Nike опережает прогнозы по прибыли, поскольку более высокие цены окупаются

В четверг Nike превысила прогнозы Уолл-стрит по прибыли за первый квартал, поскольку более высокие цены на кроссовки и одежду помогли компенсировать снижение спроса и постоянное ценовое давление. Акции компании выросли примерно на 2% в ходе продолжительных торгов. Товарные запасы Nike также упали на 10%, что указывает на то, что компании удалось успешно сократить избыточные запасы продукции в преддверии сезона отпусков, что развеяло опасения некоторых инвесторов по поводу того, что она будет вынуждена предложить большие скидки.

По мнению аналитиков, сильный бренд компании поможет ей сохранить премиальные цены даже в условиях усиления рекламной кампании, добавив, что по мере усиления конкуренции на рынке спортивной одежды лидирующие позиции и инновационные продукты также помогут Nike опередить другие бренды. Это происходит на фоне того, что американские потребители резко сократили дискреционные расходы, что побудило оптовиков размещать меньше заказов, что негативно сказалось на бизнесе в Северной Америке, крупнейшем рынке Nike, где выручка в первом квартале снизилась на 2 процента.

Между тем, в Китае, самом прибыльном для Nike рынке, выручка выросла на 5% благодаря росту продаж одежды, но это оказалось ниже ожидаемого аналитиками роста на 15,4%, поскольку потребители в стране сократили расходы на фоне высокой безработицы среди молодежи и растущего беспокойства по поводу экономики. Согласно данным LSEG, общая выручка Nike за квартал составила 12,94 миллиарда долларов, что ниже прогнозов аналитиков на уровне 12,98 миллиарда долларов.

Автор: Дебора София, Редактор: Шунак Дасгупта.