НФЛ делает ставку на женскую моду

Национальная футбольная лига хочет предоставить своей растущей когорте болельщиц более высокий уровень подготовки в день матча. В понедельник НФЛ объявила о сотрудничестве с нью-йоркской линией готовой одежды Veronica Beard в создании коллекции из 32 блейзеров - по одному для каждой команды - на основе фирменной куртки бренда Dickey. Эти куртки стоят 998 долларов КАЖДАЯ и стоят дороже, чем остальная официальная женская одежда лиги — обычные спортивные майки, майки-невидимки, свитшоты и спортивные куртки для студентов, стоимость которых составляет менее 200 долларов.

Полную коллекцию можно будет приобрести в магазинах Veronica Beard и NFL, а также в магазинах Neiman Marcus и на стадионах НФЛ. Это последний пример того, как мода и спорт гармонично сочетаются друг с другом. Летом элитный конгломерат LVMH выступил спонсором Олимпийских игр, а такие бренды, как David Yurman и Glossier, заключили партнерские отношения с NBA и WNBA. В то время как НФЛ на цыпочках вошла в моду — например, в прошлом году выпустила коллекцию толстовок с логотипом Boss, — она не так активно включалась в обсуждение, как другие спортивные лиги.

Это сотрудничество знаменует собой первый большой шаг NFL в области женской моды. “Это реальная необходимость. Такого еще не было”, - сказала Рени Андерсон, вице-президент по партнерству и директор по доходам NFL, которая оценивает, что женщины составляют 50 процентов зрителей.

Для Вероники Бирд, в свою очередь, занятия спортом — и в частности, НФЛ, интерес к которой среди женщин в прошлом году резко возрос, отчасти благодаря вниманию СМИ к отношениям поп—звезды Тейлор Свифт и Трэвиса Келса, - это возможность обратиться к новой аудитории. Бренд активно развивается: в прошлом году объем продаж превысил 250 миллионов долларов, и было открыто несколько новых магазинов, в том числе в Шарлотте, штат Северная Каролина, и в фешенебельном районе Лос-Анджелеса Беверли-Хиллз.

В этом году к нему добавился еще один офис в Хэмптоне и еще один в Лондоне. “Мы всегда ищем свободные места. Когда в НФЛ внезапно проявился эффект Тейлор Свифт, мы подумали: «Подождите, а что вы надеваете на футбольный матч?’ Ваш единственный выбор - это мужская майка большого размера или приталенный свитшот”, - говорит Вероника Свенсон Бирд, соучредительница Veronica Beard. “Мы считаем, что вы можете улучшить это”.

Мода открывает огромные возможности для спортивных лиг, команд и брендов.

В частности, для НФЛ эта возможность проявилась в прошлом сезоне, когда все больше женщин и молодежи начали интересоваться не только играми, но и культурой спорта в целом. Отчасти это связано с растущей популярностью известных жен и подруг спортсменов, в том числе влиятельных персон Аликс Эрл (менеджер dating Dolphins Брэкстон Берриос) и Морган Риддл (подруга теннисиста Тейлора Фрица), которые привлекли миллионы подписчиков, а также заключили сделки с известными брендами, такими как denim maker.

Оправа и Louis Vuitton. Эффект Swift также помог вызвать растущий интерес к стилю game day в виде ее собственных ансамблей, в которые вошли такие вещи, как корсет от Дион Ли, джинсы bedazzled Area, свитер от бренда Guest in Residence подруги Джиджи Хадид и пуховик от коллеги по НФЛ Кристин Юшчик, которая затем заключила лицензионную сделку с НФЛ. — попал в заголовки газет.

Лига рассматривает шаг в моду с Вероникой Бирд как способ предложить постоянным фанатам новые — и столь необходимые — варианты одежды и потенциально помочь привлечь новых зрителей. “В связи с ситуацией со знакомствами в Канзас-Сити у нас наблюдался резкий рост [числа женщин-зрителей]. Это помогло молодым фанатам прийти в НФЛ”, - сказала Андерсон. “Мы хотим продолжать кормить этих фанатов, нам все равно, как они туда попали, раз они здесь, мы хотим их сохранить”.

По словам Андерсона, популярность дизайнов Juszczyk — пуховиков, корсетов, топов на бретелях, трикотажных изделий, которые превращаются в юбки, платья с нашивками и сшитые пальто, подчеркивающие стиль, — “стала толчком”, который потряс рынок товаров для НФЛ. Она добавила, что в разработке находятся новые проекты с Юшчик.

Это работает в обоих направлениях: спорт - это еще и шанс для модных брендов заявить о себе новой аудитории. Интерес Вероники Бирд к этому пространству возник после того, как тренер женской баскетбольной команды университета Остина Сидни Картер надела несколько предметов одежды бренда на игры.

Вскоре после этого баскетбольная знаменитость Кейтлин Кларк дала интервью в костюме от Veronica Beard. “Число наших подписчиков резко возросло, и появилась совершенно новая аудитория”, - сказала Вероника Миле Бирд, соучредительница Veronica Beard. ”Рост женщин в спорте сейчас безумно важен и актуален”.

Команда Veronica Beard считает, что это только начало для НФЛ, моды и женщин: есть много фанатов, которые хотят одеваться на игры, и у которых есть несколько ярких, но стильных вариантов. Андерсон сказала, что лига открыта для расширения партнерских отношений с брендами и планирует со временем внести больше изменений в индустрию. “Если бы вы вспомнили о том, что 20 лет назад вы, как женщина, выбирали какой-либо вид спорта, то это было бы что-то розовое» … Это непонимание того, кто она такая”, - сказала она. “Бизнес будет расти, если мы продолжим уделять внимание женщинам так же, как в прошлом уделяли внимание другим фанатам”.