Неужели Экологизация Крупных Косметических Брендов Хуже, чем Мода?

В наши дни, зайдя в любой магазин косметики, трудно избежать шквала модных словечек вроде “чистый” и “натуральный». ”Но понять, что на самом деле означают такие расплывчатые маркетинговые термины, зачастую еще сложнее, чем попытаться разобраться в экологичности моды, - говорится в новом отчете рейтинговой платформы устойчивого развития Good on You. “В целом уровень прозрачности в индустрии красоты ниже, чем в индустрии моды”, - сказала соучредитель Good on You Сандра Каппони.

Существует множество конкретных заявлений, от безвредных формул до экологичной упаковки, “но им не хватает обоснования”.

В отчете, опубликованном в среду, проанализировано около 240 косметических брендов. В некоторых областях, например, в предоставлении информации об усилиях по сокращению воздействия брендов на окружающую среду, результаты как в сфере красоты, так и в сфере моды одинаково низкие, показал анализ.

Но в других странах косметические бренды, как правило, особенно непрозрачны и отстают от моды в предоставлении подробной информации об инициативах, направленных на обеспечение прозрачности цепочки поставок и предотвращение нарушений прав человека. С момента своего основания в 2015 году Good On You составил рейтинг экологичности более чем 6000 модных брендов, но это его первый опыт в сфере красоты.

Рейтинговая программа оценивает усилия компаний по обеспечению того, чтобы их деятельность не наносила вреда людям, планете или животным, на основе общедоступной информации, используя пятибалльную шкалу, по которой бренды оцениваются от “Мы избегаем” до “Отличные». ”Почти две трети косметических брендов, которые были оценены в ходе исследования, были оценены как “Недостаточно хорошие” или хуже.

Только два — лондонский стартап по уходу за кожей и волосами Disruptor и органический косметический бренд Odylique - получили оценку “Отлично». ” Среди лидеров были инди-лейблы Tropic и Pai Skincare, а также более крупные лейблы, такие как Garnier, Lush и Tata Harper, принадлежащие Amorepacific.

Такие бренды, как Revlon и Laura Mercier, оказались в числе компаний, получивших худшую оценку, набрав менее 10 баллов из 100 возможных. Компании не ответили на запросы о комментариях. Отчасти это объясняется тем, что цепочки поставок в индустрии красоты еще более разрозненны и сложны, чем в индустрии моды, и включают в себя огромное количество компонентов: одна форма для теней для век может быть отчеканена в Китае и заполнена в Италии, прежде чем поступить в продажу в Канаде. Скорее всего, в нем содержится более десятка отдельных сырьевых ингредиентов, каждый из которых имеет свои особые проблемы с поставщиками.

Но бренды также обычно не предоставляют потребителям даже элементарной информации о том, что входит в состав их продуктов, включая подробные списки ингредиентов. “Конечно, это оказывает огромное воздействие на здоровье человека, но и на экологичность это тоже влияет”, - сказал Каппони.

Некоторые широко используемые виды сырья вызывают споры из-за их связи с разрушением окружающей среды или нарушениями прав человека. Выращивание пальмового масла, которое обычно используется из-за его увлажняющих и текстурирующих свойств, также привело к значительной вырубке лесов. Почти все косметические бренды, представленные Good on You, используют пальмовое масло в своей продукции, но менее половины из них сертифицируют источник ингредиента.

Только 17% используют пальмовое масло только из сертифицированных источников. Но даже в этом случае Good on You признает, что сертификаты на экологически чистое пальмовое масло также подвергаются критике. Тем временем слюда, широко используемая в косметике для придания блеска, страдает из-за использования детского труда. Почти 80 процентов косметических компаний, опрошенных Good on You, ничего не сообщают о своих источниках слюды. И даже когда речь заходит о тестировании на животных — пожалуй, одной из самых известных этических проблем для косметических брендов, - почти 80% проанализированных брендов не имели сертификатов, подтверждающих, что они не проводят тестирование на животных. Good on You утверждает, что ее веб-сайт и приложение ежемесячно привлекают миллионы пользователей, которые используют пятибалльную шкалу рейтинга, чтобы найти бренды, соответствующие их ценностям.

Компания также сотрудничает с розничными торговцами, включая владельца торгового центра Unibail Rodamco Westfield и Yoox Net-a-Porter, помогая им продвигать более устойчивые бренды. Его появление в рейтингах красоты связано с тем, что ритейлеры стремятся укрепить доверие к своим заявлениям об устойчивом развитии в условиях широкомасштабных мер по борьбе с экологичностью.

Регулирующие органы заявляют, что они стремятся к большей прозрачности и точности в том, как бренды обосновывают маркетинг устойчивого развития. Ранее в этом году Sephora выпустила обновленные этикетки, которые создавались два года. Новая система маркировки “С учетом потребностей планеты” предназначена для того, чтобы подчеркнуть бренды, продукция которых не содержит определенных ингредиентов или соответствует определенным экологическим критериям. Чтобы пройти отбор, компании должны будут соответствовать как минимум 32 критериям, касающимся выбора ингредиентов и рецептур, упаковки, соблюдения корпоративных требований к климату и прозрачности для потребителей.

Good on You ускорила реализацию своих планов по расширению в сфере красоты по просьбе розничных партнеров, включая URW. Первоначальный список косметических брендов, на которые была проведена оценка, частично отражает ассортимент торговых центров компании. “Это то, с чем сталкиваются многие ритейлеры, - как избежать ”зеленой волны», - сказал Каппони. “Это следующий важный вопрос, на который стоит обратить внимание, у нас есть информация, и теперь мы должны передать ее в руки компаний, чтобы привлечь потребителей и стимулировать изменения в отрасли”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которую обязательно нужно прочитать, чтобы получать самые важные новости и аналитические материалы о красоте и здоровье за день.