Nike и Fortnite укрепляют свое партнерство

Если бы Nike когда-нибудь решила создать видеоигру, она, вероятно, выглядела бы примерно как “Airphoria”, новый цифровой мир, который дебютировал в Fortnite во вторник. В рамках мероприятия, посвященного Air Max, пользователи попадают в плавучий город, чтобы понаблюдать за различными стилями Air Max, попутно знакомясь с различными символами Nike, такими как фирменные оранжевые коробки из-под обуви, сложенные в виде башни, и элементами фольклора Nike, включая Air Max 97, переосмысленный как японский скоростной поезд. оригинальный дизайн обуви послужил источником вдохновения. В этом отношении это отражает как дальнейшее продвижение Nike в сфере игр и цифровых товаров, так и то, как производитель Fortnite, Epic Games, работает над привлечением большего количества брендов одежды и обуви в свою орбиту. “Airphoria” - это первое фирменное приложение от модной или обувной компании, созданное с использованием движка Unreal Engine для Fortnite, недавно представленного инструмента для создания 3D-изображений от Epic, который дает брендам больше гибкости при создании среды, используя их собственный визуальный язык, благодаря таким возможностям, как импорт пользовательских ресурсов. “Это полностью меняет то, как бренды могут взаимодействовать в Fortnite и создавать впечатления”, - сказал Нейт Нанзер, вице-президент Epic Games по глобальному партнерству. “Бренды больше не ограничены художественным стилем Fortnite”.

Игровая платформа Roblox также позволила брендам адаптировать свои пространства, поскольку все больше компаний, производящих модную одежду и обувь, обращаются к играм как к новому маркетинговому направлению.

Для Nike это показывает, как компания пытается наладить контакт с широкой аудиторией геймеров по всему миру и использует эту среду для расширения своего бренда. В конце 2022 года Nike объявила о запуске новой цифровой платформы под названием. Swoosh, которая позволяет пользователям покупать виртуальные товары под брендом Nike в виде NFT, хотя Nike так их не называет. Недавно компания намекнула на предстоящее партнерство с EA Sports, издателем игровых франшиз FIFA и Madden NFL, во время первой продажи своих новых виртуальных кроссовок.

По данным Epic, Fortnite - это самостоятельная сила в игровом мире, у нее 500 миллионов зарегистрированных аккаунтов. “Это действительно способ создать новую основу для повествования”, - сказал Рон Фарис, вице-президент и генеральный менеджер Nike Virtual Studios, отметив, что возможности, предлагаемые в игровой среде, не похожи ни на что из того, что Nike могла бы использовать для демонстрации физической продукции. Фарис и Нанзер описали “Аэрофорию” как начало слияния двух их экосистем.

В будущем Nike, возможно, представит другие миры, например, мир, основанный на ее бренде Jordan, который в 2021 году создал небольшое интерактивное приложение в Fortnite, чтобы подразнить возвращение “крутого серого” Jordan XI. Другие бренды, в том числе Balenciaga и Ralph Lauren, также сотрудничали с Fortnite. Нанзер сказал, что это в некотором смысле модная компания, поскольку игра, в которую можно играть бесплатно, зарабатывает на продаже косметических скинов.

Владельцы Fortnite. Любителям кроссовок Swoosh, которые надеялись использовать свою виртуальную обувь на аватаре в Fortnite, придется подождать. Хотя компании заявили, что они рассматривали такую возможность, сроки ее реализации пока не определены. В настоящее время игроки могут покупать только внутриигровые косметические предметы, которыми они оснащают своих аватаров в Fortnite.