, что снижение выручки напрямую не приведет к снижению прибыли. Тем не менее, следующие несколько недель будут иметь решающее значение для индустрии моды, поскольку вариант с Omicron грозит ослабить предпраздничный ажиотаж.

Это, плюс размер обычной волны возвратов после праздников, определит, сколько дополнительных запасов необходимо убрать, чтобы освободить место для весенних коллекций. Компания Cowen прогнозирует массовый поход в магазины в США в последнюю минуту, компания прогнозирует, что количество посетителей достигнет 85 процентов от уровня 2019 года, что станет одной из лучших недель для физической розничной торговли с начала пандемии.

Итог: Многие бренды надеются сохранить ценовую дисциплину в новом году, что будет возможно только в том случае, если полки магазинов и складские помещения не будут завалены непроданными рождественскими джемперами. Zegna выходит на рынок Журнал The Week Ahead поторопился с выводом Zegna на IPO в выпуске за прошлую неделю.

Ниже приводится перепечатка этой статьи, поскольку бренд готовится к публичному показу в понедельник. IPO в сфере моды сейчас в самом разгаре, хотя 111-летний семейный итальянский бренд мужской одежды, безусловно, выделяется из толпы брендов DTC с логотипами без засечек, которые выходят на публичный рынок.

Zegna делает все возможное, чтобы показать, что она может быть в центре внимания крутых ребят: минималистичный ребрендинг отказался от Ermenegildo, а ее метод выхода на рынок через специализированную компанию по приобретению очень актуален в 2021 году. Но хотя перспективы Zegna, безусловно, улучшились после пандемического спада, лейбл вряд ли привлечет внимание инвесторов, которые скупили акции Allbirds или Warby Parker.

Скорее, руководители Zegna подчеркивают, что путь к росту лежит через одежду для выхода из офиса, которая продается по ценам класса люкс. Сотни миллионов долларов, которые Zegna рассчитывает привлечь, помогут обеспечить средства, необходимые для того, чтобы ребрендинг пришелся по душе потребителям, в то же время семья Zegna сохранит контрольный пакет в 62 процента акций.

Итог: “Этот переход к повседневному бренду класса люкс нуждается в большой поддержке”, - заявил журналистам исполнительный директор Gildo Zegna, когда в июле было объявлено о сделке с SPAC. Zegna понадобится каждый цент выручки от IPO, а возможно, и больше, чтобы конкурировать на этой арене, где доминируют гораздо более крупные LVMH, Kering, Chanel и Hermes. На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.