Наступил Модный Момент Суперкубка

Суперкубок не всегда занимал столь заметное место в календаре моды. В недалеком прошлом спорт был уделом брендов спортивной одежды. Даже когда баскетболисты и футболисты начали рекламировать роскошные кампании и превращать прогулки по туннелям перед игрой в показ мужской одежды, американский футбол не поддавался преобразованию.

В этом году большая игра обещает стать ярким событием в этом виде спорта. В воскресенье вечером в Лас-Вегасе мода и красота будут присутствовать повсюду. Компания Boss выпустила капсульную коллекцию для Национальной футбольной лиги (NFL). Рекламные паузы будут заполнены рекламой E. L. F., CeraVe и другие косметические бренды (7 миллионов долларов за 30-секундный ролик). Тейлор Свифт находится в авангарде ренессанса моды, поскольку партнеры спортсменов являются идеальными партнерами для брендов, стремящихся наладить контакт с футбольными болельщиками. Ашер, звезда шоу halftime этого года, был на Неделе моды в Париже прошлой осенью и представляет последнюю мужскую кампанию Skims.

В пятницу Versace объявил о партнерстве с Roc Nation, которая продюсирует шоу halftime. Бренды даже готовят подарочные наборы, как на мероприятии с красной ковровой дорожкой. Интерес индустрии к большой игре не стоит преувеличивать — Кристиана Коуэна и Людовика де Сен-Сернена, вероятно, не волнует, предпочтут ли гости вечеринки с Суперкубком показам Недели моды в Нью-Йорке в воскресенье вечером. Но Суперкубок стал новым этапом в стремлении модных брендов привлечь как можно большую аудиторию, участвуя во всех возможных культурных мероприятиях.

Это сродни ежегодному поглощению компанией Revolve Coachella, спонсированию командой Формулы-1 Tommy Hilfiger и грандиозным планам LVMH на Олимпийские игры в Париже, которые еще предстоит раскрыть. Работа Фаррелла в Louis Vuitton, где лейбл позиционируется как “культурный бренд” на стыке музыки, спорта, искусства и развлечений, а также занимается продажей одежды, является воплощением этой концепции.

Выигрыш от успешного воплощения культурного момента может быть огромным. Прошлогодняя реклама E. L. F. Super Bowl с Дженнифер Кулидж в главной роли была мастерским ходом, а загробная жизнь появилась в социальных сетях и транслировалась по телевидению далеко за пределами большой игры.

Вероятно, E. L. F. может частично объяснить свой ошеломляющий 85-процентный рост в прошлом квартале. это большой маркетинговый ход. Когда в прошлом году Рианна надела низкие кроссовки MM6 Maison Margiela X Salomon Cross Low во время своего выступления в перерыве, это укрепило популярность кроссовок для бега по тропинкам, превратив их из нишевого спортивного снаряжения в кроссовочный хит.

Вопрос, стоящий перед Суперкубком этого года, заключается не в том, будет ли маркетинг, связанный с игрой, работать на моду, а в том, почему потребовалось так много времени. Воскресенье Начало Суперкубка в 18:30 по восточному времени NYFW: Улла Джонсон, Алтузарра, Сэнди Лян, Ареа и Джейсон Ву (последние двое одновременно!), Кристиан Коуэн, Людовик де Сен-Сернин.

Понедельник NYFW: Каролина Эррера, тренер, Puppets &amp, Puppets, Серджио Хадсон, Тори Берч, Лакуан Смит Вторник NYFW: Габриэла Херст, Майкл Корс, Батшева, Луар Среда Нью-Йоркский кинофестиваль: Брэндон Максвелл, Том Браун 10-серийный сериал «Новый взгляд», рассказывающий о расцвете дома Christian Dior, выходит на Apple TV+ EssilorLuxottica сообщает о результатах Четверг Бренды Crocs, Mytheresa, Hanesbrands сообщают о результатах Пятница Неделя моды в Лондоне: Dunhill, Fashion East, Chet Lo Суббота Неделя моды в Лондоне: Ричард Куинн, Симона Роша, Эрдем, Роксанда, Ахлувалия На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.