Не ведет ли мода, как во сне, к климатическому кризису?

Прошлый месяц, вероятно, был самым жарким за всю историю человечества. Опасные, часто смертельные температуры в течение нескольких недель терзали Европу, Северную Америку и некоторые районы Азии, принося с собой бушующие лесные пожары и наводнения. Человеческие жертвы уже очевидны, но экстремальные явления этого лета также окажут длительное воздействие на мировую экономику. “Изменение климата уже наступило.

Это пугает. И это только начало”, - заявил генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш на пресс-конференции в конце июля. “Наступила эра глобального кипения”.

Мода, похоже, не переживает из-за жары. На фоне шквала громких доходов за последние две недели о погоде почти не упоминали. На самом деле, этот вопрос возник всего один раз, во время телефонного разговора с инвесторами Moncler: аналитик спросил, повлияла ли на поставщика высококачественных пуховиков недавняя жара по всему миру, и директор по маркетингу и операционной деятельности Роберто Эггс положительно оценил бизнес-ситуацию.

По словам Эггса, чтобы справиться с более переменчивыми и экстремальными погодными условиями, Moncler начала смешивать свои предложения, предлагая как теплые, так и легкие продукты в течение всего года. Он отметил, что многослойная верхняя одежда, которую можно регулировать в зависимости от температуры, также имеет более высокие цены. Эта стратегия хорошо зарекомендовала себя в топовом сегменте — компания Moncler сообщила о продажах, которые впервые за первое полугодие превысили отметку в 1 миллиард евро (1,1 миллиарда долларов), — но при этом не учитывается вклад моды в решение проблемы и связанные с этим бизнес-риски. Действительно, в то время как большинство (хотя и не все) компаний в прошлом месяце вскользь упомянули об инициативах в области устойчивого развития, объявляя квартальные отчеты о доходах, недостаточное внимание к экстремальным летним погодным условиям дает наглядное представление о том, насколько сильно компании и их инвесторы воспринимают все более суровую климатическую реальность как проблему сегодняшнего дня.

Как правило, компании в своих заявлениях о доходах фокусируются на проблемах, которые, по их мнению, повлияют на производительность в течение следующих трех-шести месяцев. Долгосрочные и непредсказуемые последствия глобального потепления, которые могут возникнуть в результате глобального потепления, исторически не учитывались.

Но поскольку экстремальные погодные условия становятся все более распространенными и более разрушительными, если инвесторы не начнут задавать больше вопросов, в будущем они рискуют оказаться застигнутыми врасплох, сообщила Стефани Уильямс, аналитик по устойчивому инвестированию в компании asset manager Schroders, в электронном письме. “Реальность такова, что ни компании, ни инвесторы должным образом не осознали и не смоделировали потенциальные последствия экстремальных погодных условий для цепочек поставок одежды”, - сказал Уильямс. “Хотя сейчас экстремальная жара может проявляться лишь изредка, эти последствия для отрасли будут только нарастать”.

На данный момент эта тема, как правило, затрагивается в годовых отчетах, где регулирующие органы все чаще требуют от компаний раскрывать информацию о своих климатических рисках и стратегиях по их смягчению. В современном мире апокалиптическая погода представляет угрозу для цепочек поставок, что может привести к росту издержек, ограничению доступа к сырью и срыву производства.

То, как последствия повлияют на настроения потребителей, и действия регулирующих органов также могут оказать радикальное воздействие. Бренды заявляют, что, даже если они не ставят климат во главу угла в своих заявлениях о доходах, они активизируют свои действия.

За последние несколько лет крупнейшие компании, занимающиеся модой, поставили перед собой ряд экологических задач и пообещали поддержать целый ряд совместных инициатив. Результаты пока невелики. Такие компании, как Kering (которая кратко отметила свою позицию лидера в области устойчивого развития во время двухчасового опроса аналитиков в прошлом месяце), LVMH (которая сообщила о новом обязательстве по сокращению потребления воды в отчете за первое полугодие) и Adidas (которая упомянула Yeezy 58 раз и дважды в отчете о доходах в четверг), имеют все общий объем их выбросов продолжал расти, хотя интенсивность их воздействия (выбросы, производимые каждым произведенным ботинком или заработанным долларом) снизилась.

Несоответствие между актуальностью проблем, связанных с изменением климата, и настроениями инвесторов наблюдается не только в индустрии моды. Хотя климатические аномалии происходят чаще и с большей интенсивностью, чем ожидали многие ученые, их непосредственное воздействие на бизнес может быть трудно поддающимся интерпретации. “Я не думаю, что рынок пока знает, как это оценить”, - сказал Тарик Фэнси, бывший глава отдела устойчивого инвестирования в Blackrock, крупнейшей в мире компании по управлению активами.

Некоторые производители, которые в большинстве случаев находятся ближе к переднему краю климатического кризиса, чем бренды, пытаются осознать, что может означать для бизнеса новая реальность, связанная с более экстремальными погодными условиями. Но устранение таких рисков требует инвестиций, что может быть сложной задачей в отрасли с высокой ценовой конкуренцией. “Учитывая ускорение изменения климата, нам нужно по—другому взглянуть на экстремальные явления - как с точки зрения увеличения интенсивности, так и частоты”, - сказал Видхура Ралапанаве, руководитель отдела устойчивого развития и инноваций в базирующейся в Гонконге компании Epic Group, занимающейся поиском поставщиков и управлением цепочками поставок. “Я не думаю, что какая-либо отрасль действительно поняла, что статус-кво больше не является жизнеспособным предложением для планирования”.

Последствия бездействия, вероятно, станут еще более очевидными. “Экстремальная жара оказывает огромное воздействие на работников, а через них - на производительность и доходы на заводском уровне”, - сказал Джейсон Джадд, исполнительный директор Глобального института труда Корнеллского университета. Сильные наводнения, которые, возможно, менее предсказуемы и более разрушительны, также представляют растущий риск во многих крупных центрах сбыта модной одежды. “Трудно утверждать, что это не материальные риски”, - сказал Джадд, который исследовал, во что именно может обойтись индустрии моды изменение климата. “Цифры огромны”, - сказал он.