Непредсказуемый Потребитель Снова наносит удар

Согласно опросу «Делойта», этим летом американские родители, как ожидается, потратят 34,4 миллиарда долларов, или около 661 доллара на каждого ребенка, на покупки для подготовки к школе. Значительная часть средств тратится на моду: продажи одежды, по прогнозам, вырастут на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Это поворот на 180 градусов по сравнению с прошлым годом, когда родители тратились на ноутбуки и другую технику, в то время как расходы на одежду оставались примерно на том же уровне.

В 2022 году их детям, возможно, и не понадобится новый планшет, но они уже выросли из прошлогодних рубашек, шорт и кроссовок. Необычайно непредсказуемый сезон покупок перед возвращением в школу - это лишь последний пример того, как пандемия радикально изменила то, что люди хотят покупать и когда.

В прошлом году потребители резко отказались от увлечения спортивными брюками и перешли на одежду для выхода в свет и работы на дому. Теперь они тратят деньги на путешествия, предметы роскоши и детскую одежду. Розничные торговцы все еще наверстывают упущенное и готовятся к новым сюрпризам этой осенью. Инфляция - одна из областей, которую особенно трудно предсказать. Опрос Национальной федерации розничной торговли показал, что 80% покупателей, возвращающихся в школу, заметили повышение цен на одежду, но гораздо меньшее число заявили, что в результате они стали экономить на этих покупках (возможно, верно и обратное: родители, скорее всего, уберут все в детском отделе, если они беспокоятся в следующем году эта одежда будет стоить на 10 процентов дороже). Тем не менее, NRF обнаружил, что покупатели, возвращающиеся в школу, предпочитают сокращать расходы в других областях или уделять больше времени поиску выгодных предложений.

Поход за покупками в школу может стать последней каплей для ритейлеров. Расходы, как правило, достигают пика в конце июля и начале августа. После этого реальные последствия инфляции и замедления экономики могут стать еще более очевидными. На прошлой неделе Walmart предупредил о снижении продаж в преддверии осени. Тот же опрос «Делойта», который показал, что родители собираются потратить большие деньги на своих детей этим летом, показал, что 54% опрошенных пессимистично оценивают состояние экономики в течение следующих шести месяцев. Розничные продавцы, которые заказали слишком много неподходящих товаров или опасаются, что этой осенью у них останутся непроданные товары и снизится спрос, вводят одни из самых жестких скидок, которые отрасль видела со времен пандемии.

В сфере моды наблюдается обычная для августа депрессия после того, как в июле были опубликованы данные о доходах большинства крупных европейских брендов класса люкс, а также Walmart, Shopify и Amazon и множество ключевых данных по инфляции и экономическому росту по обе стороны Атлантики. Предстоящая неделя обещает быть более благоприятной: Adidas, крупнейшая компания в сфере моды, отчиталась о доходах, а основных экономических показателей стало меньше.

Несмотря на то, что официальный календарь не слишком насыщен, мы, вероятно, можем ожидать, что все больше крупных ритейлеров объявят об увольнениях, сократят объем заказов на осень и выпустят предупреждения о прибыли. Люксовые бренды также укрепляют свои планы на неделю моды, и сентябрьский ажиотаж скоро должен начаться.

Понедельник «Остров любви» выходит в эфир в финале, открывая новое поколение британских модельеров и бьюти-авторитетов Вторник Ожидается, что Сенат США проголосует по основным законодательным актам в области климата и здравоохранения где-то на этой неделе. К этому моменту мы, вероятно, узнаем, все ли 50 сенаторов-демократов примут участие в голосовании, или переговоры продлятся до августа.

Среда Revolve, E. L. F. И Hugo Boss отчитались о квартальных результатах Четверг Adidas отчитывается о квартальных результатах Пятница Опубликованы данные по безработице в США за июль.

Мы ждем ваших комментариев на предстоящую неделю! Присылайте советы, пожелания, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.