Неужели Supreme достиг потолка?

Корпорация VF Corp. С тех пор как в 2020 году она приобрела бренд за 2,1 миллиарда долларов, о результатах деятельности Supreme говорилось мало. В опубликованном на этой неделе годовом отчете компании есть пояснение, почему. Выручка бренда уличной одежды за год, закончившийся в марте, составила $523,1 млн., что на 7% меньше по сравнению с $561,9 млн. 5 млн. годом ранее. Чистая прибыль также снизилась до $64,8 млн. с $82,4 млн. Падение продаж - плохой знак для любого бренда, но особенно для того, у владельца которого такие высокие амбиции. К концу 2010-х годов Supreme стал одним из самых востребованных брендов в мире моды, сотрудничая с такими брендами, как Louis Vuitton, Comme des Garcons и Thom Browne.

Базирующаяся в Денвере компания VF Corp., которой также принадлежат Vans, The North Face и другие бренды, надеялась извлечь выгоду из популярности Supreme во всем мире среди молодых потребителей поколения миллениум и поколения Z, что является движущей силой роста рынка предметов роскоши, которые часами стоят в очередях у магазинов в США, Японии и Европе. дней и соревнуйтесь с ботами онлайн, чтобы получить свой любимый товар с культовым логотипом red box Supreme. Совсем недавно, в январе 2022 года, VF Corp.

Компания предсказывала, что годовой объем продаж Supreme вскоре достигнет 600 миллионов долларов. Низкие показатели Supreme можно рассматривать как последний признак того, что ажиотаж вокруг уличной одежды поутих. Многие люксовые бренды и потребители отказались от толстовок, пуховиков и кроссовок с логотипами в пользу более сдержанных и утонченных стилей. А может быть, просто модель, благодаря которой Supreme превратилась в гиганта уличной одежды, устала. Постоянные распродажи и коллаборации с известными брендами утратили свою новизну теперь, когда этим занимаются все. Многим потребителям по-прежнему нужна уличная одежда, они просто обращаются к таким брендам, как «Страх божий» Джерри Лоренцо, который в прошлом году лишил Supreme статуса самого популярного бренда на StockX. Или магазин Aime Leon Dore, который, как и Supreme, является обязательным для посещения на Манхэттене для фанатов уличной одежды, но при этом придерживается более спортивной и элегантной эстетики.

Новые модные бренды также завоевывают долю рынка у крупных игроков в уличной одежде. В Лондоне есть Corteiz и ганский Free The Youth, тесно связанные с хип—хопом и такими видами спорта, как футбол и баскетбол, которые формируют современную уличную одежду. В Seventh Stores, также расположенном в Лондоне, наблюдается стремительный рост продаж — наряду с интересом со стороны таких ритейлеров, как Ssense, — благодаря минималистичному дизайну, отсутствию логотипов и высокому качеству уличной одежды, такой как толстовки и пуховики. Уличная одежда изначально возникла из таких контркультур, как хип-хоп, катание на коньках и граффити в 1980-х и 1990-х годах (Джеймс Джеббиа основал Supreme в 1994 году).

Когда бренды становятся частью крупных компаний, они рискуют оттолкнуть основных потребителей. Потребители, естественно, тяготеют к новым брендам, которые обещают культурную привлекательность, но не ставят перед собой цели роста, установленные штаб-квартирой корпорации. “Просто большинство вещей Supreme уже не продаются так быстро”, - говорит Джоэл Лайал, лондонский продавец винтажной уличной одежды. “Сейчас тысячи других брендов предлагают то же самое — просто молодые люди хотят носить что-то необычное”.

Кроме того, вся модель бренда была построена на дефиците.

Волшебство исчезает, когда бренд и его одежда становятся повсеместными на улицах, когда покупатели, проходя мимо магазина в четверг (день распродаж), видят все меньшие очереди или могут найти товары, доступные в приложении бренда, в любой день недели. И в этом заключается внутреннее противоречие, заложенное в Supreme: сможет ли бренд, родившийся на нью-йоркской конькобежной сцене 1990-х годов, сохранить свою привлекательность после того, как он станет глобальным брендом с магазинами на трех континентах? Другими словами, есть ли предел возможному масштабу дефицита и эксклюзивности?

Люксовые бренды решили эту проблему, установив более высокие цены и выйдя на новые рынки, будь то открытие большего количества магазинов или запуск таких категорий, как товары для дома и косметика.

Крупнейшие бренды имеют полностью сформированную продуктовую пирамиду, в которой на первом месте - готовая одежда или товары от кутюр, а также более доступные сумки и ароматы, позволяющие привлечь гораздо большее число заинтересованных покупателей. Это позволяет брендам продавать “эксклюзивные” товары миллионами, не теряя при этом своей ауры.

У Supreme амбициозные планы по расширению в Китае, где рынок уличной одежды стремительно развивается и где спрос на бренд для выхода на рынок очень высок. На протяжении многих лет в Шанхае и Шэньчжэне появлялись поддельные флагманы Supreme, которые часто продавали товары по более высокой цене, чем сам бренд.

Магазины розничной торговли, такие как Taobao и Tmall, полны предложений контрафактных товаров Supreme. У Supreme есть и другие козыри. Несмотря на то, что VF не дотягивает до целевого показателя, выручка Supreme намного превышает доходы любого другого бренда уличной одежды и представляет легионы преданных поклонников. Возможно, показ по четвергам уже не так популярен, как раньше, но «Наследие» здесь для того, чтобы вновь завоевать уважение молодых поклонников уличной одежды.

Stussy, бренд, который достиг своего пика несколько десятилетий назад и почти полностью исчез из поля зрения потребителей, смог успешно вернуться. Нет причин, по которым Supreme не сможет этого сделать. Но если это произойдет, он может позаимствовать страницу у люксовых брендов. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Hugo Boss повысил план продаж на 2025 год. Немецкий модный дом Hugo Boss в четверг повысил план продаж на 2025 год, сделав ставку на высокий спрос на своих рынках, поскольку он оказался невосприимчивым к снижению потребительских настроений в США. H&M сообщает о более низких, чем ожидалось, продажах во втором квартале. H&M сообщила, что продажи, измеренные в местных валютах, за квартал с марта по май были “незначительными”, по сравнению со средним прогнозом аналитиков о росте на 1 процент, согласно опросу Reuters.

Чистый объем продаж вырос на 6 процентов и составил 57,6 миллиарда крон (5,36 миллиарда долларов). Перспективы улучшения показателей в третьем квартале после успешного старта в июне привели к росту акций шведского ритейлера на 6%. Продажи Asos упали на 14% в последнем квартале, поскольку компания ставит во главу угла прибыль. Британский онлайн-ритейлер модной одежды Asos в четверг сообщил о 14-процентном снижении квартальной выручки, но заявил, что его новая стратегия начинает работать, поскольку он возвращается к прибыльности, что приводит к росту его акций.

Розничные продажи в США неожиданно выросли. Розничные продажи в США неожиданно выросли в мае, продемонстрировав устойчивый потребительский спрос в условиях растущих экономических проблем. Антимонопольные органы ЕС расследуют практику ценообразования модных фирм. Антимонопольные органы ЕС, которые в апреле провели обыски в Kering’s Gucci и других модных фирмах, изучают, как они устанавливают цены на сумки и изделия из кожи для дистрибьюторов, сообщили Reuters три человека, непосредственно осведомленных об этом вопросе.

Показы Ким Кардашьян откроют первый поп-ап в Великобритании. Skims станет последней компанией, занявшей место в “Corner Shop” Selfridges в центре Лондона, на первом этаже магазина, где ранее размещались популярные рекламные ролики таких брендов, как Jacquemus и Casablanca. люди Среди них Питер До, Кико Костадинов.

Последние приглашенные дизайнеры Kollektive. К ним присоединились Нина Кристен и Энн Холтроп, которые представят две лимитированные коллекции для дизайн-проекта, запущенного поставщиком кожи Ecco Leather. Stitch Fix назначает нового генерального директора. Онлайн-сервис персонального дизайна назначил Мэтта Баера своим новым исполнительным директором. Основатель и временно исполняющая обязанности генерального директора Катрина Лейк останется на посту исполнительного председателя правления. Потенциальное соглашение о спонсорстве Олимпийских игр рассматривает наследник LVMH Антуан Арно. Обсуждение сделки по Олимпийским играм, которую ведет Антуан, сосредоточено на рекламных акциях, ориентированных на LVMH как группу, два ее крупнейших модных бренда — Louis Vuitton и Dior, а также шампанское. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ ЕС обвинил Google в злоупотреблении своим доминирующим положением в области рекламных технологий.

Google обвинили в злоупотреблении своим доминирующим положением в области рекламных технологий с целью подавления конкуренции, поскольку Европейский союз возбудил антимонопольное дело. LVMH расширяет свое партнерство с Epic Games. LVMH расширяет использование технологий Epic Games для создания новых виртуальных впечатлений для своих брендов, таких как виртуальные примерочные и показы мод, а также цифровые двойники. Об этом элитный конгломерат объявил в среду на технологической конференции Viva в Париже.

Conde Nast запустит Vogue Adria в Хорватии, Сербии и Словении. В выпуске также будут освещены некоторые другие страны, которые когда-то были частью Югославии, в западно-Балканском регионе Европы, включая Боснию и Герцеговину и Черногорию. Snap использует чат-бота с искусственным интеллектом для улучшения своего рекламного бизнеса. Snap Inc., создатель приложения Snapchat, тестирует способы, с помощью которых новый популярный чат-бот с искусственным интеллектом может повысить эффективность рекламного бизнеса компании.

Составлено Сарой Элсон и Джоан Кеннеди.