Наступает ‘Усталость Наполнителя».

Согласно социальным сетям, косметические процедуры сейчас переживают свою “незаметную” эру. После многих лет наблюдения за такими явными признаками, как явно увеличенные губы или особенно пухлое лицо, потребители не могут насытиться свежей и в то же время натуральной косметикой, которой, по их предположениям, недавно подверглись такие звезды, как Линдси Лохан и певица Кристина Агилера. Это признак растущей усталости потребителей от инъекционных филлеров.

Филлеры, более известные под такими брендами, как Juvederm от Allergan Aesthetics или Restylane от Galderma, являются одним из самых распространенных нехирургических эстетических методов лечения во всем мире, и только в США проводится более 3,4 миллионов процедур в год. Часто их нанесение занимает менее 30 минут без простоев, они мгновенно придают коже заметную упругость и объем и обычно вводятся в такие области, как губы, щеки и область под глазами.

Но при чрезмерном применении, будь то с точки зрения дозировки или повторения, филлеры могут придать лицу одутловатый, пухлый вид, что отпугивает клиентов. “В последнее время наблюдается эпидемия некачественно выполненных филлеров, что создало им плохую репутацию”, - говорит доктор Дэвид Джек, врач эстетической медицины из клиник в Лондоне и Эдинбурге. В связи с этим люди все чаще ищут альтернативные методы лечения.

Например, биостимуляторы, как правило, стимулируют организм вырабатывать больше собственного коллагена, естественная выработка которого замедляется с возрастом, а некоторые из них, такие как филлер, также обещают восстановить объем. Другие неинвазивные методы лечения, такие как лазерная шлифовка и радиочастотная терапия, привлекательны для потребителей как часть более тщательно продуманного плана лечения, требующие большего мастерства в применении и дающие незаметный, но заметный результат.

Производители инъекционных препаратов также обновляют свои предложения: биостимулятор Sculptra от Galderma выпускается с 1999 года, а недавно в эту категорию вошли Allergan и Merz Aesthetics, а также Harmonyca и Radiesse, соответственно. Потребители уже начинают переходить на биостимулятор Sculptra. 47-летняя Даниэль, специалист по связям с общественностью из Нью-Йорка, регулярно пользовалась филлерами с гиалуроновой кислотой, которые мгновенно придавали коже упругость.

Но недавно она решила доплатить более чем на 1000 долларов за средства, известные как биостимуляторы, которые не приносят немедленного удовлетворения, а вместо этого стимулируют кожу вырабатывать больше собственного коллагена для придания упругости. Несмотря на то, что требуется несколько дорогостоящих сеансов, а результаты не столь очевидны, биостимуляторы, как утверждается, обеспечивают более естественное омоложение, которое выглядит как молодость кожи, а не как инъекции. Но разработка меню процедур или ассортимента продуктов, которые соответствуют этим требованиям, означает понимание их противоречивой природы. Потребители явно готовы тратить больше на эстетические процедуры и готовы адаптироваться к более длительным срокам, чтобы увидеть результаты, но они также хотят быть уверенными в том, что продукт, который они получают, еще более высокого качества и с менее очевидными признаками.

Фактор “Неприятия” Как врачи, так и их пациенты, делящиеся своими процедурами наполнения в социальных сетях, помогли нормализовать и распространить их в массовом порядке. Многие молодые клиенты рассматривают филлеры и инъекции для разглаживания морщин как часть своего ухода за красотой, как, например, коррекцию бровей или маникюр, и, соответственно, для удовлетворения спроса появилось множество медицинских спа-салонов и инъекционных клиник, таких как Ject, Plump и Ever/Body.

Но многие из этих клиентов в последнее время переосмысливают свой распорядок дня. 43-летняя Сьюзан Яра, соучредительница линии по уходу за кожей Naturium, рассказала, что начала пользоваться филлерами в 20 лет, но теперь чувствует, что с ними выглядит старше. “Я выгляжу моложе, когда выгляжу более естественно”, - сказала она, добавив, что у нее было растворено много наполнителей. Для Яры, которая часто делится кадрами и содержанием своих эстетических процедур, желание использовать меньше филлеров было отчасти связано с осознанием того, сколько их все еще остается в ее теле спустя годы после инъекций.

Она рассказала, что перестала делать инъекции во время беременности и кормления грудью и поняла, что продукт все еще остается на ее коже, из-за чего она выглядит бугристой и неровной. “Из-за этого я выглядела старше и еще более измученной”, - сказала Яра. Теперь она большая поклонница биостимулирующих процедур, таких как Sculptra и Renuva от MTF Biologics.

Растущее понимание того, что филлеры с гиалуроновой кислотой могут оставаться на коже дольше, чем рекламировалось ранее, мотивирует многих потребителей. “Компании, производящие инъекции, не обязательно были невиновны.. они говорили людям, что существует определенный график, когда вам следует делать эти инъекции”, - сказал доктор Кори Л. Хартман, дерматолог из Бирмингема, штат Алабама.

По словам доктора Хартмана, большинство филлеров не нуждаются в замене в течение как минимум 18 месяцев - двух лет, хотя многие компании и практикующие врачи рекомендуют повторять процедуру примерно каждые шесть месяцев. Случаи миграции наполнителей, задокументированные во множестве ужасных видеороликов TikTok и Instagram, начали менять восприятие потребителей. Д-р. Джек сказал, что плохие актеры, которые предлагают услуги по инъекциям без достаточного опыта — в некоторых штатах США такие услуги могут предлагать ассистенты врачей или медсестры, в то время как в Великобритании их могут предлагать лицензированные косметологи, — исказили свой имидж, заявив, что он видит, как практикующие делают инъекции в неправильной плоскости кожи, использование неподходящего оборудования и чрезмерное количество инъекций. “Когда вы используете филлеры разумно, в правильных анатомических слоях, у вас не возникает этих проблем”, - сказал он. Тем не менее, многим потребителям было достаточно отказаться от них вообще или значительно сократить их использование.

Яра сказала, что, хотя она и продолжит наносить их на губы, где нет эквивалентной альтернативной процедуры, она в основном отказалась от филлеров. Если потребители готовы отказаться от небольшого мгновенного удовольствия, у производителей и производителей инъекционных препаратов появляется больше возможностей для создания продуктов, которые действуют дольше или, возможно, стоят дороже в применении.

Как выразился доктор Хартман, биостимуляторы предназначены для терпеливых пациентов. Многим из них, таким как Nucleofill и Sculptra, требуется до трех сеансов, чтобы кожа заметно изменилась, и они не сразу увеличивают объем. По его словам, их может быть легче продать пациентам, которые боятся выглядеть чрезмерно “сделанными”. “Это имитация того, что уже происходит с их кожей, поэтому они не обязательно воспринимают это как подделку”.

По словам доктора Джека, биостимуляторы также помогут тонко провести грань между незаметной и явной косметической работой. По его оценкам, около 80% клиентов его клиник имеют те или иные биостимуляторы, добавляя, что он и его команда часто используют их в сочетании со стандартными гиалуроновыми филлерами — филлеры могут сделать губы более пухлыми, а биостимуляторы освежат область вокруг глаз.

Появление биостимуляторов вызывает интерес не только у потребителей и производителей, но и у практиков. Если клиенты с радостью соглашаются на более длительный курс лечения и понимают, что для достижения желаемого результата потребуется несколько сеансов и процедур, их патронаж становится более выгодным для врачей, стимулируя разработку новых технологий с более совершенными результатами.

Это также свидетельствует о тенденции к проведению процедур, которые гармонируют с состоянием кожи или, возможно, требуют более легкого прикосновения для умелого применения. Учитывая, насколько популярными стали инъекционные препараты, процедуры, в которых есть элемент естественности — как в рецептуре, так и в восприятии, — создают атмосферу возвышенности, престижа и статуса.

Помогает то, что многие знаменитости, похоже, тоже придерживаются такого стиля. Но добиться такого внешнего вида можно не только с помощью инъектора, но и с помощью самой инъекции. Доктор Хартман сказал, что пациенты часто удивляются, узнав, что у него самого есть филлер, а также у многих его сотрудников. “Примеры плохой работы отпугивают людей.. но потом они удивляются, когда понимают, что у меня это получается”, - сказал он. “Это не соответствует их представлениям о наполнителе”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которую обязательно нужно прочитать, чтобы получать самые важные новости о красоте и оздоровлении за день. Имя Даниэль было изменено, чтобы сохранить ее личность.