Неделя моды в Милане возвращается к своей Славе, которая была до Пандемии. Что изменилось?

Вся компания в сборе После двух с лишним лет показов, короткометражных фильмов, видеоигр и розыгрышей в социальных сетях, бунт против недели моды, похоже, закончился. Расписание Недели моды в Милане насыщено: к Fendi, Prada, Versace и другим брендам присоединились Bottega Veneta, Gucci и еще несколько несогласных, которые воспользовались пандемией, чтобы поэкспериментировать с альтернативными формами показа традиционной моды. Даже Armani, который отменил январские показы мужской одежды и недели моды из-за всплеска продаж Omicron, возвращается в Милан на этой неделе.

Таким образом, на бумаге расписание возвращается к своему прежнему великолепию. Однако изменится ли восприятие? Пандемия ускорила превращение недели моды из отраслевого мероприятия в мероприятие, ориентированное на потребителя. Бренды еще больше заботятся о том, как показ будет освещаться в социальных сетях, чем раньше. Показы, в которых в качестве моделей выступают кинозвезды или разрабатываются особенно оригинальные декорации, становятся самыми успешными, иногда независимо от качества самой одежды.

Как сказал прошлым летом Гленн Мартенс из Diesel Тиму Блэнксу из BoF, смысл физических показов в том, чтобы привнести “немного модной драмы”.

Итог: в Нью-Йорке и Лондоне на неделе моды, как правило, много говорят о будущем индустрии. Но не в Милане, где крупнейшие бренды демонстрируют коллективный интерес к моде.

Все самые ожидаемые показы направлены на то, чтобы обеспечить новый год рекордных продаж, будь то первое шоу Martens Diesel на Неделе моды в Милане, очередное переосмысление Gucci, новая глава в партнерстве Миуччи Прада и Рафа Симонса или дебют Матье Блази в Bottega. Будущее Farfetch Продажи предметов роскоши стремительно растут, но, к сожалению для Farfetch, слишком многие покупатели предпочитают приобретать сумки Bottega и ботинки Saint Laurent лично.

Результаты маркетплейса за третий квартал не оправдали ожиданий, и компании нужен большой праздник, чтобы доказать, что она сохранила всех тех новых клиентов, которые начали совершать покупки онлайн во время пандемии. Инвесторы настроены скептически: акции Farfetch упали более чем на 50% в этом году и приближаются к минимумам, которых не было с весны 2020 года.

Недавний спад в доходах Shopify является зловещим для других платформ электронной коммерции, хотя солидные результаты Mytheresa на прошлой неделе дают некоторую надежду на то, что роскошь может быть хотя бы частично исключена из более широких тенденций в сфере покупок. Итог: Farfetch никогда не сидит на месте и не позволяет рыночным силам воздействовать на себя.

В январе компания сообщила о приобретении Violet Grey, сделке, которая должна была привести к значительному прорыву в сегменте косметики. Но главный вопрос заключается в том, как продвигаются переговоры с Richemont о приобретении доли в Net-a-Porter, что ознаменовало бы фундаментальный сдвиг в сфере электронной коммерции предметов роскоши.

Ответственные цепочки поставок Несмотря на то, что пандемия привлекла внимание к недобросовестной трудовой практике в цепочке поставок модной одежды, за два года мало что изменилось. Поступали сообщения о рекордных хищениях заработной платы, ухудшении условий труда и растущих рисках современного рабства.

В то же время правительства играют более активную роль в регулировании цепочек поставок, будь то запрет США на импорт товаров из китайского региона Синьцзян или ожидаемое принятие закона в Нью-Йорке, уделяя больше внимания производственной практике модных брендов. Что мода может сделать с этими проблемами, будет обсуждаться на этой неделе на ежегодном форуме ОЭСР по ответственным цепочкам поставок.

Цифровое мероприятие соберет представителей правительства, бизнеса, профсоюзов и гражданского общества для обмена опытом и обсуждения передовой практики. Итог: Регулирующие органы требуют, чтобы крупные бренды несли больше ответственности за нарушения трудовых прав в своих цепочках поставок, и тема должной осмотрительности, скорее всего, будет и дальше подниматься в повестках дня компаний.

Сара Кент внесла свой вклад в подготовку этого материала. The Week Ahead хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.