Невидимая коллекция о будущем дизайна интерьера в модной рознице

Компания Invisible Collection, запущенная в 2016 году как платформа для дизайна интерьера, ориентированная только на цифровые технологии, позиционируется как пионер в области электронной коммерции предметов домашнего обихода класса люкс, продавая онлайн отобранные, современные и сделанные на заказ предметы.

Траектория ее роста и новые возможности для бизнеса отражают успех — в 2022 году Invisible Collection открыла флагманские магазины в Лондоне и Нью-Йорке, а за ними последовал новый магазин в Париже. Торговые помещения, в которых продаются изделия известных дизайнеров, в том числе Чарльза Зана, Эммануэль Симон и Франческо Бальзано, спроектированы таким образом, чтобы соответствовать их географическому положению.

Нью-Йоркский магазин представляет собой таунхаус и жилище коллекционера, в то время как лондонская штаб-квартира в большей степени ориентирована на опыт и архитектуру, а также располагает библиотекой материалов для архитекторов и специалистов по интерьерам. Париж унаследует эстетику шика и жизнерадостности французской столицы.

Расширение Invisible Collection в сфере многоканальной розничной торговли отражает развитие партнерских отношений с элитными домами и розничными торговцами, которые разрабатывают уникальные пространства, способствующие оживлению розничной торговли. Борясь за внимание на конкурентном рынке, конкурируя с электронной коммерцией и виртуальной реальностью, а также обслуживая все более придирчивых потребителей, пострадавших от экономического спада, бренды должны предоставлять исключительные впечатления, чтобы привлечь покупателей обратно в магазин и увеличить время ожидания.

Современная розничная торговля также должна соответствовать ожиданиям потребителей в отношении экологически чистых практик, которые Invisible Collection воплощает в своих коллекциях, изготовленных на заказ, и превосходном мастерстве исполнения, а также в надежных источниках, предоставляемых семейными ателье. В марте 2023 года Invisible Collection получила статус B-Corp.

Теперь BoF беседует с соучредительницей Invisible Collection Изабель Дюберн-Маллевейс, чтобы понять, насколько размыта грань между модой и интерьерами, какую роль интерьеры будут играть в будущем розничной торговли и как компания стремится удовлетворить потребности брендов с помощью партнерских услуг. Как развивались отношения между модой и дизайном интерьера в последние годы?

Сегодня новыми покровителями искусства и дизайна являются компании, производящие предметы роскоши, такие как LVMH, Kering или Moncler.

Шаг за шагом модные бренды проникают в художественное пространство, и теперь миры моды и дизайна полностью соприкасаются. Все начинается с подиумов, если вспомнить красочные стулья Гаэтано Пеше, созданные для показа Bottega Veneta, или декорации Джоаны Васконселос на последнем показе Dior в Париже.

Я думаю, что работа люксовых компаний с дизайнерами интерьеров — это новая, но устойчивая тенденция, и я вижу взгляд архитекторов во всех этих компаниях и их проектах для своих магазинов и штаб-квартир. Например, недавно для создания своего парижского флагмана Cartier сотрудничал с тремя дизайнерами интерьеров: Studioparisien, Бруно Муанаром и Лаурой Гонсалес — тремя выдающимися талантами из нашего списка.

Большая разница, которую я заметил за последние десять лет, заключается в том, что модные бренды нанимают собственных архитекторов — у таких компаний, как Cartier или Dior, есть команды из 30-40 архитекторов или дизайнеров интерьеров, которые подталкивают креативщиков предлагать и поставлять самые современные материалы. И конкуренция между этими компаниями высока за лучшую, самую эксклюзивную мебель и предметы интерьера.

Что привлекает покупателей в магазинах на перенасыщенном рынке?

Потребителей привлекают торговые помещения, которые создают больше домашнюю атмосферу, в отличие от интерьеров, ориентированных на сделки. Флагманский магазин Dior на авеню Монтень является примером этого — когда—то вход в него был немного пугающим, но теперь он совершенно другой — гостеприимный и дружелюбный, и вы можете свободно ходить по магазину, куда захотите, открывать для себя разные помещения в магазине - все это они сделаны на заказ и отражают ДНК бренда.

Другие люксовые бренды также используют этот домашний подход, например, будущий проект нового магазина Chanel, предназначенного для их VIP-клиентов, или VIP-зал в историческом здании Fendi в Риме. Для этого бывший генеральный директор Fendi Пьетро Беккари совместно со знаменитым дизайнером Диморемилано создал коллекцию Invisible, в которой винтажные предметы, такие как люстры от Venini, сочетаются с современной мебелью, диванами или ширмами, что создает ощущение частного дома.

Большой сдвиг произошел во внешнем виде торговых помещений - от пугающих, в высшей степени концептуальных декораций, которые выглядели фантастически, но в то же время непривлекательно, к теплым, вдохновляющим домашним декорациям. В конечном счете, я бы сказал, что большой сдвиг произошел во внешнем виде торговых помещений: от пугающих, в высшей степени концептуальных декораций, которые выглядели фантастически, но в то же время непривлекательно, к теплым, вдохновляющим домашним интерьерам, в которых потребители хотят жить и проводить свое время.

Как бренды могут дополнить свои продуктовые предложения торговыми интерьерами?

Розничный магазин класса люкс нуждается в чем-то неподвластном времени и аутентичном. В условиях логомании и чрезмерной представленности брендов потребителям может быть интересно познакомиться с дизайном и художественной точкой зрения, а также с эстетическими отсылками к современной мебели.

Мы далеки от трендов сезона — вместо этого мы стремимся развивать повествование с помощью интерьеров, потому что через мебель и о мебели можно многое рассказать, и людям это нравится. Особенно молодому поколению — они открыли для себя дизайн во время пандемии, поскольку все в Instagram было посвящено интерьерам.

Речь идет о культурных открытиях. Вы объединяете культуру, вы предлагаете вкус. Мы делаем то же самое в наших магазинах — мы создаем справочную библиотеку, мы добавляем средства для завязывания разговоров, и все это является единым предложением в рамках бренда. Сегодня ни одна модная компания не может работать без отличного фирменного стиля.

Например, владелец Zadig & Voltaire только что создал бутик-отель Chateau Voltaire в Париже с архитектурой Festen, который помог им создать фирменный стиль отеля, поскольку это привносит больше культуры и возвышает ваш бренд. Другими словами, чтобы создать более сильное впечатление о бренде, важно, чтобы уникальная идентичность бренда распространялась не только на обычный магазин, но и на другие аспекты образа жизни, такие как отели.

Как интерьер может увеличить время работы?

Лучшие помещения также проектируются с учетом особенностей восприятия. Мода и интерьеры - это тактильные ощущения, и мы понимаем, что потребители хотят прикоснуться к ним, вдохновиться, обсудить и установить контакт.

Именно такой опыт мы стремимся создать в торговых помещениях. Конечно, чем комфортнее помещение, тем дольше будут оставаться ваши клиенты. Если вы создадите пространство, в котором можно общаться и жить, клиенты почувствуют это и будут рады возможности окунуться в другой мир. Как вы работаете напрямую с модными брендами, чтобы улучшить их торговые площади?

Несколько лет назад я разговаривал с архитектором из модной компании, который рассказал, что всю мебель и интерьеры для торговых помещений они подбирали с помощью Invisible Collection.

Итак, мы решили работать с ними напрямую, выделив специальную команду для поиска того, что им нужно, и это привело к тому, что мы теперь работаем напрямую со многими модными брендами. Мы продаем им то, что им нужно для их магазинов по всему миру. Главное правило - осторожность. Все бренды, с которыми мы работаем, рассчитывают на конфиденциальность источников, потому что им нужен уникальный доступ. Для многих брендов, с которыми мы работаем, мы являемся прямым поставщиком всего, в том числе винтажных изделий. Мы часто создаем изделия на заказ и для наших партнеров, позволяя их дизайнерам совместно создавать продукцию с нашими дизайнерами. Архитекторы бренда стремятся к эстетическому сочетанию, а не к тотальному образу. Речь идет о том, чтобы сочетать классику, неизменность брендов с современным, долговечным дизайном. Главное правило - конфиденциальность. Все бренды, с которыми мы работаем, рассчитывают на конфиденциальность источников, потому что им нужен уникальный доступ. Но это легко поддерживать, поскольку мы создаем коллекции на заказ для каждого конкретного проекта. Чего клиенты вашего бренда ожидают от ваших услуг и продуктов?

Их приоритетом при выборе поставщиков является превосходное мастерство изготовления и надежность поставщиков, и вся наша продукция поставляется французскими ателье, почти все они семейные, с акцентом на индивидуальный подход.

Мы также стараемся находить местных поставщиков для магазинов люксовых брендов в их географических регионах, например, для проекта в Мумбаи мы найдем там художников и дизайнеров. Со своей стороны, мы полностью стремимся оказывать более позитивное воздействие на людей и планету — мы являемся одной из первых компаний в нашем секторе, получивших сертификат B-Corp.

У нас особые партнерские отношения с Le 19M, заведением, созданным по инициативе Chanel и посвященным продвижению элегантности. Мы сотрудничаем с четырьмя художественными мастерскими Chanel, специализирующимися на дизайне интерьеров, и это партнерство позволяет нам развивать связь и диалог между модой и дизайном, продолжая уделять приоритетное внимание высокому мастерству исполнения, а также делиться знаниями и наработками.