Неужели Мечта Моды о НФТ Закончилась, Не успев начаться?

Для модных брендов одна из наиболее привлекательных перспектив NFT заключается в том, что они могли бы гипотетически позволить брендам получать роялти — бессрочно — от вторичных продаж своих физических товаров. По своей сути, NFT - это просто код на блокчейне, и создатели могут кодировать свои NFT с помощью самоисполняющихся программ, называемых смарт-контрактами, которые запускаются при определенных условиях. Например, бренд может продавать физический товар, связанный с NFT, и всякий раз, когда товар перепродается, а его NFT передается новому владельцу, NFT возвращает часть продажной стоимости — скажем, 5 процентов — бренду.

Учитывая ошеломляющий рост рынка перепродажи в последние годы, это привлекательное предложение, позволяющее брендам извлекать выгоду из всего срока службы товара, а не только из первоначальной продажи. В то время как точные механизмы того, как эта система могла бы функционировать для физических продуктов, все еще разрабатываются, эти виды роялти уже широко используются в NFT. Их часто приводят в качестве примера принципов web3 и того, почему это выгодно создателям.

Но технические лазейки, позволяющие людям обходить роялти, лишают создателей возможности применять их только с помощью кода. Им нужны торговые площадки, на которых продаются NFT, чтобы вмешаться. В прошлом они, как правило, выплачивали роялти, но недавний спад в торговле NFT заставил существующие и развивающиеся торговые площадки конкурировать за тех клиентов, которые еще есть. Чтобы привлечь коллекционеров, которые ищут лучшие цены и низкие комиссионные, все больше компаний заявляют, что не будут требовать выплаты авторских прав и предоставят покупателям самим решать, хотят ли они их платить.

Создатели недовольны. Бренд уличной одежды The Hundreds, создатель популярной коллекции Adam Bomb Squad NFT, внезапно отменил показ своей второй коллекции NFT на крупнейшей торговой площадке NFT, OpenSea, из-за своей политики в отношении роялти. Сложившаяся ситуация поднимает большой вопрос перед модными брендами, рассматривающими NFT как способ получения постоянных авторских отчислений: может ли технология по-прежнему предлагать им возможность получать прибыль от каждой перепродажи, или эта идея уже зашла в тупик?

Бобби Сотник (Bobby Hundreds), соучредитель The Hundreds, написал в электронном письме, что, если на существующих торговых площадках не гарантированы авторские отчисления, модным брендам не следует ожидать, что они также смогут их получать. В Интернете он призывает торговые площадки, включая OpenSea, выплачивать гонорары создателям. “Без авторских отчислений Web3 теряет свое значение и уникальность”, - написал он в своем электронном письме.

OpenSea, которая обладает огромным влиянием на рынке NFT, заявила, что запустит инструмент для взимания роялти с новых коллекций, но не будет вносить никаких изменений в отношении роялти за существующие коллекции. Однако в среду компания изменила курс, заявив, что, выслушав мнение сообщества, будет взимать роялти и с существующих коллекций.

Но, хотя эти правила важны для существующих проектов fashion в области NFT, они могут оказаться спорными, когда речь заходит о физических товарах, связанных с NFT. Это связано с тем, что торговые площадки NFT, которые в настоящее время находятся в центре внимания, в любом случае не предназначены для торговли физическими товарами.

Вероятно, им потребуется создать новые возможности, чтобы пользователи могли добавлять такие вещи, как фотографии и описания, почти как при интеграции eBay в рынок NFT. В ближайшее время это маловероятно. Одна из возможностей заключается в том, что со временем могут появиться новые торговые площадки, специализирующиеся на продуктах, связанных с NFT. Существующие компании по перепродаже модной одежды также могут добавить в свои предложения сервисы web3, позволяющие продавцам указывать товары с соответствующими NFT. Конечно, в таких случаях могут возникнуть те же проблемы, что и с лицензионными платежами NFT, но у брендов может быть достаточно рычагов воздействия, чтобы обеспечить их соблюдение. Другим решением для брендов было бы создание собственных торговых площадок, где покупатели и продавцы могли бы торговать своими товарами.

В конце концов, люксовые бренды, такие как Balenciaga, уже внедряют свои собственные программы перепродажи. (В конечном итоге может получиться так, что только часть модных товаров будет сочетаться с NFT, поскольку в настоящее время эта концепция кажется наиболее полезной для таких задач, как аутентификация предметов роскоши).

“Это было моим тезисом с самого первого дня”, - сказал Gmoney, влиятельный деятель NFT, который сотрудничал с Adidas в рамках проекта NFT и в начале этого года представил свой собственный люксовый бренд 9dcc, связанный с NFT. “Я хочу сосредоточить весь свой опыт торговли и общения с сообществом на чем-то, что я могу контролировать и курировать, а не отправлять его в OpenSea, где я не могу по-настоящему контролировать, что будет отображаться рядом или на что будет похож пользовательский опыт”.

Акции Admit One NFT на Gmoney, которые предоставляют доступ к созданному им сообществу, могут продаваться на других торговых площадках, но у него также есть две собственные торговые площадки: одна для Admit One NFT и одна для продуктов 9dcc, которые пока включают в себя только футболки, но которые он намерен продавать. рассказывайте подробнее о предстоящих выпусках. Компания Gmoney, выступающая за авторские отчисления, заявила, что не верит в то, что когда-либо будет гарантированный способ для создателей, будь то независимые художники или крупные дома моды, в полной мере обеспечить получение авторских отчислений от NFT. Всегда найдутся люди, которые найдут способ обойти эту систему.

По его словам, цель состоит в том, чтобы заставить большинство клиентов платить им, и существуют различные способы стимулировать это. Вы можете наказать тех, кто не платит авторские отчисления, лишив их преимуществ, которые в противном случае были бы связаны с их NFT, или вознаградить тех, кто платит, дополнительными привилегиями.

Над этой темой сейчас ломают голову многие создатели NFT. Hundreds привел один из примеров системы, в которой вы зарабатываете баллы каждый раз, когда решаете выплачивать роялти. “Это почти как уплата членских взносов. Если вы все получили гонорары от своих создателей, вы можете получить доступ к льготам, следующему набору NFT или специальному мероприятию”, - написал он. “С течением времени самые яркие мыслители в области NFT решают этот вопрос, от которого зависит баланс Web3”.

Однако эти обходные пути ясно показывают, что роялти - это такой же общественный договор, как и смарт-контракт, что, возможно, в какой-то степени противоречит цели.

Между тем компаниям все еще необходимо найти наилучший способ сохранить связь между физическим и цифровым товаром. Разные игроки работают над решением этих проблем, например, Boson Protocol, который пытается создать коммерческую инфраструктуру для web3.

Но есть и сложные проблемы, требующие решения. Транзакции на блокчейне невозможно отменить — это неудобная подгонка в сочетании с физическим способом, к которому часто возвращаются. Могут ли теоретически модные бренды использовать NFT для сбора роялти с продаж подержанных вещей? Да. Смогут ли они? Это еще предстоит выяснить.