Невероятный союз цифровой моды

На прошлой неделе появились новости о том, что на первый взгляд казалось маловероятным партнерством. Производитель Clo3D, одного из самых популярных инструментов 3D-дизайна одежды, и Epic Games, создатель мегахита видеоигр Fortnite, купили доли друг у друга. Хотя они не раскрыли никаких цифр, они раскрыли причину: инвестировать в будущее цифровой моды, говорится в их заявлении.

Компании не предлагали более конкретных планов, но Саймон Ким, исполнительный директор Clo Virtual Fashion, сказал, что все началось с технической дискуссии о том, как они могли бы помочь своим пользователям работать лучше. Clo также является разработчиком Marvelous Designer, инструмента, используемого ведущими анимационными студиями для моделирования тканей и одежды.

Epic - это компания, создающая Unreal Engine, мощный инструмент для создания 3D-графики, используемый в бесчисленных играх и высокобюджетных развлекательных программах, таких как диснеевский “Мандалорец”.

Компании поддерживают контакты уже несколько лет, стараясь обеспечить бесперебойную работу своих продуктов. Наряду с текущими деловыми беседами, они также обсудили свое видение будущего, в котором, по мнению Кима, виртуальные предметы будут служить стандартом, а физические — заменой. “Мы представляем себе будущее, в котором одежда будет рассматриваться как контент”, - сказал он.

Согласно этому видению, цифровая трехмерная одежда должна была стать шаблоном, на котором будут основаны все остальные итерации. Его можно использовать для изображения товара на сайте электронной коммерции бренда, в качестве визуального средства, используемого в маркетинговых материалах или в социальных сетях, превратить в виртуальный предмет, который аватар может носить в игре, превратить в AR-фильтр или — кто знает — даже воспроизвести с помощью ткани и ниток в качестве украшения. физическая одежда.

Ким считает, что это платонический идеал одежды, и считает, что это возможно только в том случае, если в первую очередь это касается цифровых технологий. Каждый физический продукт немного отличается из-за небольших различий в пошиве, тканях и других физических процессах или качествах, отметил он.

Он рассказал историю о том, как познакомился с опытной мастерицей по выкройке, которая была убеждена, что цифровой файл одежды неверен. Оказалось, что файл был точным, но, поскольку она была невысокого роста, она привыкла видеть все под небольшим углом. “Когда вы смотрите на экран, вы этого не видите. Он просто плоский”, - сказал он. Хотя индустрия моды не стремится к созданию единого цифрового шаблона для своей продукции, некоторые игроки работают над созданием цифровых двойников для физических товаров. Эти двойники могли бы служить примерно тем же целям, что и Ким, хотя к ним относятся скорее как к дополнению. В любом случае, потребность в высококачественных 3D-материалах продолжает расти. Постоянный спрос на контент для наполнения веб-сайтов и социальных сетей только растет, заставляя все больше брендов обращаться к технологическим решениям, которые в наши дни начали включать в себя генеративный искусственный интеллект. Большинство из этих применений по-прежнему связаны с продажей физических продуктов, но продажа цифровых товаров, таких как NFT и косметические скины в видеоиграх, возможно, сама по себе является огромной возможностью.

Молодые потребители, в частности, часто говорят, что для них важен их внешний вид в цифровом формате. Однако для брендов, которые хотят воспользоваться преимуществами, может оказаться сложной задачей превратить свои физические товары в виртуальные, которые они смогут продавать. Наличие 3D-файла, который можно легко отрисовать в игровой среде, например, созданного с использованием движка Unreal Engine от Epic, может снизить барьеры. Это всего лишь один из “недостатков”, которые, как надеется Ким, поможет устранить разработка стандарта цифровой моды.