Несколько вопросов к Adidas о будущем Yeezy

К счастью, эта неделя выдалась для Ye news довольно медленной. К этому моменту большинство корпоративных партнеров разорвали отношения с артистом, ранее известным как Канье Уэст, который в течение месяца подорвал свою репутацию и связи с индустрией моды длинным списком оскорбительных высказываний и действий. Adidas был одним из последних, кто объявил о полном разрыве отношений с Ye, сделав это в заявлении от 25 октября.

С тех пор компания ничего не сообщала публично, хотя так совпало, что 2 ноября она представила свою последнюю совместную работу с Balenciaga, брендом класса люкс, наиболее тесно связанным с Ye. 3 октября, ровно через месяц после печально известного показа рэпера на Неделе моды в Париже. Заявление от 25 октября было недвусмысленным — Adidas заявила, что “немедленно прекращает сотрудничество с Yeezy, прекращает производство продукции под брендом Yeezy и прекращает все выплаты Yeezy и его компаниям. ”Но это вызвало много вопросов, ответы на некоторые из которых, вероятно, будут даны в среду, когда компания представит результаты за третий квартал, а руководители ответят на вопросы аналитиков с Уолл-стрит.

Разговор, вероятно, будет насыщенным даже помимо Yeezy: в пятницу Adidas подтвердил, что генеральный директор Puma Бьорн Гулден рассматривается в качестве преемника нынешнего генерального директора Каспера Рорстеда. Мы будем слушать. Вот что мы хотели бы знать: Сообщается, что Adidas ждала разрыва отношений дольше, чем большинство корпоративных партнеров Ye, поскольку консультировалась с юристами из США по поводу того, может ли она расторгнуть сделку, которая была рассчитана до 2026 года, и если да, то каким образом. Это означает, что нужно было учитывать не только то, нарушили ли вы стандартную норму морали.

О контракте известно немного, за исключением того, что это было соглашение о разделе прибыли, в котором обе стороны приложили руку к продукту, а не более простая лицензионная сделка. Это было постоянным источником трений, пока Adidas и Ye все еще работали вместе.

Не было бы ничего удивительного, если бы оказалось, что сейчас это сложно распутать, или если бы обе стороны обратились в суд. У Adidas, как и у конкурента Nike, уже были проблемы с избыточными запасами до октября. В прошлом месяце компания сократила свои рекомендации, предупредив, что ей придется увеличить скидки, чтобы продать непроданный товар. Добавление кроссовок и слайдов Yeezy в список не улучшит ситуацию. Adidas могла бы перепрофилировать непроданную обувь Yeezy, возможно, передав ее дизайнерам и художникам для создания чего-то нового, а вырученные средства направить в некоммерческие организации, борющиеся с ненавистью. Будет ли это предусмотрено контрактом с Ye, или розничные продавцы пойдут на это со своими существующими запасами, остается только гадать.

В противном случае варианты в большинстве своем непривлекательны: продажа Yeezys по сниженным ценам или в странах, где бренд Ye не является полностью токсичным, может привести к обвинениям Adidas в наживе на разжигании ненависти. Потребители также неодобрительно относятся к тому, что компании уничтожают непроданные товары, и выбрасывать на свалки грузовики, полные пенопластовых рулонов, не поддающихся биологическому разложению, тоже не очень хорошо.

Переработка отходов - еще один вариант, возможно, будущие поколения детей будут играть на игровых площадках, выложенных плиткой ground-up 350s. В дополнение к наличию запасов в магазинах и на складах, у Adidas, несомненно, было много пар в производстве, крупные бренды кроссовок, как правило, разрабатывают новые модели в сроки до 24 месяцев.

Производителям, вероятно, потребуется выплатить компенсацию за внезапную остановку производства, а более мелкие поставщики могут быть вынуждены уволить работников. Есть прецедент: в начале пандемии Adidas заявила, что заплатила штраф за отмену заказа в размере “миллиона евро, выражающегося двузначной цифрой”, что снизило валовую прибыль компании на два процентных пункта.

На этот раз выплаты, скорее всего, будут меньше, но все равно значительными — в 2020 году продажи Adidas упали более чем на 4 миллиарда долларов, в то время как годовой доход Yeezys составил около 2 миллиардов долларов. Когда потребителям надоедают кроссовки, Nike находит силуэт Air Jordan, чтобы продемонстрировать свою любовь к нему.

У Adidas не такой обширный каталог. Вам нужно перейти на третью страницу списка самых популярных кроссовок от StockX, чтобы найти обувь Adidas, не относящуюся к Yeezy (белую веганскую резинку Samba). 33 модели обуви Adidas, которые больше всего продавались на StockX за последние 12 месяцев, - это все Yeezy.

Рынок перепродажи составляет лишь малую долю от общего объема продаж кроссовок, и Adidas не видит смысла тратить деньги на подержанные платформы. Но это достоверный показатель того, как бренд находит отклик у потребителей, и помогает компании, которая продает все, от носков до футбольных бутс, заявить о себе не только как о продавце функциональной спортивной экипировки.

Без Yeezys Adidas смогла бы привлечь внимание к моделям Samba или Ultra Boosts, а также наладить партнерские отношения с другими известными брендами. Это, вероятно, обеспечит гарантию занятости сотрудникам, работавшим с брендом Yeezy, в октябре Footwear News сообщили, что представитель Adidas заявил, что увольнения “не обсуждаются».

Нам нужны их таланты и навыки в организации.” Воскресенье COP 27, конференция Организации Объединенных Наций по изменению климата, начинается в Шарм-эль-Шейхе, Египет, и продлится до 18 ноября Понедельник Церемония вручения премии CFDA Awards состоялась в Нью-Йорке Вторник Affirm, Mytheresa, RealReal, Coty, Ferragamo, Allbirds, результаты RealReal Промежуточные выборы в США Розничные продажи в еврозоне Среда Результаты торгов брендами Adidas, Capri, Hanesbrands Присуждена премия Wessel &amp, Vett Fashion Prize Показ Prada Mode в Дубае продлится два дня с участием Дэмиена Херста Показ Savage X Fenty транслируется на Amazon Prime Video Четверг Результаты продаж Warby Parker, Ralph Lauren, Shiseido, Tapestry, Poshmark Обнародовано поглощение Dior’s Harrod’s Данные по инфляции в США за октябрь Пятница Праздник шопинга в честь Дня холостяка в Китае Результаты Richemont Опубликован отчет по ВВП Великобритании за 3 квартал Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.